LOGO是消費(fèi)者對于一個(gè)品牌的最初印象，很多時(shí)候也是最深刻的印象。許多企業(yè)為了給消費(fèi)者留下更加深刻的品牌記憶，在打造品牌專屬的“超級符號”時(shí)往往會(huì)投入大量的時(shí)間精力。然而，你的LOGO真的能夠讓消費(fèi)者過目難忘嗎？
前不久Signs進(jìn)行了一項(xiàng)名為“Branded in Memory”的有趣調(diào)查。該項(xiàng)調(diào)查抽取了156人作為調(diào)查對象，他們被要求僅憑記憶手繪出十個(gè)知名品牌的LOGO，這些品牌包括了蘋果、阿迪達(dá)斯、7-11、漢堡王、沃爾瑪、星巴克、宜家、達(dá)美樂等。然而結(jié)果表明，雖然有大約80%的被調(diào)查者可以回憶起品牌色調(diào)，但是對LOGO的形狀和元素卻很難進(jìn)行準(zhǔn)確描述，僅有不超過16%的被調(diào)查者可以完美回憶出品牌LOGO。
就連一向以簡潔著稱的蘋果LOGO，結(jié)果也讓人大跌眼鏡。更別提7-11、漢堡王、星巴克、達(dá)美樂這些相對復(fù)雜的標(biāo)志了。
但正如預(yù)期的那樣，試驗(yàn)證明標(biāo)志越復(fù)雜，人們完全記住它的可能性越低。品牌標(biāo)志是會(huì)隨著品牌發(fā)展一起成長的，隨著時(shí)間的推移和變化，人們會(huì)越來越模糊對它的印象。那么我們要如何才能設(shè)計(jì)一個(gè)讓消費(fèi)者過目不忘的LOGO呢？
1、越簡單越好
正如前文所說，標(biāo)志越復(fù)雜，被記住的可能性就越低，標(biāo)志中涉及的元素越多，被模糊印象的可能性也就越高?，F(xiàn)實(shí)生活中我們經(jīng)常可以看到被“過度設(shè)計(jì)”的品牌標(biāo)志，設(shè)計(jì)者想要通過一個(gè)小小的LOGO傳遞太多的信息，結(jié)果卻時(shí)常丟失了重點(diǎn)。反觀那些傳播度較高的LOGO，都是越來越提倡簡單設(shè)計(jì)的。
2、與品牌緊密結(jié)合
LOGO設(shè)計(jì)的表現(xiàn)要么關(guān)聯(lián)品牌的產(chǎn)品，要么關(guān)聯(lián)名稱，要么關(guān)聯(lián)文化理念等等 ，這樣信息從品牌傳遞到消費(fèi)者那里，才能盡可能地保證信息傳遞的準(zhǔn)確性。比如許可餐飲設(shè)計(jì)顧問的布辣格、緣一鍋羊蝎子、非常魚噲、品勁道等作品，就是從產(chǎn)品出發(fā)，通過圖形表達(dá)，與產(chǎn)品或品牌名進(jìn)行強(qiáng)關(guān)聯(lián)的范例。
再比如，板凳貓跑咖、尋鴨翁、Greenkitchen、鰻道等設(shè)計(jì)則是從品牌名稱、文化、定位等汲取的靈感，結(jié)合每個(gè)品牌的調(diào)性，形成了簡潔而有特點(diǎn)的品牌LOGO。
3、圖形的展現(xiàn)形式更加豐富
很多人覺得LOGO只需要將字體進(jìn)行設(shè)計(jì)就好了，但其實(shí)圖形元素的運(yùn)用能夠賦予標(biāo)志更加豐富的表現(xiàn)力。尤其是日常生活中較為常見的品類，圖形能夠傳遞出更多的信息。
比如許可餐飲設(shè)計(jì)顧問的作品衢州小吃，在文字設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上又融入了許多圖形元素，傳達(dá)出品牌對于健康餐飲和傳統(tǒng)文化的不同堅(jiān)持，更具辨識(shí)度和親和力。
消費(fèi)者與品牌之間的聯(lián)系是一個(gè)從識(shí)別到認(rèn)知的過程，識(shí)別是最基礎(chǔ)的。在這之中，品牌LOGO起著舉足輕重的作用。然而盡管是那些在全球范圍內(nèi)享有知名度的品牌，其品牌標(biāo)志也無法得到大多數(shù)人的準(zhǔn)確識(shí)別，所以對于餐企來說，品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)和傳播也是不容怠慢的呀！
走進(jìn)知名餐飲設(shè)計(jì)品牌——許可餐飲設(shè)計(jì)顧問
許可健總監(jiān)于2009年創(chuàng)辦銳美品牌設(shè)計(jì)顧問，開始進(jìn)入餐飲設(shè)計(jì)領(lǐng)域，2014年創(chuàng)辦許可餐飲設(shè)計(jì)顧問，正式引入“連鎖輕餐飲全案策劃”。團(tuán)隊(duì)經(jīng)過多年在餐飲品牌設(shè)計(jì)和品牌營銷傳播領(lǐng)域的探索，創(chuàng)建“好吃 ? 好玩 ? 有內(nèi)涵”七字餐飲設(shè)計(jì)整合新型模式。以傳承中華傳統(tǒng)美食、傳播餐飲優(yōu)良文化為己任，以做良心餐飲品牌為使命，以“中國輕餐飲 ? 傳播全世界”為品牌愿景，致力于中國傳統(tǒng)餐飲美學(xué)精神和現(xiàn)代設(shè)計(jì)語言交融的踐行。
團(tuán)隊(duì)?wèi){借專注、專業(yè)、專心的職業(yè)素養(yǎng)建立市場信賴，開拓了以餐飲命名策劃為入口，餐飲文化策劃為根基，餐飲VI設(shè)計(jì)為主線，餐飲SI設(shè)計(jì)為媒介，餐飲推廣設(shè)計(jì)為拓展，餐飲菜品攝影為亮點(diǎn)，餐飲專題片拍攝為精華等多要素和合為一的餐飲創(chuàng)意生態(tài)系統(tǒng)，為餐飲人提供“統(tǒng)一形象，創(chuàng)建內(nèi)容，超級傳播，激發(fā)成長”的客戶價(jià)值。許可相信：誠意正心做餐飲，老天也會(huì)幫助你。
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