無(wú)論是在國(guó)際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)還是在國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中，動(dòng)漫衍生品作為動(dòng)漫行業(yè)中重要盈利的一環(huán)，是整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的制約因素。上海迪士尼樂(lè)園開(kāi)園之際，開(kāi)放售票渠道僅10分鐘，門(mén)票就宣告售罄，激烈程度堪比春運(yùn)。
對(duì)迪士尼的巨大熱情，讓我們看到了國(guó)內(nèi)動(dòng)漫周邊市場(chǎng)的巨大潛力。事實(shí)上，小黃人、大白等衍生品早已國(guó)內(nèi)大行其道，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影代表作《大圣歸來(lái)》也因?qū)Ρ旧碜詭Ч猸h(huán)的超級(jí)IP——孫悟空的成功再塑造，獲得近2000萬(wàn)的衍生品眾籌。這都表明國(guó)內(nèi)有足夠的市場(chǎng)體量和意愿可被挖掘。
2016年年初出版的《動(dòng)漫藍(lán)皮書(shū)：中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2015）》提出，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)正在進(jìn)入以互聯(lián)網(wǎng)為核心，跨形態(tài)、跨媒介、跨行業(yè)融合發(fā)展的新時(shí)代?！皠?dòng)漫+互聯(lián)網(wǎng)+相關(guān)產(chǎn)業(yè)”的融合發(fā)展將使動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的未來(lái)格局發(fā)生根本性變化。
在互聯(lián)網(wǎng)的帶動(dòng)下，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈正逐漸形成一個(gè)閉環(huán)，從動(dòng)漫的制作、動(dòng)漫發(fā)行、動(dòng)漫品牌化并大力發(fā)展動(dòng)漫衍生品，正逐漸由分離向一體化發(fā)展。而動(dòng)漫也不僅作為動(dòng)漫作品，從漫畫(huà)開(kāi)始，逐漸由無(wú)聲的閱讀出版物向數(shù)字動(dòng)畫(huà)、動(dòng)漫電影、動(dòng)漫玩具、動(dòng)漫服裝、動(dòng)畫(huà)游戲、動(dòng)畫(huà)文具、動(dòng)漫主題餐飲等多種產(chǎn)業(yè)輻射，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的一體化趨勢(shì)加強(qiáng)。
目前在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，動(dòng)漫產(chǎn)品的消費(fèi)人群已經(jīng)不再只局限于兒童群體，而是已擴(kuò)展至青少年乃至成年人的全體人群，并不斷細(xì)化產(chǎn)業(yè)消費(fèi)格局。全年齡段的動(dòng)漫消費(fèi)群體現(xiàn)象表明，我國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)發(fā)展已從初生期走入快速成長(zhǎng)期的“拐點(diǎn)”，這將進(jìn)一步驅(qū)動(dòng)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。
我國(guó)目前僅兒童玩具每年的銷(xiāo)售額為人民幣200億元左右，兒童服裝每年的銷(xiāo)售額達(dá)900億元以上，兒童音像制品和各類兒童出版物每年的銷(xiāo)售額達(dá)人民幣100億元……在某種程度上，這些行業(yè)今后的發(fā)展與行銷(xiāo)都有賴于動(dòng)漫這一新興產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)作用，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)將擁有數(shù)千億元產(chǎn)值的巨大發(fā)展空間，這也將驅(qū)動(dòng)中國(guó)動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)進(jìn)入發(fā)展的“井噴”階段。
雖然我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展較晚，但是我國(guó)動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)空間巨大，與日美等動(dòng)漫強(qiáng)國(guó)的差距正在縮小。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2015年我國(guó)動(dòng)漫業(yè)產(chǎn)值已突破1000億元，動(dòng)漫衍生品行業(yè)是個(gè)跨界創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、供應(yīng)鏈和渠道的綜合行業(yè)，需要專業(yè)化、精細(xì)化的操作和協(xié)作，“動(dòng)漫+”更是需要實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與不同行業(yè)之間的融合。
國(guó)內(nèi)動(dòng)漫市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展充滿了想象，通過(guò)近年來(lái)動(dòng)漫相關(guān)的衍生品市場(chǎng)發(fā)展，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模和盈利空間不斷趨于最大化。
