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隨著凈水器市場(chǎng)的不斷發(fā)展,對(duì)于凈水器廠(chǎng)家而言,能夠躋身“凈水器十大排名品牌”是廠(chǎng)家為之奮斗的目標(biāo),也是銷(xiāo)量的保證。畢竟大部分消費(fèi)者對(duì)于家用凈水器產(chǎn)品的了解先從消費(fèi)者開(kāi)始。因此,做好品牌建設(shè)等基礎(chǔ)性的工作對(duì)廠(chǎng)家在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中具有關(guān)鍵性的作用,但現(xiàn)在不少凈水器廠(chǎng)家在“凈水器十大排名品牌”建設(shè)上面走向了誤區(qū)。

一、炒作泛濫

產(chǎn)品揚(yáng)名靠什么?一靠質(zhì)量,二靠?jī)r(jià)格,三靠服務(wù),只要有了這三點(diǎn),任何一個(gè)凈水器廠(chǎng)家,要想使自己的產(chǎn)品揚(yáng)名獲利都是不難的。但遺憾的是,眼下有一些凈水器廠(chǎng)家卻沒(méi)能充分地認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn),功夫不是下在如何提高產(chǎn)品質(zhì)量、降低生產(chǎn)成本、改進(jìn)服務(wù)態(tài)度等上面,而是采取左道旁門(mén),虛假炒作,極盡忽悠之能事。有一些凈水器品牌愛(ài)炒作概念,有一些凈水器品牌愛(ài)炒作模式,有一些凈水器品牌愛(ài)炒作產(chǎn)品,有一些凈水器品牌愛(ài)炒作社會(huì)責(zé)任,還有一些凈水器品牌愛(ài)炒作高深理論……這樣一來(lái),其可信度令人置疑,理性的消費(fèi)者定會(huì)慎重對(duì)待。

二、“凈水器十大排名品牌”不是選出來(lái)的

有些凈水器廠(chǎng)家樂(lè)此不疲地花錢(qián)參加社會(huì)上的各種十大品牌評(píng)選活動(dòng),以為獲得了某些機(jī)構(gòu)頒發(fā)的“品牌”等稱(chēng)號(hào)后,就能招到更多凈水器代理加盟商。事實(shí)上,在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的今天,只有市場(chǎng)和消費(fèi)者才是評(píng)判產(chǎn)品優(yōu)劣的權(quán)威,沒(méi)有嚴(yán)格的企業(yè)管理,沒(méi)有高質(zhì)量的產(chǎn)品,沒(méi)有完善的服務(wù)等一系列硬功夫,單靠花錢(qián)評(píng)出來(lái)的“品牌”,消費(fèi)者是不會(huì)認(rèn)可的。只有消費(fèi)者的評(píng)價(jià)才是最真實(shí)的。

三、“凈水器十大排名品牌”就是高檔高價(jià)

在一些人看來(lái),只有檔次高、價(jià)格高,名氣才越大,才能稱(chēng)其為“中國(guó)十大凈水器品牌”。因此,不少凈水器廠(chǎng)家善于在追求商品價(jià)格和檔次上做文章,甚至有的以名代實(shí),恃名抬價(jià)。但讓人遺憾的是,這些煞費(fèi)苦心弄出來(lái)的產(chǎn)品,不少都因價(jià)格太高而讓許多消費(fèi)者聞而生畏、望而卻步、敬而遠(yuǎn)之。其實(shí),品牌并不一定就是高檔高價(jià),價(jià)廉物美同樣深受廣大消費(fèi)者的喜愛(ài),同樣能成為一個(gè)有實(shí)力的品牌。須知我國(guó)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)好似一座金字塔,廣大中低收入的消費(fèi)者是這座金字塔的塔基,如果眾多品牌廠(chǎng)家置塔基于不顧,眼睛里只有塔尖,連基本的市場(chǎng)份額都保不住,更不用說(shuō)創(chuàng)品牌與保品牌了。拿紐聯(lián)凈水器來(lái)說(shuō),紐聯(lián)凈水器從不在價(jià)格上做文章,而在性?xún)r(jià)比上做文章。追求最高的性?xún)r(jià)比才是為消費(fèi)者創(chuàng)造的最實(shí)際價(jià)值?？?jī)r(jià)格只能一時(shí)盈利,而靠性?xún)r(jià)比可以長(zhǎng)久獲利。為何凈水器廠(chǎng)家非要看重一時(shí)利益呢?

四、“凈水器十大排名品牌”不是搖錢(qián)樹(shù)

常言道:“創(chuàng)名不易,保名更難”。面對(duì)當(dāng)今激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),凈水器廠(chǎng)家要?jiǎng)?chuàng)出一種市場(chǎng)上顧客喜愛(ài)的品牌并不很難,但品牌創(chuàng)出后,作為企業(yè)經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)千方百計(jì)去愛(ài)名、惜名和護(hù)名,以求品牌長(zhǎng)壽,久有來(lái)客。視“凈水器十大排名品牌”為“搖錢(qián)樹(shù)”甩賣(mài)、轉(zhuǎn)讓商標(biāo)者有之;視品牌為“發(fā)財(cái)路”進(jìn)行協(xié)作、聯(lián)營(yíng)、配套,讓他人做己產(chǎn)品貼己商標(biāo),從中收取提成或紅利者有之;蘿卜拔快不洗泥,只顧產(chǎn)量不顧質(zhì)量者更有之。這些做法雖短時(shí)獲利不少,但最終是“搬起石頭砸自己的腳”。品牌是靠養(yǎng)的,如果不去養(yǎng)相反去糟蹋,那這樣的品牌必然會(huì)遭遇失敗。

企業(yè)運(yùn)作猶如開(kāi)車(chē),安全第一,如果連命都搭上了,快又有什么意義?面對(duì)當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)激烈的家用凈水器市場(chǎng),凈水器廠(chǎng)家只有轉(zhuǎn)換思想,走出誤區(qū),前途才會(huì)一片光明。做品牌需要的是務(wù)實(shí)、需要的是堅(jiān)持、需要的是以質(zhì)量和服務(wù)為基礎(chǔ)。做好了這些才是王道。