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9月17日，在廣州舉行的2015全球理性飲酒日啟動(dòng)儀式上，珠江啤酒與百威英博公開宣布進(jìn)行公益合作，在全國(guó)40多個(gè)城市同時(shí)啟動(dòng)理性飲酒日活動(dòng)。此次合作只是珠江啤酒和百威英博雙方的一次試水，在不久前珠江啤酒公布的48億定增項(xiàng)目中，作為第二大股東的百威英博將認(rèn)購(gòu)不少于16億元。雙方選擇在啤酒行業(yè)從增量到提質(zhì)的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型關(guān)鍵時(shí)期再次進(jìn)行深度結(jié)合，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手深耕國(guó)內(nèi)啤酒市場(chǎng)。在剛剛發(fā)布的中國(guó)品牌價(jià)值榜單上，珠江啤酒以42.59億元品牌價(jià)值進(jìn)入前100強(qiáng)，與之匹配的是半年報(bào)顯示，珠江啤酒營(yíng)業(yè)收入17.41億元，同比增長(zhǎng)8.21%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)3835萬元，同比增長(zhǎng)27.81%，表現(xiàn)出不俗的經(jīng)營(yíng)能力。如今有了雄厚資本的補(bǔ)充和國(guó)際大品牌的配合，本土品牌珠江啤酒的未來發(fā)展更加讓人期待。
　　股東大幅增持，
　　聯(lián)手深耕國(guó)內(nèi)市場(chǎng)
　　據(jù)了解，早在2002年百威英博（2008年美國(guó)啤酒百威的母公司安海斯與英特布魯合并而成立）就參與了廣州珠江啤酒股份有限公司的設(shè)立，目前擁有珠江啤酒25.62%股份。在此次珠江啤酒48億元定增項(xiàng)目中，百威英博認(rèn)購(gòu)不少于16億元，股權(quán)比例上升至29.99%，且小于30%。
　　百威英博的外資增持，體現(xiàn)世界領(lǐng)先的啤酒釀造商對(duì)珠江啤酒未來發(fā)展前景的信心。百威英博表示將以本次增持為契機(jī)，深化與珠江啤酒的合作，實(shí)現(xiàn)共贏。
　　珠江啤酒也證實(shí)了這一說法，其表示與百威英博已經(jīng)有三十年的良好合作，其資金優(yōu)勢(shì)、技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)和豐富的跨國(guó)、跨區(qū)域管理經(jīng)驗(yàn)及市場(chǎng)渠道經(jīng)驗(yàn)對(duì)珠江啤酒的發(fā)展起到了積極作用。全球理性飲酒日活動(dòng)只是雙方深化合作的第一步，目前正與百威英博商討更進(jìn)一步的深度合作。
　　此外，本次珠江啤酒定向增發(fā)對(duì)象還包括大股東廣州國(guó)發(fā)和員工持股計(jì)劃。廣州國(guó)發(fā)認(rèn)購(gòu)超25億元，增發(fā)后廣州國(guó)發(fā)直接及間接持股比例合計(jì)將不低于原持股比例52.83%，絕對(duì)控股地位不變。員工認(rèn)購(gòu)約1.3億元，不足部分由廣州國(guó)發(fā)認(rèn)購(gòu)。無論外部還是內(nèi)部，都是真金白銀入股，可見對(duì)珠江啤酒的未來發(fā)展充滿信心。
　　精釀啤酒接軌國(guó)際，
　　搶喝高端轉(zhuǎn)型頭啖湯
　　資金和強(qiáng)援在手，但力能否使在刀刃上是大家更為關(guān)心的問題，珠江啤酒為我們描畫了一幅非常亮眼的發(fā)展藍(lán)圖。第一步，鋪設(shè)全國(guó)首張精釀啤酒網(wǎng)絡(luò)，劍指國(guó)內(nèi)高端啤酒藍(lán)海。
　　近年來，精釀啤酒在美國(guó)發(fā)展迅猛，更在世界范圍內(nèi)刮起了一股精釀風(fēng)潮。2014年，在美國(guó)運(yùn)營(yíng)的精釀啤酒商已超3400家，銷量增長(zhǎng)達(dá)20%，而精釀啤酒出口量增長(zhǎng)35.7%，出口總額達(dá)9970萬美元。我國(guó)消費(fèi)者對(duì)啤酒品質(zhì)的要求不斷提高，希望有更好的口感、品質(zhì)以及新鮮度。同時(shí)，消費(fèi)者的品類需求日益多元化，除了普通啤酒、純生啤酒外，一些特色啤酒品種如黑啤、紅啤、原漿啤酒等精釀產(chǎn)品也逐漸被消費(fèi)者接受，成為最具增長(zhǎng)潛力的啤酒產(chǎn)品細(xì)分市場(chǎng)。
　　珠江啤酒對(duì)精釀啤酒的看好并非紙上談兵，早在今年5月份，在其天貓旗艦店已推出了3款精釀產(chǎn)品，首批200箱在開售當(dāng)天已被搶購(gòu)一空，市場(chǎng)反映良好?！拔覀儗?duì)精釀啤酒的規(guī)劃并不是簡(jiǎn)單的生產(chǎn)新產(chǎn)品，而是要打造‘前店后廠’的體驗(yàn)式消費(fèi)模式，首先在廣州總部試行，未來將投資2.5億元在南寧、湛江、湘潭和東莞等新建4條精釀啤酒生產(chǎn)線，每條線產(chǎn)量約2000噸左右，滿足消費(fèi)者多元化個(gè)性需求，抓住中高檔產(chǎn)品發(fā)展的機(jī)遇?！敝槠》矫姹硎?，這也是開創(chuàng)了啤酒行業(yè)鋪設(shè)精釀網(wǎng)絡(luò)的先河。
　　升級(jí)營(yíng)銷體系，
　　尋求電商業(yè)態(tài)突破
　　據(jù)珠江啤酒介紹，此次定增項(xiàng)目中，將對(duì)營(yíng)銷體系進(jìn)行大力改造，投入10億元升級(jí)營(yíng)銷體系，3億元打造“互聯(lián)網(wǎng)+”銷售網(wǎng)絡(luò)，6億元搭建信息化平臺(tái)。
　　在珠江啤酒優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)—廣東市場(chǎng)投資物流設(shè)備及設(shè)施，完善物流配送體系，強(qiáng)化公司快速應(yīng)對(duì)市場(chǎng)及配送能力，以進(jìn)一步提高本地傳統(tǒng)市場(chǎng)的覆蓋能力及市場(chǎng)占有率；在已有啤酒產(chǎn)能的河北、廣西、湖南及周邊等重點(diǎn)區(qū)域提升營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)的覆蓋能力，投資冷鏈設(shè)備，對(duì)約30萬個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)行建設(shè)，同時(shí)對(duì)上述地區(qū)的物流配送體系進(jìn)行完善。
　　此外，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，珠江啤酒經(jīng)過一年的大力投入，在電商渠道也取得了突破發(fā)展。2014年相繼開通了天貓、京東旗艦店和微商城，基本對(duì)消費(fèi)者習(xí)慣使用的網(wǎng)絡(luò)渠道實(shí)現(xiàn)全覆蓋。珠江啤酒表示，在未來的電商建設(shè)中，除了銷售平臺(tái)的搭建外，還將重點(diǎn)打造信息化平臺(tái)，利用大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品信息的簡(jiǎn)便查詢和消費(fèi)者行為的分析，從研發(fā)、生產(chǎn)、物流、市場(chǎng)、銷售、售后等方面順勢(shì)而變，搶占未來發(fā)展先機(jī)。同時(shí)，與線下社區(qū)門店合作，通過對(duì)門店網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)行充分利用和轉(zhuǎn)化，線上消費(fèi)+線下門店配送相結(jié)合，可實(shí)現(xiàn)就近區(qū)域極短時(shí)間冰凍配送，解決啤酒行業(yè)電商物流的難題，有望迎來啤酒O2O渠道銷售爆發(fā)式的增長(zhǎng)。
　　搭上琶洲發(fā)展快車，
　　打造大琶醍經(jīng)濟(jì)圈
　　6月30日下午，廣州琶洲電商總部7宗地塊開賣，騰訊、阿里、復(fù)星、國(guó)美四巨頭以78億元落戶，珠江啤酒6.9萬平方米總部地塊毗鄰琶洲電商群。據(jù)規(guī)劃，琶洲A區(qū)電商總部將會(huì)成為互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新集聚區(qū)，營(yíng)業(yè)收入達(dá)1000億元、提供約8萬人次的工作崗位，這也是未來珠江啤酒依托互聯(lián)網(wǎng)總部經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大環(huán)境。
　　因此本次增發(fā)珠江啤酒將投資18億元對(duì)總部地塊升級(jí)改造，在珠江·琶醍的成功基礎(chǔ)上，配合廣州的產(chǎn)業(yè)升級(jí)建設(shè)大琶醍經(jīng)濟(jì)圈。珠江啤酒表示：“公司總部地塊處于琶洲電商圈核心區(qū)域，有著得天獨(dú)厚的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，我們有想過打造成如上海新天地這樣的城市購(gòu)物、旅游景區(qū)，也想過借助已有的設(shè)備和技術(shù)打造產(chǎn)業(yè)孵化器。目前總部地塊的未來仍在規(guī)劃階段，一切皆有可能，但最終目標(biāo)是打造成集啤酒創(chuàng)意文化、旅游休閑、商業(yè)地產(chǎn)等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)深度融合的千億級(jí)地標(biāo)經(jīng)濟(jì)平臺(tái)、近億人次消費(fèi)平臺(tái)和廣州市的產(chǎn)業(yè)地標(biāo)、文化地標(biāo)和城市地標(biāo)?！?