盛耀佳德商學(xué)院淺析營銷有三大新趨勢
2015-08-28 15:54
來源：項目加盟網(wǎng)
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投資金額：1-3萬
企業(yè)名稱：安徽盛耀佳德餐飲管理有限公司
盛耀佳德商學(xué)院資訊 7月22日，2015年中國互聯(lián)網(wǎng)大會在北京舉行，騰訊社交與效果廣告部高級產(chǎn)品總監(jiān)周洲發(fā)表了題為《營銷趨勢新展望》的演講。
（圖為騰訊社交與效果廣告部高級產(chǎn)品總監(jiān)周洲）
周洲認(rèn)為，營銷領(lǐng)域呈現(xiàn)出三大趨勢：移動化、數(shù)據(jù)化和程序化。
在周洲看來，移動化有以下4個特點，騰訊在這方面也有一些嘗試與探索：
第一點是移動廣告的原生化。大家比較熟悉的Facebook以及騰訊最近推出的微信
朋友圈廣告，都屬于原生化廣告的嘗試。大家可能并不知道，騰訊對于原生廣告的探索，最早起源于手機QQ空間
、手機QQ的好友動態(tài)。我們把這種創(chuàng)新推廣到移動流量的合作伙伴，希望共享原生廣告的趨勢和紅利。比如糗事百科接入騰訊廣點通移動聯(lián)盟的原生廣告后，eCPM（每一千次展示可以獲得的廣告收入）在同類App中處于領(lǐng)先地位。我們非常欣喜地看到，這一嘗試已經(jīng)取得較好的效果。從廣告的CTR（點擊率）來看，會比通常PC端廣告的CTR高出1到2個數(shù)量級。
第二點是移動廣告的場景化。用戶已經(jīng)對手機形成重度依賴，使得我們有機會介入到用戶諸多的生活場景中。這里顯示的是騰訊的兩種嘗試：左邊是春節(jié)場景下，微信嘗試使用企業(yè)紅包這樣的營銷方式;右邊是社交與效果廣告部在手機QQ的好友動態(tài)中，推出的基于生日場景的生日頁卡。由于這兩種形式根植于用戶的使用場景，用戶能有非常高的認(rèn)可度與參與度，營銷效果也自然較為出色。
第三點是移動廣告的社交化，這也是騰訊所擅長的領(lǐng)域。左邊是我們在手機QQ的好友動態(tài)信息流里嘗試的原生廣告，社交元素會體現(xiàn)在我們的App推廣中，不光展示App本身，也會告訴用戶，當(dāng)前有多少人或者好友安裝和使用這一款A(yù)pp，從而很好地增強用戶的認(rèn)知度與參與度。右邊是大家所熟悉的微信朋友圈廣告，廣告下方會有很多好友評論、點贊互動，這會非常好地增強品牌的曝光與印象。
第四點是移動廣告的貼身化。細(xì)心的用戶已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，在微信“附近的人”頁面的第一條位置，可能會推薦附近店鋪的信息。大家所熟知的大眾點評App，也會基于距離推送用戶可能感興趣的店鋪。距離的物理屬性對用戶決策的影響更簡單，也更直接，這也是我們在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時代所不能夠想象和完全實現(xiàn)的。
盛耀佳德商學(xué)院點評：在中國，無論是展示廣告還是視頻廣告，以及當(dāng)下的移動廣告，其發(fā)展歷程都可以驗證這一點。目前盛耀佳德餐飲集團(tuán)正有序接入包括手機QQ、手機QQ空間等在內(nèi)的騰訊核心流量，以及騰訊移動聯(lián)盟的海量流量，幫助廣告主實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)的營銷轉(zhuǎn)化效果，為廣大加盟商提供有效的宣傳渠道?？傊徽撌且苿踊?、數(shù)據(jù)化還是程序化，這些趨勢都預(yù)示著同一個方向－-廣告將成為有價值的信息和內(nèi)容。
發(fā)布人：盛耀佳德小編Q
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