瘋狂的睡貨：99旅館連鎖社會(huì)化營(yíng)銷

2016-09-08 15:44 來(lái)源：項(xiàng)目加盟網(wǎng) 瀏覽量:356

99旅館連鎖酒店

投資金額：100-200萬(wàn)

企業(yè)名稱：上海恭勝酒店管理有限公司

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99旅館連鎖是國(guó)內(nèi)最早創(chuàng)立的超經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店，也是目前國(guó)內(nèi)最大的平價(jià)連鎖酒店。
面對(duì)社交工具的興起，與其他經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店面臨的問(wèn)題一樣，99旅館連鎖也面臨如何運(yùn)用新媒體，完成傳統(tǒng)企業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)升級(jí)轉(zhuǎn)型，重塑品牌形象的問(wèn)題。為了解決這一問(wèn)題，99旅館進(jìn)行了有效探索，通過(guò)“99睡貨大賽”活動(dòng)讓用戶參與互動(dòng)，了解99旅館連鎖，重新塑造99旅館品牌。
最終，通過(guò)緊貼用戶習(xí)慣，好玩有趣的社會(huì)化營(yíng)銷，獲得眾多用戶關(guān)注，成功邁出傳統(tǒng)品牌向互聯(lián)網(wǎng)升級(jí)轉(zhuǎn)型的重要一步，在很多用戶心中成功塑造了99年輕快樂(lè)的形象。
生活方式與活動(dòng)完美融合，清除參與障礙
99睡貨大賽通過(guò)邀請(qǐng)用戶曬“睡照”贏大獎(jiǎng)的方式，緊貼年輕群體愛曬的生活習(xí)慣，幾乎消除了用戶參與互動(dòng)的障礙，因?yàn)闀癯院韧鏄?lè)等生活照本來(lái)就是其生活的一部分，是年輕一族的生活方式。將用戶每天都喜歡做的行為引入活動(dòng)中，對(duì)很多用戶來(lái)說(shuō)，幾乎無(wú)多余動(dòng)作，沒(méi)有增加其時(shí)間成本和心里負(fù)擔(dān)，一個(gè)隨意為之的行動(dòng)，還有可能獲得豐厚大獎(jiǎng)。知道活動(dòng)的人，絕大多數(shù)都樂(lè)于參與，為活動(dòng)的圓滿成功奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
好玩有趣的素材選擇，極大刺激用戶參與熱情
睡覺是每個(gè)人必須的生理行為，“睡姿”具有天然趣味性，且無(wú)需像拍照一樣需要擺拍，也沒(méi)有上鏡與非上鏡之分，只要睡下，不管大人小孩、不分男女，隨便一拍，極容易拍出令人忍俊不禁的呆萌搞笑之態(tài)，具有天然喜感，如果平時(shí)留心，很容易抓拍到很多超越想象的笑果。極大的刺激用戶參與熱情。
極具傳播性的活動(dòng)設(shè)置極大帶動(dòng)自發(fā)傳播
99睡貨大賽活動(dòng)要求每一個(gè)活動(dòng)參與者必須@3個(gè)好友，被@好友在48小時(shí)內(nèi)回復(fù)并接力，很好的解決了活動(dòng)傳播的問(wèn)題，極大節(jié)約了活動(dòng)推廣成本，讓低成本成為可能。更為關(guān)鍵的是：這樣的@好友接力的形式，讓一個(gè)參與用戶至少帶來(lái)9位用戶，活動(dòng)的傳播性被無(wú)窮放大，如果按照“六度分割理論”，只要認(rèn)識(shí)6個(gè)人就可能認(rèn)識(shí)全世界的人的話，這個(gè)活動(dòng)理論上已經(jīng)可以做到全世界認(rèn)識(shí)參與。

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