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　4月16日，鉑濤酒店集團(tuán)旗下的7天品牌（以下簡(jiǎn)稱“7天”）在廣州舉行了九周年慶典。7天品牌總裁、鉑濤酒店集團(tuán)高級(jí)副總裁蘇同民在會(huì)上宣布了7天品牌家族正式增加的兩位新成員：7天優(yōu)品和7天陽(yáng)光。定位于商務(wù)時(shí)尚的高端經(jīng)濟(jì)型酒店產(chǎn)品7天優(yōu)品以及定位為都市時(shí)尚的經(jīng)濟(jì)型酒店產(chǎn)品“7天陽(yáng)光”和以方便快捷倍受消費(fèi)者歡迎的7天酒店，三大酒店產(chǎn)品共同詮釋“年輕的選擇”這一7天品牌的核心價(jià)值主張。

7天品牌家族

　　“年輕的選擇” 7天闡述品牌核心價(jià)值主張

　　7天自2005年成立以來，經(jīng)過九年的快速發(fā)展，分店總數(shù)已經(jīng)超過2000家，覆蓋全國(guó)300座城市，成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)型酒店行業(yè)的第一品牌。


7天9周年紀(jì)念墻
 

　　新時(shí)代消費(fèi)升級(jí)的概念不斷清晰，消費(fèi)者對(duì)酒店的需求已經(jīng)發(fā)生了變化，在“便捷、衛(wèi)生、安全”等核心需求被滿足后，消費(fèi)者更愿意選擇讓自己喜歡，能產(chǎn)生情感共鳴的產(chǎn)品與服務(wù)。

　　在鉑濤酒店集團(tuán)聯(lián)席董事長(zhǎng)、首席品牌建構(gòu)師鄭南雁先生的“品牌先導(dǎo)”理論的指導(dǎo)下，7天開始在新的市場(chǎng)環(huán)境和消費(fèi)需求下催生品牌新元素。在7天新的酒店產(chǎn)品中，大家可以明顯地感覺到這一變化。7天優(yōu)品首創(chuàng)了多功能的主題優(yōu)吧，滿足住店客人的休閑社交需求，高科技3D空間技術(shù)幫助住客擺脫都市奔波繁囂，放松身心。7天陽(yáng)光用高科技為輕松舒適的酒店生活增添更多的都市時(shí)尚感，除了進(jìn)入客房的自動(dòng)音樂問候以及40寸智能網(wǎng)絡(luò)電視之外，客人還可以通過7天陽(yáng)光的微信互動(dòng)屏幕結(jié)交志同道合的朋友。


鉑濤酒店集團(tuán)聯(lián)席董事長(zhǎng)、首席品牌建構(gòu)師鄭南雁先生致辭


7天品牌核心價(jià)值主張——年輕的選擇

　　這些新產(chǎn)品、新元素的共同特點(diǎn)就是滿足了7天的7000萬(wàn)會(huì)員在實(shí)現(xiàn)住宿功能需求的同時(shí)，對(duì)于簡(jiǎn)約品質(zhì)旅途生活的新追求。中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌認(rèn)為：7天消費(fèi)群體所提倡的正是當(dāng)今“逐漸回歸生活本質(zhì)，特別是消費(fèi)決策理性回調(diào)和消費(fèi)導(dǎo)向時(shí)尚同步”的消費(fèi)主張。這與7天所推崇的簡(jiǎn)單、自主、不隨波逐流的生活態(tài)度，適度、理性的消費(fèi)理念不謀而合，也就是7天一以貫之的品牌核心價(jià)值主張——“年輕的選擇”：年輕是一種積極參與世界、感受世界、改變世界的生活方式。選擇7天的消費(fèi)者，無(wú)論年齡，實(shí)質(zhì)上都是選擇了這種年輕的生活方式。這樣的氣質(zhì)讓7天成為了符合會(huì)員自身價(jià)值感和認(rèn)同感的品牌，并將推動(dòng)7天長(zhǎng)遠(yuǎn)的持續(xù)發(fā)展。

　　兩個(gè)市場(chǎng)三個(gè)產(chǎn)品 7天品牌家族正式亮相

　　國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)型酒店市場(chǎng)經(jīng)過十多年的發(fā)展，已經(jīng)出現(xiàn)了進(jìn)一步細(xì)分化的趨勢(shì)。蘇同民在會(huì)上介紹：未來7天品牌旗下的三個(gè)酒店產(chǎn)品線將成為針對(duì)經(jīng)濟(jì)型酒店市場(chǎng)的一個(gè)組合產(chǎn)品矩陣。在經(jīng)濟(jì)型酒店的主流市場(chǎng)一、二、三線城市，7天酒店，仍將保持以“天天睡好覺”為產(chǎn)品核心概念，立足于滿足大眾消費(fèi)人群的核心住宿需求；7天優(yōu)品為一、二、三線城市市場(chǎng)提供更有品質(zhì)、更為舒適的酒店產(chǎn)品；7天陽(yáng)光面向四五線城市的縣鎮(zhèn)市場(chǎng)，在滿足消費(fèi)人群核心住宿需求的基礎(chǔ)上，增強(qiáng)酒店的設(shè)計(jì)時(shí)尚感，提升酒店檔次，適當(dāng)增加會(huì)友聚客的功能。蘇同民把7天這一發(fā)展策略形象地概括為“兩個(gè)市場(chǎng)，三個(gè)產(chǎn)品”，與戴斌提出的“酒店仍然是商業(yè)的，但是不再是一成不變的標(biāo)準(zhǔn)復(fù)制”形成了實(shí)業(yè)與理論的印照。


7天品牌總裁、鉑濤酒店集團(tuán)高級(jí)副總裁蘇同民宣布7天品牌家族首次亮相


7天優(yōu)品：定位于商務(wù)時(shí)尚的高端經(jīng)濟(jì)型酒店產(chǎn)品


7天陽(yáng)光：定位為都市時(shí)尚的經(jīng)濟(jì)型酒店產(chǎn)品

　　鉑濤實(shí)力助陣 未來5年做到4500家店

    　目前，廣州第一家7天優(yōu)品的門店已經(jīng)開業(yè)，并迎來了廣交會(huì)所帶來的酒店消費(fèi)高峰。而7天在被納入到鉑濤酒店集團(tuán)旗下之后，從品牌到產(chǎn)品，乃至運(yùn)營(yíng)等各層面的變革，都得到了來自集團(tuán)的有力支持。同時(shí)，鉑濤將7000多萬(wàn)會(huì)員的7天會(huì)員體系上升到集團(tuán)層面的整合已經(jīng)全面開始，從“7天會(huì)”到“鉑濤會(huì)”再到集團(tuán)營(yíng)銷平臺(tái)，鉑濤旗下各品牌間的會(huì)員體系將被徹底打通。鉑濤以會(huì)員體系、IT管理思維、管理加盟模式為基礎(chǔ)的支持平臺(tái)，將成為旗下品牌創(chuàng)新的強(qiáng)有力后盾。

　　據(jù)鄭南雁透露：“鉑濤的第一步發(fā)展規(guī)劃是到2018年，擁有60萬(wàn)間客房，以8-10個(gè)成熟酒店品牌，覆蓋高、中、經(jīng)濟(jì)全線產(chǎn)品，成為領(lǐng)先的世界級(jí)酒店集團(tuán)。而作為鉑濤核心業(yè)務(wù)的7天，仍將是集團(tuán)規(guī)?？焖贁U(kuò)張的生力軍。”

　　2014年7天計(jì)劃簽約700家分店，新增運(yùn)營(yíng)分店超過550家。未來5年7天計(jì)劃平均每年增加600家分店。到2018年，7天品牌將全面覆蓋中國(guó)一、二、三線城市，以及四、五線縣鎮(zhèn)市場(chǎng)，分店總數(shù)將擴(kuò)展至4500家，并在華人聚居的東南亞市場(chǎng)成為強(qiáng)勢(shì)品牌。