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中國(guó)二次元發(fā)起沖刺 國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)醞釀爆發(fā)。長(zhǎng)期以來(lái)，日本“二次元”主題一直充斥中國(guó)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者只能在動(dòng)畫片尾尋找中國(guó)廠商的影子。不過(guò)近年來(lái)，隨著中國(guó)“二次元”爭(zhēng)氣，國(guó)內(nèi)廠商布局上游生產(chǎn)，這一現(xiàn)象將得到改善。

                                                     （動(dòng)漫店）

政策春風(fēng)頻吹 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)迎發(fā)展

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是國(guó)家重點(diǎn)扶持的文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域之一，同時(shí)也被譽(yù)為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。因此，近年國(guó)家出臺(tái)多項(xiàng)政策鼓勵(lì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

文化部出臺(tái)了《關(guān)于扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》，提出在原創(chuàng)能力、人才培養(yǎng)、技術(shù)開(kāi)發(fā)、產(chǎn)業(yè)鏈整合、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等方面推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)繼續(xù)發(fā)展;

2012年7月，《“十二五”時(shí)期國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出，要促進(jìn)與動(dòng)漫形象有關(guān)的服裝、玩具、食品、文具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)，延伸動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，擴(kuò)大動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的盈利空間和市場(chǎng)規(guī)模，大力發(fā)展動(dòng)漫品牌授權(quán)業(yè)務(wù)，推動(dòng)各環(huán)節(jié)企業(yè)的互動(dòng)合作;

“兩會(huì)”期間，全國(guó)政協(xié)委員、中國(guó)美術(shù)家協(xié)會(huì)副主席、廣東省文聯(lián)主席許欽松提出“二次元”分級(jí)制度，希望動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在政策有效指導(dǎo)下合理規(guī)范發(fā)展。

“十三五”規(guī)劃綱要提出“加快發(fā)展網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)、移動(dòng)多媒體、數(shù)字出版、動(dòng)漫游戲等新興產(chǎn)業(yè)”等內(nèi)容。數(shù)字出版為國(guó)家規(guī)劃所認(rèn)可、采納，并在規(guī)劃中得到體現(xiàn)，這對(duì)數(shù)字出版和動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展將起到極為重要的推動(dòng)作用。

受密集政策利好，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)迎來(lái)發(fā)展風(fēng)口。

千億元市場(chǎng)規(guī)模 產(chǎn)業(yè)鏈薄弱待提高

提供的《2016-2021年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)與投資[短期理財(cái)]戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》指出，2014年我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破1000億元，同比增長(zhǎng)14.8%，在政策力挺動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的大環(huán)境下，未來(lái)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)將保持在每年20%以上的增速發(fā)展，預(yù)計(jì)2015年動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總規(guī)?？赏黄?200億元。

2014年我國(guó)核心二次元用戶規(guī)模達(dá)到4984萬(wàn)人，而泛二次元用戶規(guī)模達(dá)到1億人。2015年核心二次元用戶規(guī)模達(dá)到5939萬(wàn)人，而泛二次元用戶規(guī)模達(dá)到1.6億人，近2.2億二次元用戶，將成為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)力。

目前我國(guó)共有動(dòng)漫企業(yè)4000余家，專業(yè)人才接近22萬(wàn)人，從業(yè)人員達(dá)50萬(wàn)人。其中，年產(chǎn)值在3000萬(wàn)元以上的公司超過(guò)20家，年產(chǎn)值在1億元以上的有10余家。

產(chǎn)業(yè)分布方面，我國(guó)已經(jīng)形成以廣東、上海、北京為首，珠三角、長(zhǎng)三角和環(huán)渤海地區(qū)協(xié)同發(fā)展的核心區(qū)域。奧飛動(dòng)漫、華強(qiáng)動(dòng)漫、騰訊動(dòng)漫、中南卡通、炫動(dòng)傳播、淘米動(dòng)畫、動(dòng)畫等企業(yè)作為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)第一陣營(yíng)，發(fā)展備受關(guān)注。

以上是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的利好一面，但與此同時(shí)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈薄弱現(xiàn)狀不容忽視。

完整的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)包括動(dòng)漫生產(chǎn)、動(dòng)漫作品展示、衍生品開(kāi)發(fā)與衍生品銷售等環(huán)節(jié)，涵蓋動(dòng)漫圖書、漫畫報(bào)刊、動(dòng)漫影視、動(dòng)漫音像制品、動(dòng)漫舞臺(tái)劇等直接產(chǎn)品和動(dòng)漫服裝、動(dòng)漫玩具與動(dòng)漫游戲等眾多方面。

我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展借鑒了日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，環(huán)節(jié)包括漫畫創(chuàng)作、連載出版發(fā)行、影視動(dòng)畫片生產(chǎn)、電視臺(tái)或電影院播映、音像制品發(fā)行與衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與營(yíng)銷。產(chǎn)業(yè)鏈基本可以概括為上游內(nèi)容生產(chǎn)、中游制作輸出與下游衍生品開(kāi)發(fā)與消費(fèi)三大環(huán)節(jié)。

上游環(huán)節(jié)，從動(dòng)漫內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)量來(lái)看，我國(guó)是當(dāng)之無(wú)愧的動(dòng)漫大國(guó)，但上游偏重于對(duì)成功作品的模仿，缺乏創(chuàng)意創(chuàng)新、缺乏專業(yè)人才的問(wèn)題需要重視;

中游制播環(huán)節(jié)，我國(guó)盈利模式尚未成型，早期缺乏對(duì)動(dòng)漫品牌授權(quán)的認(rèn)知，導(dǎo)致動(dòng)漫公司喪失了衍生品市場(chǎng)巨大的盈利空間，2014年我國(guó)動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)規(guī)模約為380億元，與國(guó)外發(fā)達(dá)市場(chǎng)相比，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)落后巨大。

下游消費(fèi)環(huán)節(jié)，受分級(jí)制度缺失影響，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫多是針對(duì)低幼兒童，動(dòng)漫題材單一，因此消費(fèi)群體單一。

不難看出國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)薄弱，影響力小的問(wèn)題。自上而下改造國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)將是未來(lái)發(fā)展關(guān)鍵。目前，我國(guó)已經(jīng)從上游開(kāi)始突破，不過(guò)，還是存在以下不足：動(dòng)漫作品以低齡為主，內(nèi)容幼稚、畫質(zhì)粗糙;其二，中國(guó)動(dòng)漫缺乏版權(quán)意識(shí)，抄襲成風(fēng)問(wèn)題尚未解決，同時(shí)盜版問(wèn)題也需要整治;其三，中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)風(fēng)氣差，投資者關(guān)注快速“圈錢”，忽視了作品質(zhì)量。

                                                   （動(dòng)漫店）

互聯(lián)網(wǎng)+領(lǐng)銜 三大轉(zhuǎn)型將引爆動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)

綜上，認(rèn)為，引爆動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，首先需要政策進(jìn)一步利好動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。具體有兩方面：其一，建立分級(jí)制度，擴(kuò)大消費(fèi)人群，從而提高動(dòng)漫市場(chǎng)活力;其二，加大在動(dòng)漫創(chuàng)作領(lǐng)域的補(bǔ)貼，以刺激動(dòng)漫上游內(nèi)容創(chuàng)作熱情，為中下游發(fā)展起一個(gè)好頭。

其次，重視動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)品牌授權(quán)，提高中游盈利能力。動(dòng)漫品牌授權(quán)是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)重要的收入來(lái)源，在日本與美國(guó)，經(jīng)典的動(dòng)漫形象授權(quán)不菲的收入，如“米老鼠”每年授權(quán)收入可達(dá)18億——22.5億美元;日本動(dòng)漫形象“皮卡丘”僅日本國(guó)內(nèi)每年的版權(quán)收入就有1000億日元。而我國(guó)喜洋洋2015的版權(quán)費(fèi)僅有10億元，這也意味著國(guó)內(nèi)動(dòng)漫授權(quán)市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展空間巨大。

我國(guó)動(dòng)漫衍生品以動(dòng)漫玩具、動(dòng)漫服裝和動(dòng)漫出版物為主，其中動(dòng)漫玩具占比最高，超過(guò)一半;其次是動(dòng)漫出版物，占比為16%;動(dòng)漫服裝則僅占比4%，需要在未來(lái)得到快速發(fā)展，同時(shí)新興衍生品類型也亟待擴(kuò)展。

最后，積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)。傳統(tǒng)紙媒落后，動(dòng)漫“觸網(wǎng)”成為發(fā)展大勢(shì)，也是未來(lái)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的重點(diǎn)方向?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)播放動(dòng)漫作品，是互聯(lián)網(wǎng)+動(dòng)漫的表現(xiàn)形式之一，目前已經(jīng)誕生了誕生了A站、B站、酷米網(wǎng)、淘米視頻、百田卡通等一批垂直動(dòng)畫視頻網(wǎng)站，一些視頻網(wǎng)站甚至引領(lǐng)了國(guó)內(nèi)的“彈幕”潮流。

除此之外，眾籌等互聯(lián)網(wǎng)金融手段幫助動(dòng)漫項(xiàng)目融資;以及大數(shù)據(jù)技術(shù)分析動(dòng)漫市場(chǎng)，并簡(jiǎn)化產(chǎn)業(yè)鏈之間的流程也是互聯(lián)網(wǎng)+動(dòng)漫的重要內(nèi)容。