杜康酒如何應(yīng)對(duì)2013年白酒之變

2013-07-22 15:27 來(lái)源：項(xiàng)目加盟網(wǎng) 瀏覽量:177

杜康酒如何應(yīng)對(duì)2013年白酒之變走過(guò)黃金十年，白酒行業(yè)處在十字路口上。2012年，在嚴(yán)格“三公消費(fèi)”、軍隊(duì)和地方“禁酒令”、中央反對(duì)高檔消費(fèi)等影響下，高檔白酒的政務(wù)和軍隊(duì)團(tuán)購(gòu)渠道遭遇空前壓力；加之塑化劑等事件進(jìn)一步加深了公眾對(duì)白酒產(chǎn)品的質(zhì)疑，尤其令高端白酒備受煎熬。高端白酒價(jià)格下滑，區(qū)域名酒熱衷全國(guó)化，當(dāng)雙方在終端相遇，一場(chǎng)廝殺不可避免。與一線高端品牌冰冷狀態(tài)相比，二線白酒品牌的銷售業(yè)績(jī)無(wú)疑讓整個(gè)業(yè)界充滿了信心和期待。去年以來(lái)，國(guó)內(nèi)許多二三線品牌白酒，不但分享了行業(yè)景氣的碩果，還不惜重金，大規(guī)模的在全國(guó)開(kāi)拓市場(chǎng)，大有高喊一聲“王侯將相，寧有種乎”的氣勢(shì)。其以高性價(jià)比迎合了消費(fèi)者的心理，也讓業(yè)者在遭遇“塑化劑”之后迎來(lái)了新的春天。正如諸多行業(yè)人士所說(shuō)的那樣：二線白酒的機(jī)遇來(lái)了。目前可以說(shuō)是處于市場(chǎng)中高端的“二線”白酒是市場(chǎng)的中流砥柱，市場(chǎng)前景非常大。畢竟茅臺(tái)、五糧液不是任何人都可以消費(fèi)的起的，除開(kāi)送禮，大多數(shù)中高檔收入人群自己消費(fèi)時(shí)，還是會(huì)選擇相對(duì)來(lái)說(shuō)性價(jià)比比較高的二線白酒，杜康酒就是一個(gè)很典型的選擇。杜康這個(gè)擁有幾千年文化歷史，照出了白酒文化發(fā)展的現(xiàn)狀。中國(guó)白酒發(fā)展到今天，已經(jīng)到了必須自我審視、驚醒的關(guān)頭，復(fù)興酒文化刻不容緩。這也是杜康取得今天這個(gè)輝煌成績(jī)的因素之一。同時(shí)杜康的成功也在告訴我們新形勢(shì)下，過(guò)去酒廠奉行的依靠經(jīng)銷商團(tuán)購(gòu)賣酒的思維需要調(diào)整，未來(lái)市場(chǎng)的中心將從將從經(jīng)銷商轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者身上，因?yàn)榘殡S著未來(lái)中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，居民收入穩(wěn)定增加，未來(lái)白酒會(huì)逐步回歸其大眾消費(fèi)本質(zhì)，簡(jiǎn)而言之就是“得民心者，得天下。” 杜康酒官網(wǎng)：http://www.dkmcjc.com

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