1999年，嘻哈界天王jay-z（shawn carter）成立了時尚品牌rocawear，結(jié)合嘻哈文化、音樂時尚這兩種創(chuàng)意元素與靈感，成功創(chuàng)造出令人耳目一新的都會時尚感。其產(chǎn)品集合了男裝、女裝、童裝、配飾等多元化系列，在材質(zhì)、布料應(yīng)用以及設(shè)計創(chuàng)意上推陳出新，不僅深獲許多西方明星與都會新貴們的喜愛，也成功地引領(lǐng)時尚受到國際時尚界的歡迎。
在創(chuàng)立十年后，通過將國際創(chuàng)意加入rocawear風(fēng)格,其品牌吸引力已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)跨越國界，成為國際著名服飾品牌。并先后在英國，日本，加拿大、韓國、俄羅斯、中東設(shè)立分公司。
rocawear的市場營銷策略不斷地向目標(biāo)消費(fèi)者表明：它不僅是在潮流的浪頭上，而更是引領(lǐng)潮流！并不斷創(chuàng)新，展示新鮮面貌，隨著年銷售額超過10億美元,rocawear今天成為了一個主導(dǎo)生活方式的新時尚生活形態(tài)的服飾品牌！
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