我們首先來看看什么是傳媒的核心價值。核心價值是迎合時代發(fā)展要求的產物，傳媒的核心價值是因其功能訴求、形式訴求與經營特色與社會發(fā)展趨勢、與時代特征相吻合而產生的?，F代傳媒，有兩個顯著特征：一是進入了信息過剩時代，二是進入了經營時代。信息過剩，由于傳媒業(yè)自身的發(fā)展和現代傳播技術的飛速進步，媒介生產和傳播信息的能力已遠遠超過了受眾的需求，因而出現了信息的相對過剩。這種過剩對媒介提出了巨大挑戰(zhàn)：過去，誰占有了信息這種稀缺資源，誰就可以擁有渠道霸權;現在，由于供給量的激增，信息由稀缺轉為過剩，媒介作為簡單信息載體的價值大大降低，終結了其渠道霸權的時代。由于通達市場的渠道越來越多，廣告商賴以承載廣告的渠道選擇極其豐富，存在著眾多可替代的選擇對象，因此，媒介方如果簡單依靠對渠道的掌控、對載體的擁有而想獲得市場競爭優(yōu)勢，已是非常困難的事。有一個數據可以印證媒介渠道掌控優(yōu)勢逐步下降的趨勢。20世紀90年代初期，媒介掌握信息渠道的80%，廣告商掌握20%;1996年的數字是媒介60%，廣告商40%;而到了2001年，媒介與廣告商所占數字各50%。所以說，媒介單純出賣版面、時段的價值已經越來越低，媒介進入了經營時代，不再單純提供信息，而是為受眾、為廣告商提供增值服務、延伸服務。即今天媒體的競爭優(yōu)勢不僅僅取決于其內容生產，而是關鍵取決于能否以內容生產為核心擴建其傳媒產業(yè)的價值鏈。由此可以看出，傳媒業(yè)主導方式以由內容主導進入到經營主導的時代。深圳電梯廣告
深圳電梯框架廣告
在這樣的時代發(fā)展要求下，一系列不同于過去媒介競爭形式的運營模式應運而生了。
第一，形式上要求媒介規(guī)?；?。這種規(guī)模化就是信息的超質量（超時）概括，形成規(guī)?；畔⑻峁?，這個規(guī)?；畔⑻峁┛梢越档褪鼙娦畔⑦x擇的代價，形成信息超市;同時可以促進市場進一步細分，而且形成更加對稱的信息產品。比如說，人們渴望獲得一方面的信息，通過媒介散亂的信息獲得代價很高，而市場細分后，一個客戶就能夠比較全面提供的信息和服務，受眾獲得信息服務很方便。細分也促進了市場發(fā)育。一個鞋攤放在那里，它只是一個鞋攤，但是100個鞋攤、1000個鞋攤放在一起，它就是一個鞋城，它自然就會產生競爭發(fā)展，并且提升專業(yè)化服務：有的專賣皮鞋、有的專賣球鞋、有的專賣布鞋。這就是規(guī)?；峁┙o市場發(fā)展的細分。《精品購物指南》事實上在10年的發(fā)展中，始終沿著規(guī)?；l(fā)展，尤其在1998年，率先在北京市場推出100版報紙空間，這就形成了報業(yè)生活服務類業(yè)界的標準，樹立了生活類報刊進入市場業(yè)界的標準，同時促進了生活服務領域的細分。同時我們也知道產品類信息，廣告類信息，事實上由于制作者和投資主體充分掌握了專業(yè)信息，因此它提供的信息產品有的時候憑借其信息優(yōu)勢、專業(yè)優(yōu)勢，（相對于沒有掌握信息優(yōu)勢的人而言）可能會制造信息不對稱。通過不對稱性使消費者形成對某種產品、某種服務的誘導，但是規(guī)?；男畔a品在很大程度上提升產品真正市場價值，增加了消費者對產品選擇的范圍和角度，這就是規(guī)?；暮锰?。
第二，內容上講求增值服務、延伸服務，為讀者和廣告商融入更多智力成分。對讀者而言，媒介不僅僅是信息的提供者，更應該成為讀者的信息管家，生活顧問。從這一點看，《精品購物指南》從1998年之后尤其在新世紀之后，我認為在這方面是很自覺的，定位不再是信息的提供者，更是形成信息有序結構的信息管家，生活顧問，消費顧問。我們從它的兩刊就可以看出來，《生活周刊》是消費參考，而《風格周刊》從很大程度是新時尚生活的倡導者和推薦者。 深圳社區(qū)電梯廣告 深圳社區(qū)候車亭廣告 深圳社區(qū)道閘廣告
第三，對讀者對象的把握要更精準。在信息過剩時代，媒介已不可能依靠數量擴張獲得競爭優(yōu)勢，因此媒介對受眾對象的把握需要更加精確、更加有效，強調以一當十的效果。目前，生活服務類資訊在北京報業(yè)有三種形式：第一種象《北京青年報》那樣，每天正報加一個?？?，以?？问絹硗瞥鏊男畔⒎债a品;還有一種形式象《京華時報》或《北京晚報》以?？男问綐嫵梢粋€版種來推出生活服務類資訊;那么第三種就是象《精品購物指南》這類專門化的生活服務類報紙，以整個報紙的形式來推出生活服務類資訊。前兩種服務產品優(yōu)勢在于，其本報本身覆蓋率和影響力使社會普及面比《精品購物指南》更富有覆蓋優(yōu)勢、數量優(yōu)勢，那么附加的增值服務產品也具有上述優(yōu)勢。對于《精品購物指南》而言，25萬-30萬的發(fā)行量在北京并不是最大，甚至進不了前三名，但是它在發(fā)行有效性方面做了很多有效的工作。購買這個報紙的讀者有一個特點，就是他有明確的消費期待，也就是說前兩種報紙的讀者可能沒有明確的消費準備和消費欲望，但是買《精品購物指南》的讀者事實上對時尚消費都有明確期待，是消費市場上最活躍的群體，這是《精品購物指南》在讀者把握方面的一個特色，也是它的一個重要價值。
另外，從最近幾年的報紙讀者尤其是北京報紙讀者的調查中，我們看到一種傾向，就是所有報紙都有一種所謂的讀者老齡化趨勢，看報紙的年輕人比例跟五年、十年以前相比有明顯的下降。一方面是由于現在的年輕人信息選擇方式更多樣化，比如說，上網來獲取信息，或是其它更加時尚的方式獲得信息;另一方面是由于我們的某些報紙不注意培養(yǎng)年輕讀者讀報的習慣，因此在報業(yè)市場上年輕讀者流失的情況應該說相當嚴重。從傳播學角度來說，誰掌握了年輕讀者誰就掌握了年輕時代，誰就擁有未來社會，擁有未來的市場。目前在北京報業(yè)市場上最受年輕讀者歡迎的就是《精品購物指南》報，從這個角度來說《精品購物指南》對年輕讀者群的影響非常重要的，是各家報紙中很有價值的一個特點
第四，通過賣活動來制造市場需求，形成自己多點產出的價值鏈，是近年來報業(yè)發(fā)展中一個顯著特色。當前媒介有效的價值鏈中有四種模式：一個是賣內容，比如文摘，報紙，收費電視等靠內容本身獲取市場價值和社會影響力;第二個是賣廣告;第三個是在資本市場獲得資金的支撐;第四個是賣活動，通過賣活動的方式來制造市場需求，來形成自己多點產出的價值鏈，以便于為社會為客戶提供更多核心價值的延伸服務。在今天的傳媒業(yè)發(fā)展中做活動來構成一種社會需求和做內容本身必須要組成強有力的支撐，那么我已經知道《精品購物指南》已經做了并且將做多的工作，那么我們希望《精品購物指南》在未來中國的發(fā)展中始終成為中國生活服務類，時尚類，提供生活服務類報紙的一種楷模，我們希望它越辦越好。
萬事成文化傳媒有限公司深圳分公司（www.szkjgg.com）總部位于北京，面向全國經營電梯廣告、樓宇液晶屏廣告，社區(qū)道閘廣告、社區(qū)燈箱廣告，停車場廣告 、公交車廣告，公交侯車亭廣告，和戶外大牌廣告以及品牌推廣、活動策劃、媒體代理等項目的公司
