凈水器近幾年來成為中國家電行業(yè)中發(fā)展最快的細分領域之一，相較于歐美、日韓50%以上的市場滲透率，中國凈水行業(yè)仍有較大的發(fā)展空間，但華爾康運營總監(jiān)指出，目前國家強制性標準缺失，電商渠道發(fā)展較快但線上中低端產品多、品牌集中度低等問題均有待規(guī)范。
中怡康廚衛(wèi)電器事業(yè)部總經理施婷此前表示，中國凈水產品市場規(guī)模過去三年增速分別為64%、75%和69%，在2014年家用型凈水設備總市場規(guī)模已經突破了160億元，對比市場規(guī)模為200多億的油煙機和規(guī)模為400多億元的熱水器，凈水器業(yè)正在加速縮小和傳統(tǒng)家電的差距。
“全國凈水器行業(yè)近3年增長明顯，2012年至2015年平均增長速度在50%以上?！碧K寧云商上海地區(qū)管理中心常務副總經理徐海瀾表示，歐美、日韓凈水器的市場滲透率達到60%到90%，而中國還在10%以下，預計未來中國凈水業(yè)的發(fā)展增速將保持在40-50%，而今年的市場將突破一千萬臺、200多億元。
華爾康運營總監(jiān)認為，2015年凈水市場將保持50%的增長，而2016年因為基數(shù)較大，增速會小幅下降到40%。
鑒于中國凈水市場的高速發(fā)展，日化巨頭聯(lián)合利華、國內上市公司碧水源以及小米等近幾年來紛紛進入這一領域。去年4月份，聯(lián)合利華以18.216億元收購沁園集團55%股份，創(chuàng)下該公司十年來在中國的最大并購紀錄。這無疑會對凈水器行業(yè)帶來強大的沖擊導致競爭愈演愈烈，但也會讓凈水器這塊蛋糕越做越大，正所謂：眾人拾柴火焰高！
3000多家企業(yè)的競爭對應的是國家強制標準、行業(yè)標準體系的缺失。據(jù)業(yè)內專家指出，中國此前有關凈水器安全性評價的法規(guī)、政策主要是《傳染病防治法》和《生活飲用水衛(wèi)生監(jiān)督管理辦法》等，“中國飲水標準法規(guī)很多”，但“符合飲水標準的飲水，水中有機物、無機物指標變化跨度很大”。
去年，《家用和類似用途飲用水處理內芯》和《家用和類似用途飲用水處理裝置》兩項關于凈水家電的新國家標準正式實施，但有業(yè)內人士表示，這兩項非國家強制標準而是推薦性標準，實際效果或有限。
“從政府層面，隨著高速的發(fā)展，我們要不斷地完善和升級我們的標準，使我們的標準能夠更適應于中國市場，更適應于這個時代，同時加強監(jiān)管。我們往往沒有監(jiān)管，所以會造成很多的競爭不公平，我建議我們的監(jiān)管要加大?！比A爾康運營總監(jiān)表示。
在監(jiān)管以及行業(yè)標準方面，韓國的經驗或許可以借鑒。韓國凈水器工業(yè)協(xié)會理事徐正云此前表示，韓國有凈水協(xié)會的認證，還有比較小規(guī)模的機構會有檢測報告，“各個地方政府的公務員，他們去現(xiàn)場檢查，做不定期地現(xiàn)場查驗。剛開始出了一些問題，品質方面比較嚴重的問題，公司關門的還有好幾個。現(xiàn)在基本上很少，因為控制得比較好”。
據(jù)其介紹，韓國的凈水器市場開始發(fā)展的契機是1988年首爾奧運會，發(fā)展至今韓國的凈水器普及率達到61%左右。即從上世紀90年代年銷售量只在4萬臺，到2013年內銷190萬臺、出口30萬臺，市場規(guī)模達2兆韓元。
徐正云表示，促進韓國凈水行業(yè)發(fā)展的重要原因在于租賃模式推廣和電視購物銷售渠道。所謂租賃模式即家庭用戶交一定保證金，每個月花少量的錢租用廠家的凈水器設備，還可以享受定期上門清洗、更換濾芯服務等，目前，韓國凈水器市場租賃模式占整個市場的70%以上。徐正云還表示，現(xiàn)在韓國凈水器市場的銷售渠道中，“70%是互聯(lián)網(wǎng)銷售和電視購物”。
據(jù)悉，中國凈水產品電商銷售渠道占比也高于其他傳統(tǒng)家電產品。中怡康數(shù)據(jù)顯示，去年家電市場14—15%的產品是通過電商平臺銷售，而凈水行業(yè)占比為18%，施婷預計，未來線上銷售仍然會保持一個比較快的增長，到2015年凈水業(yè)電商的比重會超過30%，“這個增長速度大概會是在150%的水平”。
但華爾康運營總監(jiān)表示，目前消費者購買行為，線上和線下的產品結構有比較大的差異，“從價格上來看，電商這塊有將近70%的產品價錢在2000以下，充斥著相當部分的中低端產品，我們需要加強市場監(jiān)管，盡量使這個市場規(guī)范化”。
