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　　如何做好葡萄酒的APP營銷

　　作為葡萄酒營銷的新戰(zhàn)場，怎樣做好APP的營銷值得思考，但是這些探索一定要緊靠在移動終端APP的特性上才能發(fā)展開來。目前葡萄酒，尤其是進(jìn)口葡萄酒市場給大多數(shù)消費(fèi)者留下的還是真假難辨、魚龍混雜的印象，這在一定程度上嚴(yán)重影響了消費(fèi)者的信心，對未來葡萄酒在中國市場真正發(fā)展成餐桌上的快消品也形成了障礙。移動互聯(lián)下的營銷模式能夠在一定程度上打破這種壁壘，那便是依托搜索功能，通過手機(jī)已經(jīng)裝載的APP找尋到距離自己最近的、具有誠信力的銷售點。當(dāng)然能夠做到這一步需要APP應(yīng)用商在前期就認(rèn)真做好資料采集和商家探訪工作，并且負(fù)責(zé)地將信息上傳到互聯(lián)網(wǎng)上。

　　線上帶動線下，形成立體銷售

　　中國酒水市場進(jìn)行一系列的改革與調(diào)整，葡萄酒市場也在經(jīng)歷著重大的轉(zhuǎn)型。隨著市場的成熟，越來越多的代理商包括經(jīng)銷商都意識到了做長線、做品牌對于自身長遠(yuǎn)發(fā)展的重要意義。所以APP想要找尋到有責(zé)任感的經(jīng)銷商并不是很困難的事情，而且這樣的經(jīng)銷商會越來越多，如果我們從多個角度去加強(qiáng)規(guī)范，市場一定也會越來越正規(guī)。另外，APP能夠提供透明的價格，消除消費(fèi)者顧慮。消費(fèi)者可以根據(jù)自己的實際情況，在購買前就選擇好商品，避免了很多不必要的尷尬，同時也在一定程度上激發(fā)了消費(fèi)者的購買欲。另外，越來越多的經(jīng)銷商也意識到了電商時代即將統(tǒng)領(lǐng)整個商業(yè)市場。但是酒水不同于衣物、家電，完全依托網(wǎng)購既不現(xiàn)實也不靠譜。所以全新的模式正在被嘗試，那就是線上帶動線下，形成立體的銷售模式，在最短的時間就近完成消費(fèi)者的購物需求，這也就為APP的發(fā)展指明了另外一個方向。

　　做出特點，做出性格，做出內(nèi)涵

　　另外要做好一個葡萄酒APP就一定要做出特點、做出性格、做出內(nèi)涵。特點和性格更多的是指APP工程技術(shù)層面的設(shè)計，做出內(nèi)涵就要遵循葡萄酒產(chǎn)品的本質(zhì)和其文化底蘊(yùn)。葡萄酒消費(fèi)更多是文化的消費(fèi)，這既是葡萄酒的商品屬性之一，也是重要的營銷策略。文化是“空”的，商品是“實”的，在這“空”、“實”之間就留給了我們太多的余地來進(jìn)行宣傳營銷。抓住文化脈絡(luò)進(jìn)行品牌推廣，同時延以相關(guān)線下活動，一定能使APP發(fā)揮其功效，使?fàn)I銷工作事半功倍。

　　升級的營銷，不變的服務(wù)

　　盡管營銷模式層出不窮，但是商品的品質(zhì)永遠(yuǎn)是商業(yè)活動中最重要的基石。這就需要線上和線下形成一個良好的溝通，來構(gòu)建起一堵誠信的“城墻”。做APP其實說到底是在做服務(wù)，做服務(wù)就需要無微不至的關(guān)懷和人性化的設(shè)計。從某種角度上來說，APP具有天然的優(yōu)勢，因為手機(jī)已經(jīng)愈發(fā)地成為了人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡闹匾锲罚絹碓蕉嗟南M(fèi)者依賴手機(jī)進(jìn)行日常消費(fèi)，這預(yù)示著葡萄酒APP將會有一個非常美好的未來。另外在一面面誠信之墻逐漸建立之后，APP也將成為葡萄酒銷售的一個新的產(chǎn)業(yè)鏈，一面面“城墻”也將有望變成一座令人矚目的萬里長城。

　　APP即application的簡寫，被稱為應(yīng)用。APP通常分為個人用戶APP與企業(yè)級APP。個人用戶APP是面向個人消費(fèi)者的，而企業(yè)級APP則是面向企業(yè)用戶開發(fā)的。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入移動互聯(lián)網(wǎng)時代，眾多企業(yè)與個人開發(fā)者希望從中掘金，所以APP在目前商業(yè)營銷中開始大熱。

　　葡萄酒作為舶來品，在營銷上從來都不缺乏時代感，目前越來越多葡萄酒APP的上線就預(yù)示著葡萄酒也將在這個領(lǐng)域大展宏圖，開啟一片新的天地。移動互聯(lián)時代的營銷要遵循便捷的原則，“便”是人人手中的手機(jī)，“捷”則是要通過日漸成熟的無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動終端上的應(yīng)用來實現(xiàn)。一個小小的APP往往能融合專業(yè)門戶網(wǎng)站、視頻宣傳片、線纜咨詢平臺、資訊搜索引擎、產(chǎn)業(yè)文化推廣等內(nèi)容于一體，并且能夠以最快的速度實時更新。同時隨著智能手機(jī)的普及，無論是什么類型的手機(jī)APP都會注重其具備的社交功能，這樣一來我們經(jīng)常談?wù)摵拖蛲摹熬迫ψ印币簿湍軌蛑饾u形成壯大了。