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近日，海爾聯(lián)手日本JRM研究所成立聯(lián)合研發(fā)實驗室，宣布進軍智能馬桶蓋行業(yè)。此前，已有家電巨頭美的、榮事達、寬居、飛利浦、格蘭仕等知名家電品牌宣布進軍智能馬桶蓋領域。
對此，衛(wèi)浴企業(yè)紛紛驚呼“狼來了”。分析認為，這或將促使國內智能馬桶蓋行業(yè)的發(fā)展迎來井噴期。
家電巨頭進軍智能馬桶蓋行業(yè)
作為國內家電新興企業(yè)之一，寬居算是國內智能馬桶蓋的優(yōu)秀者，很早就開始研發(fā)生產(chǎn)智能馬桶蓋，因為國內智能馬桶蓋市場一直不成熟，所以一直為大品牌做代加工，沒有開發(fā)國內市場。自“日本馬桶蓋”引發(fā)行業(yè)話題熱議以來，寬居迅速把目光轉向了國內，積極開展渠道建設及新品研發(fā)。今年，寬居電器集團攜手韓國技術，被外界解讀為進軍智能馬桶蓋行業(yè)的堅強信號。
其他家電巨頭也看重了馬桶蓋的巨大市場前景，紛紛跟進。
11月中旬，家電巨頭美的集團宣布開發(fā)智能馬桶蓋。目前開發(fā)的馬桶蓋一共有三款，美的正式殺入智能馬桶蓋領域。
12月上旬，海爾信息科技聯(lián)手日本JRM研究所成立聯(lián)合研發(fā)實驗室，宣布進軍智能潔身器（智能馬桶蓋）行業(yè)。
此外，亦有消息稱，格蘭仕、飛利浦等家電業(yè)知名品牌在今年八月開始摸底智能馬桶蓋行業(yè)。
衛(wèi)浴企業(yè)紛紛驚呼“狼來了”
家電巨頭紛紛進軍智能馬桶蓋領域，讓原本安穩(wěn)的衛(wèi)浴企業(yè)巨頭變得“緊張”。業(yè)內人士稱，寬居、海爾、榮事達等家電巨頭的涉足，或許將引發(fā)衛(wèi)浴行業(yè)的地震。
面對家電巨頭的入場，衛(wèi)浴企業(yè)緣何“緊張”？業(yè)內分析認為，家電企業(yè)做馬桶蓋的優(yōu)勢或將得到進一步的彰顯。
“智能馬桶蓋由電熱水器、電吹風、電加熱器等多個電器單元組成的，從實質來說屬于電器產(chǎn)品，而非衛(wèi)浴產(chǎn)品，只是具有衛(wèi)浴的外形而已。”寬居集團招商經(jīng)理認為，這或許也是智能馬桶蓋一直沒有引起家電巨頭重視的原因。
與此同時，相較于衛(wèi)浴企業(yè)而言，家電企業(yè)在售后方面的優(yōu)勢將更加明顯。特別是針對“馬桶蓋”這類電器產(chǎn)品而言，更需要完善的售后服務。
此外，消費者光臨家電賣場的頻次，遠高于建材市場。如日本的TOTO和松下均做馬桶蓋，松下馬桶蓋卻比TOTO馬桶蓋的銷量大，因為松下的馬桶蓋是放在家電賣場的，TOTO的馬桶蓋則以建材市場為主。消費者在了解智能馬桶蓋產(chǎn)品后，也更認為它屬于電器產(chǎn)品，而非衛(wèi)浴產(chǎn)品。
馬桶蓋行業(yè)或將迎來井噴
從“中國游客瘋搶日本馬桶蓋”到“中國企業(yè)家挑戰(zhàn)日本馬桶蓋”，再到“家電巨頭進軍馬桶蓋領域”。種種跡象表明，火了一年的智能馬桶蓋絲毫沒有降溫的跡象，反而越來越熱鬧。
統(tǒng)計顯示，截至目前，國內智能馬桶蓋領域約有70多個品牌。雖然智能馬桶蓋領域品牌多樣，但是多數(shù)為小企業(yè)或者衛(wèi)浴企業(yè)生產(chǎn)。
而眼下，家電巨頭紛紛將戰(zhàn)略布局從國際市場拉回國內，將進一步加劇行業(yè)競爭。
從資本體量來看，家電巨頭均為千億級以上，這與幾十億的衛(wèi)浴巨頭根本不在一個量級上。有數(shù)據(jù)表明，開發(fā)一款智能馬桶蓋的費用在幾十萬到一百萬不等。這在一定層度上阻礙了國內智能衛(wèi)浴企業(yè)的發(fā)展。然而在家電巨頭面前，資金能解決的問題，或許都不是大問題。
從技術層面來看，國內智能衛(wèi)浴在技術上缺乏沉淀，問題不斷。而家電巨頭的產(chǎn)品線涉及產(chǎn)品種類繁多，技術含量不會比智能馬桶蓋低。
從渠道和服務來看。智能衛(wèi)浴企業(yè)尤為頭疼的兩大重癥，恰恰是家電巨頭的優(yōu)勢。智能衛(wèi)浴推進速度緩慢的一個重要原因便是售后服務跟不上，對于習慣與馬桶、水龍頭和浴室柜等產(chǎn)品打交道的經(jīng)銷商來說，水電結合的智能產(chǎn)品，售后是個難題，往往要依賴廠家。而家電巨頭最為人稱道的洽洽是它的服務體系。
隨著資本角逐的加速，家電企業(yè)做馬桶蓋的優(yōu)勢或將得到進一步的彰顯?！拔覀円破鹨粓鲴R桶革命，令中國的消費者切身體會到如廁的舒適、健康與幸?！?，合肥寬居集團潔身器事業(yè)部負責人如是說。
業(yè)內分析認為，這或將加劇行業(yè)洗牌，促使國內智能馬桶蓋行業(yè)的發(fā)展迎來井噴期。