繼完成產(chǎn)品結構調(diào)整之后，國內(nèi)知名服飾品牌依米奴宣布，以全新時尚概念進一步拓展服飾領域，并發(fā)布了依米奴時尚服飾未來5到10年的發(fā)展規(guī)劃，強勢推出了全新時尚風格——生活時尚和潮流時尚系列。作為國內(nèi)領先的服飾品牌公司，依米奴的此舉引起了業(yè)內(nèi)外廣泛關注。
“我們有信心，一定能給業(yè)內(nèi)一個全新的時尚感受?！币烂着嚓P負責人表示，“依米奴兩大時尚風格的推出，預示著依米奴在由休閑風格向時尚風格戰(zhàn)略調(diào)整過程中向前再邁堅實的一步。”據(jù)悉，此次依米奴的戰(zhàn)略調(diào)整主要呈現(xiàn)出了兩大特點：一是在品牌運營手法上，依米奴開始走出了傳統(tǒng)“訂貨制”的陰影，開始向“快速時尚”模式靠近；二是在產(chǎn)品選擇上，依米奴高調(diào)地邀請歐洲、日本和香港的著名時尚顧問公司為產(chǎn)品梳理，完全顛覆舊式的產(chǎn)品格局，推行以市場買手促設計“主線+快線”的產(chǎn)品構成體系。
“依米奴推出時尚服飾風格，主要是由于依米奴品牌形象在80后的心目用又較高的地位，已成為了這一群體選擇服飾的品牌標桿。按照目前的市場定位，現(xiàn)這批人群對時尚具有較高的選擇要求，休閑服飾風格在他們心中的地位日益下降?！痹撠撠熑吮硎?。
在風格定位上，“生活時尚服飾”講究自然化、隨意化、生活化，強調(diào)的是輕松自由的都市生活，其風格比休閑服飾更潮流，比商務服飾更時尚，比潮流時尚更為穩(wěn)重；“潮流時尚服飾”則講究個性、前衛(wèi)、非異類，強調(diào)的是新潮而又有品位的時尚，其風格比休閑服飾更有個性、生活時尚更前衛(wèi)、比前衛(wèi)更穩(wěn)重。
在產(chǎn)品設計上，“生活時尚服飾”和“潮流時尚服飾”也與傳統(tǒng)服裝的設計有革命性的不同。它打破了設計師閉門造衣、設計思想天馬行空，結果導致服裝僅能在t臺展示，根本不能被消費者認同接受?！吧顣r尚服飾”的設計不再是來源于各種t臺時裝發(fā)布會，它要求設計師必須走出大門，深入歐美日韓等發(fā)達國家的街頭、酒吧、購物街、俱樂部等大眾聚集場所，發(fā)掘當季最流行、最貼切大眾生活的各種時尚元素，并把這些元素快速有效地轉化為服裝產(chǎn)品。
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