禧六福如何進行產(chǎn)品在企業(yè)形象中的定位
2016-04-28 15:36
來源：項目加盟網(wǎng)
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禧六福珠寶
投資金額：30-50萬
企業(yè)名稱：深圳市禧六福珠寶有限公司
說到產(chǎn)品在企業(yè)形象中的定位，就不得不說產(chǎn)品形象定位。
首先，產(chǎn)品的形象定位時的目標(biāo)群體選擇很重要。如果企業(yè)產(chǎn)品的目標(biāo)群屬于那類消費基數(shù)很大，購買時對價格不太敏感的白領(lǐng)和時尚一族，國內(nèi)企業(yè)以“百年老字號”這些作為訴求點的產(chǎn)品定位作用就很小。相反，如果強調(diào)產(chǎn)品的時尚性，人體美學(xué)，健康理念等可能收獲頗豐。
其次，產(chǎn)品必須富有某種特定文化內(nèi)涵。產(chǎn)品形象定位中的產(chǎn)品一旦被賦予一種文化，人們購買的就不再時一件單純的產(chǎn)品，而是一種感受。讓消費者去產(chǎn)生這種感受，花一份有形的價值，取得兩份收獲－有型的產(chǎn)品和無形的感受。并在每次看到這件產(chǎn)品時，產(chǎn)生一定的情感聯(lián)想。拋開企業(yè)形象的背景支持，即使針對產(chǎn)品，依然有購買的理由，這就是產(chǎn)品形象定位的核心價值。
最后，在進行產(chǎn)品形象定位時，必須確定好產(chǎn)品訴求點，因為具備了目標(biāo)消費群體，產(chǎn)品包含的文化兩個方面還不能夠確保消費者肯定會購買我們的產(chǎn)品，尤其是實用性一般的珠寶，我們必須預(yù)防到消費者沖動消費之后不會理性分析。
除了以上三點之外，還有最為重要的一點－產(chǎn)品創(chuàng)意。只有當(dāng)貨品與創(chuàng)意二合為一的時候，我們才能將貨品稱為真正意義上的產(chǎn)品，創(chuàng)意對企業(yè)和產(chǎn)品而言，宛如思想與肉身的關(guān)系。所有說，創(chuàng)意是產(chǎn)品與企業(yè)的靈魂。
只有當(dāng)產(chǎn)品富含了創(chuàng)意的時候，我們才能將之提升到代表企業(yè)形象的高度，否則它就還是一張沒有生命力的半成品。
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