內(nèi)衣市場消費人群低齡化 少女內(nèi)衣興起
2013-03-25 17:16
來源：項目加盟網(wǎng)
瀏覽量:189
國內(nèi)少女
內(nèi)衣市場上，適合12至17歲處于發(fā)育期少女穿的內(nèi)衣少之又少。少女內(nèi)衣市場競爭才剛剛開始，難尋覓。
12至15歲少女內(nèi)衣難尋
由于女性的乳房沒有肌肉組織，只有腺組織和脂肪，像一張繃緊的纖維網(wǎng)，起著支撐的作用。它和肌肉組織不同，沒有彈性，因此，女孩乳房發(fā)育日臻成熟時，會使乳腺負擔不均勻，妨礙乳腺內(nèi)正常的血液流通，造成部分血液淤滯，引起乳房病。劇烈運動時容易使乳房受到創(chuàng)傷，而任何一種創(chuàng)傷又可能引起乳腺炎?？赏抟碌脑O(shè)計充分考慮到這種少女這種人體結(jié)構(gòu)，他們設(shè)計的可娃衣少女內(nèi)衣完全按照人體力學引導剪裁，依據(jù)穿著者不同的脂肪生長方向，和人體各部位所承受的不同壓力和發(fā)育情況而設(shè)計。與市場上、商場里的所有的內(nèi)衣都絕然不同。
楊女士是北京一個公司白領(lǐng)，開著一輛紅色的“雨燕”，她獨自帶著一個13歲的女孩生活。娘倆節(jié)假日沒有別的愛好，就是逛商場。一逛就能逛一天，還不覺得累。內(nèi)衣自然成了娘倆逛商場的重要內(nèi)容，琳瑯滿目的內(nèi)衣讓娘倆有點眼花繚亂。但楊女士告訴筆者，商場里讓人眼花繚亂的內(nèi)衣專柜，竟然找不到一件適合女兒穿的內(nèi)衣。因為自己的女兒剛剛發(fā)育，商場里那些林林總總的內(nèi)衣都是為發(fā)育成熟的女人準備的。
筆者通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)。楊女士反映的情況并非個案。在北京東直門中學，記者走訪了一些12至15歲剛剛發(fā)育的女初中生，她們紛紛表示在商場里很難找到適合自己的內(nèi)衣。
在北京阜城門外的華聯(lián)商廈，筆者走訪了許多柜臺，在眾多款式各異的內(nèi)衣中沒有找到少女內(nèi)衣。一位姓張的售貨小姐講：現(xiàn)在內(nèi)衣廠家沒有專門針對少女而設(shè)計的內(nèi)衣。如果顧客想購買，我們就會推薦成人內(nèi)衣中最小號的罩杯的，但剛開始發(fā)育的少女，穿最小罩杯的內(nèi)衣還是大，但只能湊合。
上億元市場空白待挖掘
目前，國內(nèi)內(nèi)衣消費人群的人均年齡正日漸年輕化，很多剛剛發(fā)育的女孩子都有消費的強烈欲望。有資料顯示，2001年底，國內(nèi)青春期少女內(nèi)衣產(chǎn)品擁有近30多億元的市場消費潛力。但現(xiàn)實情況卻是，除了華歌爾、黛安芬、思薇爾等幾家少女內(nèi)衣較為出名的品牌外，還很少有公司專門針對發(fā)育期少女的需要進行開發(fā)，少女內(nèi)衣品種單調(diào)，面料單一。
一位業(yè)內(nèi)人士分析，少女內(nèi)衣市場沒有做起來。一是因為少女的心理普遍比較羞澀，少女內(nèi)衣的接受程度不如成人;二是大部分品牌的
女性內(nèi)衣生產(chǎn)商都主要從事成人內(nèi)衣生產(chǎn)，細分市場沒有充分被挖掘。
在成人內(nèi)衣市場競爭日趨激烈之時，尚未得到開發(fā)的少女內(nèi)衣市場無疑是一個潛在的“金礦”。據(jù)了解，少女在內(nèi)衣方面的消費能力遠遠落后于成人，不是她們不敢消費和沒有能力消費——她們在家里都是小皇帝，小公主，想買什么就買什么。之所以少女內(nèi)衣整體消費能力差，主要是沒有適合她們的既時尚又合用的內(nèi)衣產(chǎn)品。
據(jù)國際紡織權(quán)威機構(gòu)的預(yù)測：全球內(nèi)衣市場將有超過5000億美元的份額，其中，少女內(nèi)衣可望達到20％的市場，是內(nèi)衣行業(yè)的一技獨秀，并且呈持續(xù)上升趨勢。
中國有3000億元的少女內(nèi)衣市場份額，一個普通縣級市10-22歲有消費能力的女生就超過2萬人，每年就近千萬元的市場，隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展，市場的消費潛力將繼續(xù)上升。（中國少女健康研究中心）
相關(guān)標簽：
