最近杭州也進入了“火爐排行榜”！夏日炎炎，就連出去吃飯都變成了一種酷刑，一夜之間辦公室的小伙伴們?nèi)纪渡怼巴赓u黨”。不過，外賣雖然很方便，但面對越來越多的外賣商家，大家在選擇時卻犯了難，畢竟只透過小小的屏幕和簡單的商家介紹，真的很難直觀的做出判斷。
有數(shù)據(jù)表明，有58%的消費者更愿意從他們經(jīng)常光顧的餐廳點外賣，基于對實體店的了解，大家能夠更加準確的選擇自己滿意的食物。但是對于那些沒有實體店，或者想拓展新用戶的外賣品牌來說，該如何去切入這個龐大的市場呢？
為了加深品牌傳遞給消費者的印象，越來越多的餐廳開始重視起消費體驗，尤其是在外賣包裝上特別舍得花錢。然而有些品牌明顯用力過猛，乍一看包裝很高大上，結(jié)果打開一看卻大失所望。今天小編就為大家講講外賣品牌正確提升消費體驗的一些方法吧！
名字要響，顏值要高
名字要響，是因為品牌名最基本的作用就是用來傳播的，而傳播最主要的途徑就是口耳相傳。在新的消費者群體面前，一個容易記憶和識別的名字可以更快被記住和發(fā)現(xiàn)。一般來說，取名要盡量避免生僻字，最好可以在人們固有的認知中找素材。比如我呀便當、有味少年、二十五塊半等，都是比較朗朗上口的，再比如由杭州許可餐飲設(shè)計策劃的“湯乃馨”、“果魯番”等品牌名，都是化用了大家普遍熟悉的名詞“康乃馨”“吐魯番”等，也十分具有差異化。
顏值要高，這個顏值指的更多的是品牌的展示形象。在外賣平臺上，餐廳可展示的內(nèi)容是非常有限的，而吸引消費者點進頁面的任務(wù)就基本落在品牌LOGO展示上了。在這里跟大家分享一下“湯乃馨”和“果魯番”的LOGO設(shè)計。
可以發(fā)現(xiàn)，這兩個LOGO有很多相似的小細節(jié)。在字體設(shè)計上，將葡萄、湯匙、湯盅的形象融入其中，不僅具有辨識度，同時也暗示了品類特征。在LOGO的下方，又加入了簡單的品牌定位理念，讓消費者可以最快獲知其產(chǎn)品賣點和特色。雖然這兩個LOGO設(shè)計都比較簡單直接，但是能夠傳遞出的信息卻很多，對于寸土寸金的外賣平臺展示窗口來說，真算得上是性價比最高的方式了。
包裝盒要好看，更重要的是實用
外賣盒之于餐飲外送業(yè)務(wù)，就如同設(shè)計裝修之于餐廳。精致的包裝會讓人更加期待里面的食物，會間接影響消費者的用餐體驗。好的包裝是恰到好處的，前面也說了，用力過猛可能會帶來反效果。許可餐飲設(shè)計在為果魯番設(shè)計視覺形象和包裝盒時，均圍繞著“大美新疆·美味天成”的主題去打造品牌個性。所有用色以綠色為主調(diào)，選取葡萄、廣闊的草原、成群的牛羊為主要設(shè)計元素，所有消費者能夠看得見、接觸得到的地方和東西都緊緊圍繞主題進行策劃和設(shè)計。
此外，包裝盒的功能設(shè)計很講究細節(jié)。在控制成本的同時，還要滿足易拿取、保溫性強、密封性能好、開啟方便等要素。當然除了滿足實用功能外，還有一個加分項就是滿足消費者的心理需求，給予情感關(guān)懷。
在“湯乃馨”的包裝設(shè)計中，許可餐飲設(shè)計采用了紙漿類餐具，不僅密封性能好，而且保溫效果也很不錯。同時根據(jù)“湯品”養(yǎng)生暖心的品類特色，許可還為其特別設(shè)計了一系列原木色系、配有文字的包裝盒和包裝袋，讀來十分溫暖。
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