品牌對(duì)于發(fā)展加盟連鎖事業(yè)的重要性

2012-12-21 14:51 來(lái)源：項(xiàng)目加盟網(wǎng) 瀏覽量:251

茗山生態(tài)茶

投資金額：10-20萬(wàn)

企業(yè)名稱(chēng)：福建茗山茶業(yè)開(kāi)發(fā)有限公司

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　　隨著茶行業(yè)在中國(guó)的發(fā)展越來(lái)越快，茶葉加盟店的影響力也代表著整個(gè)茶企的影響力。近幾年來(lái)，茶行業(yè)對(duì)于品牌的著重也是基于它在市場(chǎng)中的作用。考察企業(yè)在市場(chǎng)的所在的位置，了解其他品牌的市場(chǎng)行情，茶行業(yè)市場(chǎng)的消費(fèi)需求對(duì)于茶葉品牌擴(kuò)張有著重要的意義。茗山茶業(yè)認(rèn)為影響茶行業(yè)的需求數(shù)量的主要因素有以下幾點(diǎn)。

　　1.茶葉的價(jià)格。經(jīng)濟(jì)學(xué)家的需求定理認(rèn)為商品的價(jià)格越高，其需求量就會(huì)越小，價(jià)格越低需求量越大。茶葉的價(jià)格直接影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)需求。

　　2.顧客的購(gòu)買(mǎi)力。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是，消費(fèi)者的收入水平影響茶行業(yè)的需求量。一般來(lái)說(shuō)，收入與其需求量是成正比的，顧客的收入水平高會(huì)增加需求量，收入水平低則會(huì)減少需求量。

　　3.顧客的偏好。消費(fèi)者對(duì)茶的喜好程度，消費(fèi)者對(duì)某種茶葉的偏好增強(qiáng)則需求量會(huì)增強(qiáng)。

　　4.購(gòu)買(mǎi)的人數(shù)。茶葉的市場(chǎng)需求量也取決于購(gòu)買(mǎi)者的人數(shù)，顧客越多顯然需求量也會(huì)越大。

　　因此在各個(gè)茶葉公司為各自的茶葉品牌進(jìn)行“圈地運(yùn)動(dòng)”時(shí)打響無(wú)硝煙的爭(zhēng)奪戰(zhàn)時(shí)，洞察市場(chǎng)、了解市場(chǎng)、把握市場(chǎng)成為終端要訣。通過(guò)把脈市場(chǎng)來(lái)發(fā)展品牌戰(zhàn)略可通過(guò)三個(gè)方面：第一，分析企業(yè)的現(xiàn)狀和市場(chǎng)環(huán)境，把握自己面臨的經(jīng)營(yíng)環(huán)境和企業(yè)發(fā)展的實(shí)力;第二，確定企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)，定位好市場(chǎng)的消費(fèi)人群、階層，制定品牌發(fā)展目標(biāo);第三，確定品牌戰(zhàn)略于行動(dòng)方案，明確本企業(yè)的行動(dòng)計(jì)劃。茶企要做自己的品牌，讓自己的品牌在消費(fèi)人群中成為其購(gòu)買(mǎi)該種商品的首選，心中的“王牌”，一切都需在控制市場(chǎng)之上。

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