本土化妝品專賣店即將面臨轉(zhuǎn)型

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無人能否認(rèn)化妝品專賣店（招商熱線：）渠道已成終端渠道一支重要的生力軍，隨著二三級城市的發(fā)展，生于斯長于斯的本土專營店也蓬勃發(fā)展，于是出現(xiàn)目前的狀況：不僅國內(nèi)品牌越來越重視專營店渠道，一向高姿態(tài)的跨國企業(yè)也力圖在這個渠道創(chuàng)造新的利潤增長點(diǎn)。

泊泉雅認(rèn)為，最嚴(yán)重制約專營店發(fā)展的，同時也最讓專營店耿耿于懷直至麻木的，是主流品牌價格體系不支持專營店。然而，當(dāng)主流外資品牌頻頻拋出繡球和更吸引的政策時，本土化妝品連鎖專賣店的“結(jié)”是否解開了?種種市場跡象是否對專賣店是利還是好?

過去十年是化妝品單店成長的十年，95%是化妝品單店或多店。中國化妝品連鎖專賣店有十幾萬家，但絕大多數(shù)處在單店、多店的狀態(tài)，甚少區(qū)域連鎖，更少跨區(qū)域連鎖，幾乎沒有全國連鎖。相對商場、超市而言，連鎖專賣店有數(shù)量沒質(zhì)量、地位低、邊緣化。

而2011年是化妝品連鎖店的一道檻，專營店將從非主流向主流轉(zhuǎn)型，而全國連鎖的模式就將是這個轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵詞。過往10年是本土化妝品店在數(shù)量與規(guī)模上的快速擴(kuò)展期，眼光與速度是這10年突破的核心要素;而業(yè)界預(yù)計，未來10年是化妝品連鎖的黃金十年，真正具有連鎖實力和規(guī)模的企業(yè)會快速成長。

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