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美容：一個(gè)新時(shí)代的產(chǎn)業(yè)，作為一個(gè)改革開(kāi)放后的新興行業(yè)，日益影響著人們的日常生活。專(zhuān)業(yè)美容，作為美容的一部分，體現(xiàn)了人們追求高品質(zhì)生活的象征。古玄堂祛痘市場(chǎng)調(diào)查分析：現(xiàn)如今美容市場(chǎng)的分類(lèi)
（一）、日化線的市場(chǎng)界定
古玄堂調(diào)查分析:日化線指的使市場(chǎng)定位和渠道選擇，是以商場(chǎng)、超市或化妝品商店為主要的經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所，通過(guò)大力度的廣告宣傳進(jìn)行銷(xiāo)售;產(chǎn)品單一，主要圍繞家居護(hù)理和日常使用，產(chǎn)品追求多功能;其銷(xiāo)售形態(tài)為物的轉(zhuǎn)移，依賴(lài)品牌知名度的推廣來(lái)帶動(dòng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售。通常日化線產(chǎn)品都有較高的知名度，銷(xiāo)量越高的品牌越是“家喻戶曉”。比較有代表性的品牌有：SKII、蘭蔻、美寶蓮等高端品牌;歐萊雅、資生堂、羽西等中檔產(chǎn)品;大寶、隆力奇、小護(hù)士等大眾品牌。
（二）、專(zhuān)業(yè)線美容的范疇
古玄堂調(diào)查分析:顧名思義專(zhuān)業(yè)線具有較高的專(zhuān)業(yè)程度，以專(zhuān)業(yè)的服務(wù)場(chǎng)所 －美容院為主要的經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所。產(chǎn)品細(xì)分程度高，通常以專(zhuān)業(yè)的知識(shí)+專(zhuān)業(yè)的產(chǎn)品+專(zhuān)業(yè)的服務(wù)來(lái)滿足顧客的需求。出售的不僅是實(shí)物形態(tài)的產(chǎn)品，還包括無(wú)形的服務(wù);顧客追求的不僅僅是正確的保養(yǎng)，更加強(qiáng)調(diào)改善的有效性。如今的美容服務(wù)業(yè)不僅僅局限于科學(xué)的診斷、專(zhuān)業(yè)的護(hù)理方案、先進(jìn)的設(shè)備儀器、周到的后期服務(wù)、專(zhuān)業(yè)的促銷(xiāo)推廣、科學(xué)的美容常識(shí)等一條龍的服務(wù)，甚至延展為養(yǎng)生保健、素質(zhì)培訓(xùn)、心理調(diào)節(jié)、家庭保鮮等內(nèi)容。其品牌知名度遠(yuǎn)離生活，只在某個(gè)領(lǐng)域流傳;依賴(lài)于專(zhuān)業(yè)的引導(dǎo)銷(xiāo)售，而并非廣告;至少?gòu)V告力度很小，即使有也多投放于專(zhuān)業(yè)媒體;其銷(xiāo)售形勢(shì)多以開(kāi)卡為主，實(shí)行會(huì)員制;其產(chǎn)品形態(tài)主要是效果承諾和售后服務(wù)的無(wú)形狀態(tài)。專(zhuān)業(yè)線生活美容主要有代表的品牌有：思妍麗、魅力匙、瑪利嘉蘭等進(jìn)口品牌;自然美、植麗素、按婕妤、碧斯等國(guó)內(nèi)品牌。
（三）、新經(jīng)濟(jì)下的產(chǎn)物-直銷(xiāo)
古玄堂調(diào)查分析:直銷(xiāo)，又稱(chēng)直復(fù)式營(yíng)銷(xiāo)，數(shù)舶來(lái)品。最有代表的安利、雅芳、玫琳凱等已滲透到千家萬(wàn)戶。似乎化妝品要想快速拓展市場(chǎng)，它就是最好的一種營(yíng)銷(xiāo)方式。當(dāng)然，中國(guó)的直銷(xiāo)似乎早已變質(zhì)為傳銷(xiāo);分為極差制與雙軌制兩種;是靠層層分級(jí)又相互關(guān)聯(lián)的上下線關(guān)系，成網(wǎng)狀分布，以人為單位的無(wú)店鋪式經(jīng)營(yíng)，期間設(shè)置N種級(jí)別。直銷(xiāo)的影響力日益得到大眾的認(rèn)可，其強(qiáng)有力的傳播能力、無(wú)孔不入的空間覆蓋能力和眾多的從業(yè)軍團(tuán);結(jié)合專(zhuān)業(yè)知識(shí)的洗腦教育能力、創(chuàng)建的高空規(guī)模效應(yīng)及氛圍烘托能力;短短10年，遍及祖國(guó)大江南北。其實(shí)，這種模式很適合我國(guó)改革開(kāi)放下的負(fù)面產(chǎn)物：下崗大齡人員再就業(yè)的好出路;如今，在國(guó)人扭曲的傳播下，產(chǎn)生了一些極壞的影響;讓人談直色變、人與人之間的提防之心倍增、信用危機(jī)空前;筆者認(rèn)為，越是快速發(fā)展的模式就越早被認(rèn)知，也就會(huì)更快的規(guī)范;這里的規(guī)范不僅包括法律范疇的規(guī)范、而且包括民眾的認(rèn)識(shí)規(guī)范、對(duì)待和處理上的規(guī)范。企業(yè)是要效益的，只要是有一個(gè)科學(xué)的定位，有效的群體（渠道）發(fā)展，再加上標(biāo)準(zhǔn)化的銷(xiāo)售技巧;直銷(xiāo)還是一種非常節(jié)約和有效的營(yíng)銷(xiāo)模式;未來(lái)也許不僅僅局限于保健品和化妝品。如今，直銷(xiāo)的本土化趨勢(shì)日益明顯，已經(jīng)出現(xiàn)了廣告宣傳、體育賽事贊助等拓展方式;相信未來(lái)的直銷(xiāo)會(huì)更加規(guī)范和被人們接受。
另外還有兩種直銷(xiāo)方式：電子商務(wù)與電視購(gòu)物。目前，中國(guó)化妝品的電子商務(wù)尚未成熟，也就是不能行之有效地建立品牌;電視購(gòu)物呢?由于夸大宣傳和監(jiān)管不足，已成為人人喊打的局面;投訴率居高不下，似乎有點(diǎn)窮途末路;很多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為電視購(gòu)物模式不適合中國(guó)國(guó)情。筆者認(rèn)為，這是黎明前的黑夜，隨著制度的規(guī)范、企業(yè)誠(chéng)信度的提高及網(wǎng)絡(luò)家庭化的推進(jìn)，物流的效率提高，這兩種BTOC的模式必將影響企業(yè)的未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)。
（四）、古玄堂調(diào)查分析:還有另外一種分類(lèi)，是介于日化和專(zhuān)業(yè)之間的一種;我們稱(chēng)之為大流通。既能夠在日化店里銷(xiāo)售、又能夠在美容院里銷(xiāo)售、主要的渠道是各省市的大型批發(fā)市場(chǎng)。以包裝美、價(jià)格低、分量足而打動(dòng)經(jīng)銷(xiāo)商，靠的是表象的物美價(jià)廉;把節(jié)約的廣告費(fèi)讓利商家，滿足那些自主操作能力強(qiáng)的商家的牟利需求。早期從事美容化妝品銷(xiāo)售的一些人不乏有許多從此處發(fā)家致富的。當(dāng)然，隨著市場(chǎng)化的進(jìn)程，產(chǎn)品線的成熟和品牌化的推進(jìn)，這一分類(lèi)日益淡出市場(chǎng)，這也是渠道萎縮的必然發(fā)展趨勢(shì)