導語：互聯(lián)網(wǎng)當前，精準化市場定位是涂料行業(yè)唯一出路
眾所周知，一直以來，涂料行業(yè)零售價格普遍偏高，而究其根本原因是由于高成本和低效率所致，顯然這無論于行業(yè)健康發(fā)展，還是于商家于消費者都是不利的。
為了提高效率，很多商場和商家的慣用方式是“饑餓營銷”，大打價格戰(zhàn)，甚至已經(jīng)將促銷常態(tài)化。饑餓營銷短期內或對業(yè)績提升有效，但長期而言對涂料品牌損害很大。無數(shù)血淋淋的事實表明，價格內戰(zhàn)只有一種結果，就是品牌的覆沒。
涂料品牌建設無捷徑可走
品牌，作為企業(yè)的一種無形資產(chǎn)越來越受到企業(yè)的重視。在今天，品牌已遠不僅是定義上理解的一種識別，現(xiàn)代品牌更是一種質量的象征、企業(yè)精神、文化和個性的體現(xiàn)。它給企業(yè)帶來的是高附加值和高市場占有率。
根據(jù)聯(lián)合國工業(yè)計劃署的統(tǒng)計，占全球品牌不足3%的名牌產(chǎn)品卻占了全球市場的40%，全球銷售額的50%。擁有產(chǎn)品不如擁有品牌，知名品牌以其高市場占有率、高質量、高創(chuàng)利能力等特點給企業(yè)帶來了多方面的利益。因此，建設知名品牌是一個企業(yè)長遠而又迫切的目標。
從國內涂料行業(yè)的發(fā)展來看，一些“聰明”的廠家找到了品牌化的捷徑——傍洋牌。的確，傍洋牌、假洋牌和產(chǎn)地造假在其他一些行業(yè)屢不鮮見，近年來涂料行業(yè)也出現(xiàn)了傍洋牌的現(xiàn)象。其實，環(huán)保涂料加盟洋品牌不一定比國產(chǎn)品牌好。如今的涂料行業(yè)正處于發(fā)展階段，涂料行業(yè)中已經(jīng)逐漸涌現(xiàn)出一批行業(yè)精英。
總而言之，雖然在發(fā)展中會遇到種種問題，但是涂料企業(yè)都要對未來的發(fā)展保持一顆積極向上的心態(tài)，遇到問題就要學會妥善解決，充滿信心迎接挑戰(zhàn)，如此才能在市場競爭中脫穎而出，拔得頭籌。
涂料企業(yè)何不另辟蹊徑？
精確化市場定位謀商機
俗話說得好，知己知彼，百戰(zhàn)不殆。涂料的消費市場非大眾市場，所以要根據(jù)涂料產(chǎn)品的目標客戶群設定其信息傳播對象，涂料企業(yè)進行市場營銷的目的就在于以精準目標受眾為中心，盡量避免品牌傳播的隨機性和隨意性。
糯米圖植物涂料按照不同的人群需求特點，做成了包括兒童房、婚房、孕婦房、父母房、嬰兒房等六大系列產(chǎn)品，以精準的人群區(qū)分實現(xiàn)精準營銷。公司建立的營銷推廣中心也是按照不同的人群個性需求、上網(wǎng)習慣、消費觀念等，從產(chǎn)品功能上區(qū)別開來，針對性的做好營銷工作，取得了比較突出的效果。在踏踏實實的做好產(chǎn)品、渠道建設同時，恰到好處的應用互聯(lián)網(wǎng)+思維，重新定義了傳統(tǒng)涂料行業(yè)的經(jīng)營之道，在日趨惡劣的涂料紅海市場異軍突起。
因此，在消費者擁有著多重選擇的情況下，涂料企業(yè)想要爭取更多市場份額，就必然要增加消費者的粘性，精準市場定位，實現(xiàn)營銷個性化，建立忠誠的粉絲群體，穩(wěn)固自身的根基。在制定經(jīng)營戰(zhàn)略時，首先要明確企業(yè)能提供什么樣的產(chǎn)品和服務去滿足消費者的要求，這就需要涂料企業(yè)能夠做好市場精準定位，以高效地謀得商機。
未來涂料行業(yè)競爭將更加激烈，涂料企業(yè)唯有精確定位市場，打造合適自身的個性化營銷模式，才有機會在品牌之林中贏得屬于自己的勝利。
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