奢侈品牌首先來自于它所服務(wù)的奢侈品。奢侈品在經(jīng)濟(jì)學(xué)上講，指的是價(jià)值/品質(zhì)關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。在生活當(dāng)中，奢侈品牌享有很特殊的市場和社會(huì)地位。
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從3美元一瓶的香水到300英鎊一瓶香水之間的差別，你可以驚憾奢侈品牌的神圣和迷人。從另外一個(gè)角度上看（如營銷學(xué)），奢侈品又是指無形價(jià)值/有形價(jià)值關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。一條“金利來”牛皮帶可以賣到1000元人民幣。一頭黃牛，連皮帶肉也僅賣到1000元。但你束上“金利來”皮帶就很驕傲，讓你披上一張牛皮就著實(shí)一番嚇人了?？梢?，奢侈品及其品牌確有獨(dú)到之處。
奢侈品權(quán)威研究機(jī)構(gòu)財(cái)富品質(zhì)研究院2015年11月24日在上海發(fā)布的《中國奢侈品報(bào)告》顯示，2015年中國消費(fèi)者全球奢侈品消費(fèi)將達(dá)到1168億美元，同比增長9%，算上匯率變化，這個(gè)數(shù)字比2014年足足增加1000億元人民幣。中國人在2015年買走了全球約46%的奢侈品，奢侈品消費(fèi)達(dá)到千億美元。
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