市場競爭日益激烈，家紡品牌要想贏得消費者的“芳心”越來越不容易，可是有越來越多的家紡企業(yè)如雨后春筍般的涌現出來。這是為什么？
家紡市場的吸引力在于：6000億的市場容量剔除上下游產業(yè)鏈的分攤，落到家紡終端品牌商身上的份額也有1000—2000億元。這個龐大的數字吸引一眾家紡品搶占屬于自己的一塊“蛋糕”，這也意味著，家紡企業(yè)所面臨的行業(yè)競爭將愈發(fā)激烈。
消費者對家紡產品的選擇越來越苛刻，“品質”和“特色”擊敗“低價”和“平庸”，成為消費者選購家紡產品的關鍵詞。市場的需求導向迫使家紡企業(yè)紛紛打出“差異化”競爭的大旗尋求突圍，但不少家紡企業(yè)的差異化之路僅僅停留在口號階段，所謂的“時尚家紡”、“功能性家紡”等大眾概念的提出仍難掩人云亦云，隨波逐流的跟風痕跡，“差異化”競爭很難在具體的家紡產品上得到體現。不少行內人對此評論說，如此的概念炒作也許能夠為家紡品牌謀求一時的關注，但顯然不能夠在品牌的長遠發(fā)展中起到更多推波助瀾的作用。家紡品牌要想謀求長遠發(fā)展，必須將差異化競爭從概念落到實處。
實際上，在家紡行業(yè)中不乏在差異化競爭中脫穎而出的實例，寶縵的婚慶家紡及特色佩茲利紋樣就憑借其在行業(yè)內鮮明的產品特色和精準的市場定位，獲得了消費者的廣泛認知，品牌辨識度不斷提升。寶縵家紡獨有的佩茲利紋樣，將異域風情概念詮釋的淋漓精致，大膽的色彩組合、強烈的視覺沖擊、復古與摩登的完美沖撞將其源自意大利的浪漫風情展露無疑，在時尚家紡領域成績出眾，也算在“差異化”競爭的道路上邁出了其成功的第一步。
從早期滿足消費者的實用需求，到美化家居環(huán)境，再到消費者生活品質和生活態(tài)度的重要體現，寶縵家紡明白，家紡產品對于消費者的意義已不同往日，要想在行業(yè)內生存甚至謀求發(fā)展也越來越難，除了在產品品質上不斷精根細作之外，深化品牌特色、強化品牌內涵或者能夠引領企業(yè)走向更加光明的康莊大道!
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