兒童消費(fèi)市場呈現(xiàn)新趨勢

2012-06-06 15:19 來源：項目加盟網(wǎng) 瀏覽量:442

貝雷爾童裝

投資金額：10-20萬

企業(yè)名稱：北京貝蕾爾國際文化傳播有限公司

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面對不斷擴(kuò)大的兒童消費(fèi)市場大蛋糕，任何商家都希望跳出同質(zhì)化競爭。隨著兒童消費(fèi)規(guī)模的增大，市場也呈現(xiàn)出新的趨勢和變化。記者近日調(diào)查發(fā)現(xiàn)，體驗型消費(fèi)比重逐步增加、進(jìn)口商品越受青睞、市場不斷細(xì)化和親子活動頻繁舉辦，成為該領(lǐng)域最為明顯的四大趨勢。
　　趨勢一：洋玩具銷售攀升
　　在“3·15”晚會曝光玩具生產(chǎn)廠商使用回收塑料生產(chǎn)后，不少兒童商品賣家都感受到一個顯著變化消費(fèi)者對玩具的安全性更加看重，他們在購買前會檢查是否有3c認(rèn)證標(biāo)志。同時，這也讓售價不菲的進(jìn)口商品受到消費(fèi)者青睞，銷量在近一個多月內(nèi)開始提升。
　　筆者在走訪中發(fā)現(xiàn)，盡管大多數(shù)商家都保證店里玩具質(zhì)量過關(guān)，但店內(nèi)玩具并不能如其保證的那樣，款款都有3c認(rèn)證標(biāo)志。
　　在麗家寶貝店內(nèi)，記者看到一款品牌名為“奇智奇思”的嬰兒牙膠類玩具沒有3c認(rèn)證標(biāo)志。店員坦言，并非所有玩具品牌都經(jīng)過認(rèn)證，但質(zhì)量可以保證。
　　“孩之寶、樂高和智高等知名進(jìn)口玩具品牌的商品，近期銷量都有所提升?！痹摰陠T表示，不少顧客都是買來送人的，不希望對方收到禮物之后卻因質(zhì)量問題對孩子造成傷害，因此買的都是價格較高的洋玩具。
　　筆者發(fā)現(xiàn)，同是進(jìn)口商品，一款由美泰公司生產(chǎn)、制造地為印尼的芭比娃娃就標(biāo)有3c認(rèn)證標(biāo)志;美國樂高、費(fèi)雪卻沒有3c認(rèn)證標(biāo)志;孩之寶一款變形金剛積木包裝上有3c認(rèn)證標(biāo)志，但同品牌的彩泥上卻貼著“中國質(zhì)量檢驗檢疫”標(biāo)志。
　　趨勢二：體驗式消費(fèi)大行其道
　　以往，以出售兒童服裝和兒童玩具為主的商場，開始增加體驗式消費(fèi)的比重。在天通苑龍德廣場內(nèi)，目前有24家兒童消費(fèi)相關(guān)商家，體驗式消費(fèi)的商家占到整體比例的四成左右。
　　事實上，商家也樂于增加體驗式消費(fèi)品牌的比重。有商場招商部負(fù)責(zé)人表示，一般情況下，這類商家比重大約為30％-40％，但其貢獻(xiàn)的扣點和租金卻高于這一比例，甚至達(dá)到商場總收益的一半。
　　“一方面，體驗式商戶需要的面積更大，因此租的店鋪相對較大;另一方面，體驗式商戶的銷售額一般會高于純銷售型的商戶?！痹撠?fù)責(zé)人表示。
　　某商場樂高玩具店店長告訴筆者，幾年前，以純銷售為主的玩具賣家越來越重視體驗。進(jìn)入商場后，賣家一般都會要求設(shè)置體驗區(qū)，讓孩子體驗一些需要動手的玩具?！斑@些玩具寓教于樂，但相對高端，適當(dāng)?shù)捏w驗可以很好地促進(jìn)商品銷售?！痹摰觊L表示。也有企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，體驗型商家對帶動商場人氣、增加用戶黏性也有好處。
　　趨勢三：親子活動成聚客利器
　　隨著母親節(jié)、兒童節(jié)和父親節(jié)的接踵而至，“親子活動”在接下來的一個月可能成為各大商場不可或缺的主角。這也成為商家吸引客流的一大有效手段。
　　筆者近日走訪時看到，在朝陽大悅城、新世界女子百貨、國瑞購物中心等商場都舉辦了各種主題的親子活動。以新世界女子百貨為例，跳蚤市場、兒童演出和趣味比賽都是親子活動的常見形式。
　　“我參加過一次跳蚤市場的活動后，幾乎每周都能收到商場發(fā)的短信，通知有親子活動，我也經(jīng)常帶孩子去?！毕M(fèi)者劉女士表示，每次去參加親子活動，都會在商場進(jìn)行消費(fèi)。
　　在新世界女子百貨的商家看來，該商場交通相對不便，人氣一直不高?，F(xiàn)在親子活動已經(jīng)成為提升商場人氣、留住顧客的有效手段。

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