凈水器奧斯卡獎(jiǎng)評選：2014哪個(gè)品牌在你心中最牛

2015-02-03 11:50 來源：項(xiàng)目加盟網(wǎng) 瀏覽量:229

金沃特

投資金額：1-3萬

企業(yè)名稱：深圳市帝渃科技有限公司

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凈水器行業(yè)在中國風(fēng)風(fēng)雨雨的走過了20多年，如果把它比作是一個(gè)人，那么它也應(yīng)該成長起來了，無論是行業(yè)特征及發(fā)展前景。在剛剛過去的2014年中，凈水器行業(yè)國標(biāo)8月落地執(zhí)行，行業(yè)競爭仍然無比慘烈、無序，行業(yè)中仍然沒有發(fā)展到我們預(yù)期所發(fā)展的階段。但不管如何，也有些凈水器品牌通過營銷創(chuàng)新，獲得了跨越式的發(fā)展。在此，筆者就凈水器品牌“奧斯卡獎(jiǎng)”進(jìn)行一番討論，2014年凈水器哪個(gè)牌子在你心中最牛？

2014年凈水行業(yè)最吸引人眼球的事件莫過于聯(lián)合利華收購沁園凈水器品牌的事情了，聯(lián)合利華北亞區(qū)副總裁曾錫文就此次收購向媒體透露，凈水器業(yè)務(wù)將會(huì)與個(gè)人護(hù)理、食品一樣成為聯(lián)合利華中國又一項(xiàng)業(yè)務(wù)，“雖然中國用戶目前很少用凈水器這類產(chǎn)品，但目前這個(gè)市場的規(guī)模已約有15億歐元，只有大約有8%左右的人口使用凈水器，市場依然很大，凈水寶去年的增長率超過20%。希望未來能成為銷售貢獻(xiàn)占比10%以上的品類?！比绻撈髽I(yè)的背景而言，擁有跨國行業(yè)背景及戰(zhàn)略規(guī)劃的沁園，或許有機(jī)會(huì)榮登這項(xiàng)“奧斯卡獎(jiǎng)”。

在行業(yè)整體快速發(fā)展的背景下，德國金沃特悄然完成了品牌、渠道布局。2014年金沃特品牌展廳進(jìn)行了品牌VI形象的升級，品牌硬件實(shí)力得到巨大的提升；與慧聰凈水網(wǎng)展開年度會(huì)員合作，通過軟文、新聞稿件的形式最大化的曝光品牌信息；同時(shí)與慧聰水工業(yè)網(wǎng)進(jìn)行“第十一屆華南凈水器企業(yè)牽手”活動(dòng)，共有慧聰買家團(tuán)成員共計(jì)百余家來公司進(jìn)行考察市場和凈水器項(xiàng)目；加入深圳市凈水產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)員單位，拓展了凈之源凈水集團(tuán)公司在深圳凈水器產(chǎn)業(yè)圈的人脈及資源關(guān)系；同時(shí)通過深圳凈水產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)，凈水器行業(yè)泰斗清華大學(xué)教授王占生一行視察凈之源集團(tuán)，凈水資深專家顧久傳先生親臨凈之源集團(tuán)分享經(jīng)驗(yàn)……或許金沃特凈水器品牌目前不是行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者品牌，但是憑借專業(yè)化的品牌運(yùn)作及布局，2014年金沃特實(shí)現(xiàn)了品牌和銷量的巨大提升，未來發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，以黑馬的姿態(tài)入選此“奧斯卡獎(jiǎng)”殊榮。

當(dāng)然，傳統(tǒng)的家電領(lǐng)導(dǎo)者品牌美的凈水器也不遑多讓，繼續(xù)以領(lǐng)導(dǎo)者品牌姿態(tài)笑傲凈水器市場。憑借其強(qiáng)大的家電渠道，美的凈水器普及風(fēng)暴迅速蔓延至全國各大城市，除了繼續(xù)以高品質(zhì)凈水器占據(jù)高端凈水器市場外，同時(shí)通過性價(jià)比高的凈水器產(chǎn)品迅速占領(lǐng)中低端市場，2014年美的銷量實(shí)現(xiàn)了巨大的提升，或許消費(fèi)者的口碑才是美的凈水器入選的最大原因吧？

除了美的凈水器，海爾、格力、四季沐歌等家電、太陽能行業(yè)巨頭紛紛“涉水”，或在布局渠道建設(shè)，或在營銷推廣上不惜砸重金投放贊助節(jié)目、請明星代言。廣告效應(yīng)具體產(chǎn)生什么效果，未來一兩年見分曉，就目前而言，足夠吸引凈水器行業(yè)人士眼球了，故這些品牌成為了很多大眾眼中的土豪品牌，也是他們心中最牛的品牌之一。