親子手工蠟燭DIY店的市場調(diào)查的意義及方法？

2017-01-03 10:49 來源：項目加盟網(wǎng) 瀏覽量:125

燭生活創(chuàng)意手工diy蠟燭店

投資金額：3-5萬

企業(yè)名稱：成都易控品牌營銷策劃有限公司

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開一家親子手工蠟燭DIY店之前，都必須先搜集手工蠟燭DIY相關(guān)產(chǎn)業(yè)的資訊、消費者動態(tài)，以便充分了解市場狀況并能隨時應(yīng)變。但因市場情報不容易取得，即使偶然獲得某些情報，也往往是不完全，甚至是有偏差的。所以，情報必須以有組織的方式去取得才好。
市場變化很快，21世紀由于大眾傳播、交通、通訊的發(fā)達，這種變化更有加速的傾向。所以，曾經(jīng)搜集過的資料并不能作為長期判斷市場的根據(jù)，必須隨時不斷地搜集最新的情報，以察覺市場變化的方向。商店或企業(yè)成敗，受市場狀況的影響很大c但市場狀況并不是企業(yè)單方面可以控制的，必須做好隨時應(yīng)變的準備。

    美國管理學(xué)會將市場調(diào)查定義為：“有組織地搜集、分析與產(chǎn)品服務(wù)行銷有關(guān)的各種問題資料。這種調(diào)查可由企業(yè)本身或其代理店，或由第三者進行，以解決行銷的問題"
   市場調(diào)查的方法有好多種，依情報形式劃分如下。
   第一種方法是利用現(xiàn)有資料，也就是“資料分析法”。資料可分為企業(yè)內(nèi)部資料和外界資料。近來電腦技術(shù)發(fā)達，通過它可以很容易得到我們所需要的資料，外界資料則可從政府機關(guān)所發(fā)布的統(tǒng)計資料取得。
    第二種方法是直接從市場上搜集情報，也就是“實地調(diào)查法”。商店在設(shè)立時，一般多采用此種方法，這種方法最直接也最有效，但成本較高。
    第三種方法為“試銷法”，即先安排商品在市場上預(yù)先銷售一段時間，然后觀察市場反映。
   開店前的市場調(diào)查多采用前兩種方法，下面分別加以介紹。統(tǒng)計資料取得。
    （1）資料分析法
   將市場調(diào)查的資料加以搜集分析、處理，使其成為我們所需要的“資訊”。
    內(nèi)部資料分析：通過內(nèi)部資料的分析可獲得多種情報，如銷售資料；而從過去的資料可以得知哪些商品最受消費者歡迎，作為未來產(chǎn)品開發(fā)路線的參考。所以，內(nèi)部資料可說是最有效的資料。
   外部資料分析：外界資料種類眾多，但以政府機關(guān)的統(tǒng)計資料、業(yè)界和團體資料及從新聞雜志上所取得的即時資料最為有用。
   資料及從新聞雜志上所取得的即時資料最為有用。
   外界資料由于相當龐大，必須經(jīng)過仔細整理、分類，才能得到我們所需要的資料。也就是說如果我們能善于選擇有效的資訊，同時配合內(nèi)部資料和實際調(diào)查所得結(jié)果，將提高情報的準確性。
   （2）實地調(diào)查法

   當我們所需要的資料無法從內(nèi)部資料和外界資料取得時，就要進行市場實地調(diào)查工作。市場實地調(diào)查法大致可分為下列三種。
   問卷調(diào)查法：此法常為企業(yè)界所采用。即采用問卷方式，讓受訪者回答問題，如蓋洛普民意調(diào)查、空氣品質(zhì)調(diào)查等，它可說是最直接、準確度也最高的方法。
   觀察法：利用觀察的方式搜集資料，如計算十字路口的交通流量或行人數(shù)量，都可采用此法。但觀察法受外界因素影響很大，準確度不高，只能作為參考。
   試驗法：這種方法即是以實驗的方式來獲得資料，準確性很高。但由于所需儀器設(shè)備非常昂貴，且資料不易取得，只有大型企業(yè)才可能采用。
   企業(yè)或商店若能根據(jù)以上所獲得的情報，加以分析、判斷，決定營運方針，配合市場走向，定能為手工蠟燭DIY店創(chuàng)造更多的利潤。
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