"圍脖"營(yíng)銷(xiāo)熱火朝天廈企微博搜腸刮肚搶"粉絲"

2011-04-19 11:09 來(lái)源：項(xiàng)目加盟網(wǎng) 瀏覽量:225

山國(guó)飲藝茗茶

投資金額：10-20萬(wàn)

企業(yè)名稱(chēng)：廈門(mén)山國(guó)飲藝茶業(yè)有限公司

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當(dāng)“偷菜”已成浮云，取而代之的是 “你上微博嗎？”和“怎么不關(guān)注我？”據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前國(guó)內(nèi)幾大微博運(yùn)營(yíng)商的總用戶(hù)高達(dá)數(shù)億人。哪里有人氣哪里就有商機(jī)，越來(lái)越多的廈門(mén)企業(yè)正將微博發(fā)展成自己新的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)場(chǎng)。而要玩好 “圍脖”營(yíng)銷(xiāo)，就須壯大 “粉絲”隊(duì)伍，于是，眾多廈企想盡法子“求粉”。
辦微博營(yíng)銷(xiāo)大賽“吸粉”
“新產(chǎn)品要怎么打響名聲，還得少花錢(qián)？我第一個(gè)想到的就是微博?！睆B門(mén)尚客茶品ceo林玉成說(shuō)，普洱茶在網(wǎng)上銷(xiāo)售的比例與烏龍茶相當(dāng)，約占到20％，為了擴(kuò)展這部分市場(chǎng)，公司在今年4月推出了名為“福村梅記”的普洱茶品牌。
在“福村梅記”官方微博中，每天不斷更新各種與生活有關(guān)的趣聞、圖片等，偶爾穿插和產(chǎn)品有關(guān)的內(nèi)容，幾天時(shí)間已經(jīng)積累了五百多名 “粉絲”。林玉成坦言，要真正實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)的效應(yīng)，“粉絲”數(shù)至少還得翻幾番，為此他正在籌劃通過(guò)微博營(yíng)銷(xiāo)大賽來(lái)吸引更多的“粉絲”。
掛鉤銷(xiāo)售平臺(tái)“拉粉”
相對(duì)于傳統(tǒng)媒體，微博的最大優(yōu)勢(shì)就是幾乎沒(méi)有成本，只需要人力來(lái)維護(hù)，不少?gòu)B門(mén)企業(yè)已經(jīng)較早地進(jìn)入了微博營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域。2009年就開(kāi)通的 “廈門(mén)航空”官方微博有五萬(wàn)多名“粉絲”，在廈門(mén)企業(yè)中人氣排名第一，而專(zhuān)職負(fù)責(zé)維護(hù)微博的目前只有“2.5個(gè)人”。
廈門(mén)航空文化傳媒有限公司副總經(jīng)理沈子琨告訴導(dǎo)報(bào)記者，接下來(lái)他們計(jì)劃實(shí)現(xiàn)微博與銷(xiāo)售平臺(tái)的對(duì)接，就是讓消費(fèi)者通過(guò)微博獲得最新的促銷(xiāo)信息，并在線購(gòu)買(mǎi)機(jī)票。“我們計(jì)劃在今年讓‘粉絲’數(shù)突破十萬(wàn)大關(guān)?！?br>其他在微博營(yíng)銷(xiāo)上有所斬獲的廈門(mén)企業(yè)如七匹狼男裝、欣和藝術(shù)、名鞋庫(kù)、閃團(tuán)網(wǎng)等“粉絲”數(shù)都超過(guò)萬(wàn)名，按照網(wǎng)上流傳的說(shuō)法，這些微博的傳播力已經(jīng)相當(dāng)于一本雜志。
借草根微博“求粉”
相較于不少企業(yè)的賣(mài)力經(jīng)營(yíng)，一些草根微博的“無(wú)心插柳”則讓人“眼紅”。有的企業(yè)就想借助草根微博來(lái)推行營(yíng)銷(xiāo)。
新浪微博“粉絲”數(shù)排名第一的草根微博“冷笑話(huà)精選”，“粉絲”數(shù)高達(dá)300多萬(wàn)，其所有者伊光旭在接受導(dǎo)報(bào)記者采訪時(shí)雖沒(méi)有正面回應(yīng)，但表示正準(zhǔn)備一個(gè)完整的微博營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，有望于近期推向市場(chǎng)。
有業(yè)內(nèi)人士分析，草根微博的營(yíng)銷(xiāo)模式主要有兩種，一是為企業(yè)植入廣告，“粉絲”數(shù)量在十萬(wàn)至三十萬(wàn)之間的賬號(hào)，發(fā)一條廣告的報(bào)價(jià)為500元至800元，“粉絲”超過(guò)六十萬(wàn)的，每條報(bào)價(jià)則達(dá)到2000元。另一種就是為企業(yè)提供“微博外包”服務(wù)，利用自身的經(jīng)驗(yàn)，幫企業(yè)微博拉抬人氣，一年也能賺幾萬(wàn)元。