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近年來，作為全球鉑金首飾的第一消費(fèi)大國(guó)，中國(guó)鉑金首飾市場(chǎng)需求整體趨于平穩(wěn)。其中鉑金婚慶首飾的需求尤為強(qiáng)勁，成為長(zhǎng)期領(lǐng)跑鉑金首飾消費(fèi)的第一驅(qū)動(dòng)力。
為進(jìn)一步深化鉑金婚慶概念，國(guó)際鉑金協(xié)會(huì)PGI®于近期攜手眾多行業(yè)伙伴發(fā)起2015婚慶主題活動(dòng)，希望通過與全國(guó)零售商和生產(chǎn)商的聯(lián)合推廣，提升一二線城市的鉑金婚慶需求，同時(shí)持續(xù)助力三四線城市鉑金婚慶市場(chǎng)的快速發(fā)展，進(jìn)一步鞏固鉑金在婚慶市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位。
　　360度全方位整合營(yíng)銷，全面助推婚慶主題活動(dòng)
　　基于對(duì)中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣長(zhǎng)期而深入的洞察，尤其針對(duì)年輕消費(fèi)者更為多元的信息接收方式，此次國(guó)際鉑金協(xié)會(huì)充分利用數(shù)字化、社交化的溝通方式，全面打通線上線下進(jìn)行整合營(yíng)銷?；閼c主題活動(dòng)7月初啟動(dòng)后，協(xié)會(huì)通過與全國(guó)零售商攜手，將網(wǎng)絡(luò)及平面媒體推廣和零售商店內(nèi)宣傳物料的有效結(jié)合，與消費(fèi)者進(jìn)行更為精準(zhǔn)有效的溝通，幫助中國(guó)消費(fèi)者更好地了解鉑金及鉑金婚慶文化，不斷激發(fā)購(gòu)買熱情。

　　為進(jìn)一步深化消費(fèi)者對(duì)鉑金卓越特質(zhì)及其永恒寓意的認(rèn)同，2015年6月協(xié)會(huì)攜手明星夫婦推出全新“鉑金承諾”大片,強(qiáng)化鉑金與永恒承諾之間的情感聯(lián)結(jié)。同時(shí)通過時(shí)下最熱門的社交類媒體、視頻網(wǎng)站，結(jié)合鉑金課堂、協(xié)會(huì)官方網(wǎng)站和搜索引擎等網(wǎng)絡(luò)傳播方式，與消費(fèi)者做全面深入的溝通，有效加強(qiáng)婚慶主題活動(dòng)的影響力度。此外，協(xié)會(huì)首次利用微信公眾平臺(tái)，在婚慶主題項(xiàng)目中引入推動(dòng)終端銷售的“鉑金婚戒試戴”活動(dòng)，激發(fā)和引導(dǎo)消費(fèi)者的鉑金婚戒購(gòu)買行為，為零售商有效引流。
國(guó)際鉑金協(xié)會(huì)于2015年9月推出年度全新廣告片，將“鉑金承諾”的故事娓娓道來，詮釋了當(dāng)下年輕人對(duì)愛情與承諾的理解。廣告片選擇熱門視頻網(wǎng)站和目標(biāo)消費(fèi)群喜愛的欄目及劇集，以視頻前貼廣告的方式，在全國(guó)81個(gè)重點(diǎn)城市進(jìn)行定向投放。同時(shí)還會(huì)在以微博、微信為主的社交類媒體平臺(tái)，官方互動(dòng)網(wǎng)站及網(wǎng)絡(luò)媒體專欄進(jìn)行全面推廣。另外，全新平面廣告也計(jì)劃于9月至12月期間在全國(guó)最具影響力的婚慶雜志、時(shí)尚雜志及行業(yè)媒體中推廣宣傳。
　　同時(shí)，協(xié)會(huì)沿續(xù)2014年的策略，針對(duì)不同零售商鉑金婚慶首飾的風(fēng)格與特色，為每家零售商定制配以零售商品牌Logo以及公眾微信號(hào)平臺(tái)信息的個(gè)性化宣傳產(chǎn)品冊(cè)，同時(shí)還為門店提供從陳列道具、促銷物料到櫥窗陳列指導(dǎo)等全方位支持，幫助零售商提高購(gòu)買成功率。
　　零售商聯(lián)合推廣，大力提升銷售表現(xiàn)
今年國(guó)際鉑金協(xié)會(huì)與更多零售伙伴開展聯(lián)合推廣項(xiàng)目，包括北京菜市口百貨、周大生、吉盟、捷夫、老鳳祥、明牌、周六福、金大福、豫園珠寶、鉆石小鳥等知名零售商及各地獨(dú)立品牌在內(nèi)，總共招募超過2800家門店/商場(chǎng)專柜加入，其中全國(guó)性零售商門店超過1900家門店，二級(jí)批發(fā)商招募超過360家零售商門店，以及全國(guó)各地獨(dú)立零售品牌門店550家。各大零售商充分利用自身的媒體和市場(chǎng)資源，與協(xié)會(huì)聯(lián)合推出一系列影響力強(qiáng)、與消費(fèi)者溝通深入的推廣項(xiàng)目。例如鉆石小鳥“大膽愛在一起”與吉盟珠寶“閃耀”鉆飾系列等活動(dòng)，均有效激發(fā)了消費(fèi)者的購(gòu)買熱情，獲得了良好的市場(chǎng)效果。
　　設(shè)計(jì)靈感全面助推，鉑金新品閃耀看貨會(huì)
2015年6月17日，國(guó)際鉑金協(xié)會(huì)婚慶產(chǎn)品看貨會(huì)在深圳隆重舉行。看貨會(huì)匯集來自30多個(gè)城市，40多家零售商近200名代表積極參與。生產(chǎn)商借力看貨會(huì)平臺(tái)，展示鉑金新品，與業(yè)內(nèi)伙伴交流制作工藝及市場(chǎng)發(fā)展前景，洽商零售客戶并達(dá)成交易。今年看貨會(huì)人流量大，不僅有效促進(jìn)了鉑金銷售上下游企業(yè)間的溝通交流，更大幅提升了行業(yè)對(duì)鉑金的重視及信心，看貨會(huì)上寶福鉑金對(duì)戒新品被今年首次參加看貨會(huì)的周六福封版。今年的看貨會(huì)獲得了業(yè)界伙伴熱烈的反響和廣泛好評(píng)，金鑫珠寶采購(gòu)部總監(jiān)張炬紅則表示：“看貨會(huì)為企業(yè)搭建了一個(gè)很好的平臺(tái)，每年都能在這里看到鉑金新品及產(chǎn)品研發(fā)的發(fā)展趨勢(shì)，更能幫助企業(yè)對(duì)目前合作生產(chǎn)商的生產(chǎn)技術(shù)和研發(fā)創(chuàng)新能力進(jìn)行評(píng)估，也有機(jī)會(huì)與新的生產(chǎn)商洽談與合作。除鉑金對(duì)戒外，今年我們還看到了很多優(yōu)秀的非婚慶產(chǎn)品，希望未來生產(chǎn)商多研發(fā)非婚慶類產(chǎn)品，相信這將更有助于鉑金市場(chǎng)的長(zhǎng)期發(fā)展?！?br /> 　　“鉑金Pt行業(yè)中心”微信平臺(tái)上線，分享鉑金行業(yè)最新動(dòng)態(tài)
　　國(guó)際鉑金協(xié)會(huì)為進(jìn)一步加強(qiáng)與業(yè)界合作伙伴的溝通效率，實(shí)現(xiàn)信息即時(shí)共享，打造了“鉑金Pt行業(yè)中心”官方微信服務(wù)號(hào)，并已于6月底正式上線。全新微信平臺(tái)內(nèi)容豐富，包括協(xié)會(huì)活動(dòng)、行業(yè)動(dòng)態(tài)，物料定制、鉑金網(wǎng)校、新品推薦等，全面實(shí)現(xiàn)與業(yè)界伙伴高效、快速、全方位的交流。通過該服務(wù)號(hào)的建立，協(xié)會(huì)能夠有效利用后臺(tái)數(shù)據(jù)，精確把握行業(yè)人士的關(guān)注熱點(diǎn)，及時(shí)了解市場(chǎng)變化，更好地與行業(yè)伙伴進(jìn)行互動(dòng)，最終對(duì)協(xié)會(huì)未來工作及發(fā)展規(guī)劃的制定起到積極作用。在業(yè)內(nèi)人士自發(fā)傳播與口碑效應(yīng)的促進(jìn)下，上線近三個(gè)月的微信平臺(tái)已獲得業(yè)內(nèi)人士的廣泛關(guān)注，推送圖文和電子雜志等內(nèi)容共計(jì)12篇，累積閱讀量已達(dá)18,485人/次。