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       2012年在慧聰汽車用品網(wǎng)主辦的暢想c時代論壇上，多位行業(yè)專家和企業(yè)家對汽車用品行業(yè)缺乏過億元的企業(yè)而遺憾，強烈呼吁行業(yè)企業(yè)應(yīng)該對消費者更加負責(zé)，優(yōu)秀企業(yè)要對凈化行業(yè)市場負責(zé)，堅決杜泡沫式發(fā)展、不負責(zé)任的廣告宣傳。

       我本人也非常認同，c時代是一個消費者覺醒的時代，依靠信息不對稱來獲取高額利潤的時代很快就會過去。

       比如說哪位想投資做一個洗車店或者汽車美容裝飾店，肯定首先會到周邊城市最好的店面去體驗，然后再去百度上搜索洗車美容行業(yè)信息，再決定去哪家加盟總部去考察，甚至還要問一下這個品牌有沒有連鎖加盟資質(zhì)，這應(yīng)該是一個很自然的步驟。

       可是大家有沒有想過，上面的每一步調(diào)查也許都會有問題，都會出現(xiàn)一些大的偏差與誤導(dǎo)呢？！我給大家一一分析如下：

       首先，生意紅火通常說明人家加盟合作的品牌可以做為我們進一步考察的備選品牌，而不要一下子確定下來，因為品牌因素不是生意紅火唯一的因素，這個在上一條已經(jīng)說過了，是個綜合因素。

       其次，要善于利用網(wǎng)絡(luò)，c時代了，別讓自己掉隊，先“百度一下”。

       在百度上搜索你要考察的3-5個備選品牌的相關(guān)信息。搜什么內(nèi)容呢？

       1、搜索這個品牌的來歷。這個很重要。比如，如果是國際品牌，要搜索其外國總部在哪個國家、哪個城市？國外總部的網(wǎng)站有沒有？和中國總部網(wǎng)站是不是都有持續(xù)三年以上的針對雙方的報道或帖子？如果有，內(nèi)容是不是真實？編出來的內(nèi)容應(yīng)該會有破綻的。還可以通過在國外的親戚朋友來求證這個品牌在國外有沒有實際產(chǎn)品銷售，國際品牌。因為有太多這樣的商家，靠說假話來帶動銷售，反正說假話在中國也沒有人追究他的誠信度。甚至于像北京秀水、木樨園這樣的商業(yè)街，山寨假貨也到處都是。我經(jīng)常問自己，目前國人的信仰缺失、誠信缺失會給我們的將來帶來什么？！

       2、搜索這個品牌的官網(wǎng)上宣傳的優(yōu)勢都有哪幾項。一一查證這些優(yōu)勢的真實性。比如說，“產(chǎn)品來源于日本”或德國或美國或意大利什么的這句話，來源于日本或德國通常是說在日本或德國沒有總部，也就是說這個品牌在日本或德國不存在。因為，真正做國外牌子的，都說的是“我們?nèi)毡究偛俊痹鯓釉鯓樱爱a(chǎn)品全系列日本進口”什么的，不會說“來源于”這三個字。比如說洗車王國吧，你可以在百度上搜一下，再上官網(wǎng)上看看，在關(guān)于我們的網(wǎng)頁中描述日本總部時是什么樣的語氣與用詞，仔細琢磨都是很講究的。來源于這三個字還意味著，它的這個產(chǎn)品線只有幾樣可能是進口的，其他都是在國內(nèi)組織的。另外，你在去總部實地考察的時候，要他們出示最近幾批的報關(guān)單原件看一下就明白有幾樣是進口的了。畢竟進口產(chǎn)品的品質(zhì)絕對是穩(wěn)定而可靠的，畢竟我們花的是進口產(chǎn)品的錢，要明明白白消費，哪些是進口的，哪些是國產(chǎn)的，價格有很大區(qū)別，一定要說明白，否則將來會影響我們店面的聲譽。

       再次，了解一下這個品牌的中國總部在什么地方，一定要找個機會到總部去考察一下。大多數(shù)有實力的加盟品牌都在北京或上海市區(qū)內(nèi)，搞到郊區(qū)設(shè)置總部的，只能證明越做越差了。這和產(chǎn)品廠家不一樣，加盟品牌看重的是城市的文化實力和品牌實力，而產(chǎn)品廠家首先要考慮原料采購是不是方便。另外，到達總部考察的時候，多聽、多看、多問，綜合判斷是不是符合自己的相像，如果總部說是產(chǎn)品來源于國外，那非常有必要查證一下是否有全部的進口產(chǎn)品的關(guān)單，看一下是否有100平米左右的、整潔的、存貨充實的庫房，以種種理由推托不給客戶出示的，必定有問題，這么多投資，千萬要防止掉進沒有實力的或者不誠實的商家所設(shè)置的陷井。另外，業(yè)務(wù)經(jīng)理是否真的誠實可靠，也是投資者要考慮的重要事項，畢竟他們代表公司形象。

       3、搜索一下這個品牌的加盟店有多少，對每家加盟店在總部網(wǎng)站是不是有詳細報道。實際上，現(xiàn)有加盟店的數(shù)量是可以說明加盟品牌的實力的，但是只論數(shù)量不論質(zhì)量是沒有用的。哪些自稱有上千家加盟店的商家，只能說明一個事，做的早，資格老，并不能證明做的是不是專業(yè)，也不能證明是不是還有競爭優(yōu)勢。

       4、可以從該品牌官方網(wǎng)站的新聞資訊中分析。這個就更容易了，看一下半年以來的新聞，找出關(guān)于國外總部的、品牌宣傳的、產(chǎn)品施工的、加盟店報道的有多少，如果找不出多少這四個方面的有用信息，或者沒有幾個報道詳細的，或者一看就像是為了宣傳而胡亂編寫的，或者千篇一律的，都可以說明問題。尤其是關(guān)于國外總部的和加盟店報道的，是一個企業(yè)特別重視的，每家加盟店都會有至少一篇正式而真實的報道，不可能像套路一樣的，一看就知道應(yīng)付的那種。非常慎重地提醒各位，如果連自家網(wǎng)站都搞不好、搞不紅火，自己能控制的都做不好，怎么可能把不可控制的做好呢？這樣的企業(yè)是不可能為加盟合作伙伴持續(xù)提供好的產(chǎn)品、技術(shù)與服務(wù)的，說的再好、總部再豪華、業(yè)務(wù)經(jīng)理再信誓旦旦，也沒有用，騙錢的成份居多，這樣的企業(yè)你仍然要去合作，將來只能怪自己，不要怪別人。偏偏有相當(dāng)一些企業(yè)就是這樣明目張膽，在各個加盟網(wǎng)站上以斗大的字體，比如“錢景”、“穩(wěn)賺”、“贈裝修”、“高返點”等等字眼來吸引大家的眼球，在其他網(wǎng)站上以巨大的廣告投入來吸引忽悠對象，就是沒有把自己的網(wǎng)站做好，新聞資訊干癟無力、施工實例廖廖無幾、內(nèi)容濫竽充數(shù)，也沒有人對每篇新聞和實例帖子進行評論或者參與。大家知道這是為什么呢？因為這些企業(yè)只想快快賺錢，老板都恨不得讓員工找點白粉去賣了，哪有心思在基礎(chǔ)工作上投入啊，而基礎(chǔ)工作做的不好的品牌，一定不會長久，說的再好也無法讓理智的投資者相信他們。您如果仔細分析，不貪圖小便宜，就一定不會上當(dāng)受騙。“貪小便宜吃大虧”，有時候真的很佩服我們古代有這么多樸素的智慧！各位千萬要謹記！

       5、不能太相信網(wǎng)站上公布的連鎖加盟資質(zhì)和行業(yè)協(xié)會資質(zhì)！我個人一度很重視這兩個資質(zhì)，等到自己深入進去，辦了協(xié)會資質(zhì)后，才明白只要愿意交錢，企業(yè)仍在正常運作就可以辦，最什么的是協(xié)會除了發(fā)給資質(zhì)證牌那次，就幾乎沒有什么可參與的了。不過確實對一些不了解內(nèi)情的投資者會有些作用。

6、不能太相信展會上看到的廠家。不知道各位有沒有去看2012年2月14-17日的北京汽車用品展，就拿洗車美容行業(yè)來說，有一廠家把乳蠟直接叫做金剛鍍膜，不過擺放的都是空瓶，蠟就是蠟，怎么能直接叫鍍膜呢，無非想混淆視聽、渾水摸魚；還有幾個廠家把鍍膜套裝的包裝盒搞到超級精美，皮質(zhì)包裝的盒子估計成本就在百元左右，如此虛華的產(chǎn)品銷售，不但不環(huán)保，而且很容易讓我們對這個企業(yè)的誠信產(chǎn)生懷疑。這與我們一直倡導(dǎo)的環(huán)保、節(jié)約大相徑庭。另外，今年的汽車用品展感覺比去年縮水很多，而且比較混亂，太陽膜展廳里居然有美容養(yǎng)護展位。實踐經(jīng)驗，越是包裝奢華的產(chǎn)品越泡沫多，靠不住。

       7、在百度里搜索一下你想了解的各個品牌有多少負面信息。這個也非常重要。仔細讀一下每一篇負面信息，判斷一下每篇信息的真實性，因為有些負面信息是有些別有用心者惡意打擊競爭對手的，并且有些事出有因，不足為信，但如果近三年內(nèi)存在很多的、真實的負面信息的，就不會是空穴來風(fēng)，要仔細調(diào)查一下。

       說了這么多，大家可能知道如何尋找、對比、考察各個品牌與企業(yè)了吧。

       接下來給大家先分析一下為什么有許多洗車美容店生意不好，然后再給大家分析一下如何做好一家洗車美容店，什么樣的洗車美容店是今后的主流。我想這是大家更關(guān)心的核心問題。

       請關(guān)注下一篇：

       洗車美容行業(yè)2012年投資指南（高端解讀四：為什么許多洗車美容店生意不好）

       請查閱上兩篇：

       洗車美容行業(yè)2012年投資指南（高端解讀二：你憑什么進入洗車美容行業(yè)）

       洗車美容行業(yè)2012年投資指南（高端解讀一：汽車服務(wù)業(yè)的巨大商機）