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2015年，對(duì)于涂料行業(yè)來(lái)說(shuō)，是如火如荼的一年。不少涂料企業(yè)擠破腦袋也沒(méi)有改變企業(yè)破產(chǎn)的命運(yùn)，那么涂料行業(yè)發(fā)展出現(xiàn)了什么問(wèn)題，涂企應(yīng)該怎樣做才能扭轉(zhuǎn)乾坤？

涂料行業(yè)發(fā)展遇五大瓶頸

1.受到我國(guó)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響，國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩，房地產(chǎn)業(yè)呈低迷狀態(tài)，使房地產(chǎn)下游產(chǎn)業(yè)涂料市場(chǎng)受到波及，建筑涂料需求降低。

2.我國(guó)是全球第一的涂料生產(chǎn)和消費(fèi)大國(guó)，但是涂料產(chǎn)品質(zhì)量低端化、同質(zhì)化嚴(yán)重，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)尚不成熟，國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不足。

3.我國(guó)涂料產(chǎn)能過(guò)剩，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)亟需調(diào)整。

4.史上最嚴(yán)環(huán)保法出臺(tái)、涂料消費(fèi)稅的征收，使傳統(tǒng)油漆產(chǎn)業(yè)面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

5.消費(fèi)主力轉(zhuǎn)移為80、90后，消費(fèi)形式多樣化、個(gè)性化、網(wǎng)絡(luò)化。

產(chǎn)品質(zhì)量不合格是最大問(wèn)題

雖然很多涂料企業(yè)一直以“質(zhì)量第一、品質(zhì)第一”為口號(hào)，但是從目前的情況來(lái)看，這些所謂的口號(hào)，真正成為了“口號(hào)”，并沒(méi)有落到實(shí)處。

從2015年曝光的不合格涂料產(chǎn)品中，可以發(fā)現(xiàn)可溶性重金屬質(zhì)量分?jǐn)?shù)（鉛）、甲苯、二甲苯、乙苯含量總和、揮發(fā)性有機(jī)化合物（VOC）含量、對(duì)比率、耐洗刷性項(xiàng)目指標(biāo)、游離甲醛等均嚴(yán)重超過(guò)國(guó)家指標(biāo)，更別談和國(guó)際上的大品牌比拼實(shí)力了。

產(chǎn)品質(zhì)量不合格，根本談不上產(chǎn)品創(chuàng)新，就像“還沒(méi)學(xué)會(huì)走路就要開(kāi)始跑”，這是不符合生存規(guī)律的。自砸牌子是最愚蠢的做法，抓住消費(fèi)者才是重中之重，建立信任很難，但是打破信任只需要一秒。

植物分子涂料必成大器

二十年來(lái)，“洋品牌”和國(guó)內(nèi)的家裝主導(dǎo)品牌，它們的家裝價(jià)值理念經(jīng)歷了這樣的變化：從性?xún)r(jià)比、到漆膜、到服務(wù)、再到功能性。某種意義上來(lái)說(shuō)，這些價(jià)值理念在教育消費(fèi)者的同時(shí)也在“誤導(dǎo)”消費(fèi)者，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)涂料的同時(shí)，發(fā)現(xiàn)原來(lái)我們的涂料不環(huán)保，我們的施工很麻煩……一套房子50-100萬(wàn)，用戶(hù)們憧憬的是幸福和舒適，我們?yōu)槭裁床荒苤苯酉蛴脩?hù)傳遞這種幸福感和快樂(lè)期待呢？滿(mǎn)足消費(fèi)者精神需求的涂料品牌才是贏家，家裝效果只是順帶的結(jié)果。一抹簡(jiǎn)單的綠色，一口純凈的空氣，對(duì)當(dāng)下人來(lái)說(shuō)竟然成了奢求。糯米圖植物分子涂料將植物作為原料，精雕細(xì)琢，化繁為簡(jiǎn)，正滿(mǎn)足了客戶(hù)最簡(jiǎn)單直接的訴求點(diǎn)，毋庸置疑，必將給涂料行業(yè)帶來(lái)新的契機(jī)，這是新的劃時(shí)代的到來(lái)。

新舊更替一直以來(lái)就是歷史和市場(chǎng)的法則，糯米涂料被大眾所看好是必然的。如今，接受并離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)的80后、90后正成為我國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)主力，年輕一代重視體驗(yàn)，追求環(huán)保，但他們更愿意選擇輕松愉悅的生活方式。傳統(tǒng)涂企賣(mài)涂料，不光辛苦、操勞而且同質(zhì)化，未來(lái)家裝品牌賣(mài)的不只是涂料、不只是功能，而是要把時(shí)尚快樂(lè)的生活態(tài)度傳遞給消費(fèi)者。比如，糯米圖在強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品絕對(duì)健康、絕對(duì)環(huán)保。同時(shí)，糯米圖的使命是“關(guān)愛(ài)生命，關(guān)心家人，關(guān)注健康”，強(qiáng)調(diào)的是“家”文化，產(chǎn)品系列有父母房、兒童房、婚房等等，將尊老愛(ài)幼、相敬如賓等傳統(tǒng)文化精髓融入到糯米圖的文化內(nèi)核里，走上了獨(dú)特的品牌之路。

涂料企業(yè)要生產(chǎn)要發(fā)展，必須注重技術(shù)研發(fā)，自主創(chuàng)新，增強(qiáng)自己的核心能力和盈利能力，促進(jìn)企業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。早在十多年前，糯米圖植物分子涂料技術(shù)在中科院實(shí)驗(yàn)室孵化，得到了德國(guó)瓦克實(shí)驗(yàn)室的鼎力相助，最終將中國(guó)古長(zhǎng)城的“糯米砂漿”千年古法創(chuàng)新、改良，誕生了全球首款植物分子涂料。持續(xù)發(fā)展環(huán)境友好型涂料，不僅是糯米圖的立足點(diǎn)，也是企業(yè)生生不息的使命，畢竟，地球只有一個(gè)，生命，只有一次。