據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)16歲以下的兒童達(dá)3.8億，約占我國(guó)總?cè)丝诘乃姆种唬颐磕甏蠹s有2700萬(wàn)的新生兒降生。到2010年新增兒童達(dá)四億。專(zhuān)家分析認(rèn)為，國(guó)內(nèi)
童鞋領(lǐng)域正處于
黃金發(fā)展期，市場(chǎng)擁有大約300個(gè)億的規(guī)模。隨著人們生活水平的提高，家庭的開(kāi)支有40％是孩子消費(fèi)。特別是我國(guó)獨(dú)特的獨(dú)生子女政策決定了這個(gè)特殊年齡段的消費(fèi)者是當(dāng)今社會(huì)最具潛力的消費(fèi)群體。近四億的兒童消費(fèi)，和超過(guò)13億人關(guān)注的產(chǎn)業(yè)將是一個(gè)怎樣的市場(chǎng)？
一、中國(guó)童鞋市場(chǎng)現(xiàn)狀
從目前市場(chǎng)的角度來(lái)分析，童鞋的生產(chǎn)數(shù)量與消費(fèi)數(shù)量，要遠(yuǎn)小于成年人鞋的生產(chǎn)數(shù)量與消費(fèi)數(shù)量。在少年兒童鞋里，強(qiáng)勢(shì)品牌并不多見(jiàn)。市場(chǎng)上還是缺少適合少年兒童穿著的學(xué)生鞋。一提學(xué)生鞋，很多人認(rèn)為就是運(yùn)動(dòng)鞋旅游鞋。運(yùn)動(dòng)鞋如果搭配運(yùn)動(dòng)式校服還算配套，可是學(xué)校和學(xué)生如果改變校服款式為正裝式，就很難找到與之相配的學(xué)生鞋。因此，相對(duì)于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已呈白熱化的成年人鞋，少年兒童鞋的市場(chǎng)大有潛力可挖。一位鞋業(yè)專(zhuān)家曾舉過(guò)一個(gè)例子，“有一所市屬重點(diǎn)小學(xué)，在校生有2000多人。學(xué)校在新學(xué)年為學(xué)生準(zhǔn)備兩套校服，一套款式為運(yùn)動(dòng)式，用于體育課和文體活動(dòng)時(shí)穿用，另一套款式為正裝式，用于升降國(guó)旗和迎送來(lái)賓等活動(dòng)時(shí)穿用。該校在訂做校服時(shí)遇到難題，兩套衣服和運(yùn)動(dòng)鞋好訂，可與正裝校服配套的學(xué)生鞋在市場(chǎng)上找不到。校方急尋鞋廠訂做，前后折騰一個(gè)半月，2000多雙學(xué)生鞋才由外地鞋廠做好運(yùn)到學(xué)校。在開(kāi)學(xué)典禮上，全校學(xué)生統(tǒng)一身著正裝校服校鞋，齊刷刷地將少年兒童健康成長(zhǎng)的精神面貌展現(xiàn)在來(lái)賓面前。該校統(tǒng)一正裝的效果引起兄弟學(xué)校的興趣，他們紛紛計(jì)劃訂制能夠體現(xiàn)本校特色的學(xué)生鞋?！睋?jù)有關(guān)機(jī)構(gòu)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，我國(guó)11歲-16歲少年兒童中的男生身高年增長(zhǎng)幅度分別為6.07cm，5.72cm，9.38cm，7.12cm，5cm，4cm;女生身高年增長(zhǎng)幅度分別為6.11cm，6.45cm，3.36cm，2.26cm，1.93cm，1.95cm。我國(guó)5至13歲兒童的腳年平均增長(zhǎng)近9毫米。按照少年兒童腳的增長(zhǎng)特點(diǎn)，家長(zhǎng)每年因孩子腳長(zhǎng)至少要買(mǎi)兩雙鞋。
中國(guó)童鞋
零售市場(chǎng)目前還處在起步階段，整體特點(diǎn)是：散、亂、雜、差。散：銷(xiāo)售渠道零散；亂：缺乏必要的市場(chǎng)規(guī)范；雜：沒(méi)有專(zhuān)業(yè)的、自主的零售體系；差：
造型落后、質(zhì)量差、服務(wù)差。
國(guó)內(nèi)童鞋企業(yè)缺乏自主品牌競(jìng)爭(zhēng)力低下，童鞋市場(chǎng)兩極分化嚴(yán)重，外資品牌占據(jù)高端，國(guó)產(chǎn)企業(yè)絕大多數(shù)屬中低檔。權(quán)威部門(mén)的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前，國(guó)內(nèi)童鞋市場(chǎng)約70％是無(wú)品牌產(chǎn)品，20％是進(jìn)口品牌童鞋，國(guó)內(nèi)品牌僅為10％。由于品質(zhì)、款式等方面的欠缺，國(guó)產(chǎn)
童鞋品牌在市場(chǎng)中的占有率一直比較低，尤其是大中城市童鞋銷(xiāo)售額居前幾位的，都是國(guó)外品牌。
國(guó)外童鞋企業(yè)的設(shè)計(jì)特別關(guān)注腳部的發(fā)育。今年登陸中國(guó)的日本第一童鞋moonstar，其設(shè)計(jì)的童鞋有幾個(gè)特殊機(jī)能，考慮到孩子不成熟的腳形，開(kāi)發(fā)寬敞舒適的不對(duì)稱(chēng)鞋楦，防止拇趾外翻；正確彎曲的外底設(shè)計(jì)，使鞋底可以沿著從大拇趾關(guān)節(jié)到小趾關(guān)節(jié)的連線(xiàn)彎曲，與腳掌的自然彎曲位置一致，從而防止扁平足；補(bǔ)強(qiáng)板箱式結(jié)構(gòu)促使孩子腳骨架正常發(fā)育，防止過(guò)度內(nèi)轉(zhuǎn)。美國(guó)服裝公司2004年夏天推出名為“大蟲(chóng)子”的兒童鞋，是一款可伸縮的兒童鞋。它的鞋跟處有一個(gè)銀色按鈕，按一下鞋底就可以伸長(zhǎng)，以適應(yīng)小孩迅速長(zhǎng)大的腳。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，目前童鞋市場(chǎng)的兩極分化現(xiàn)象越來(lái)越嚴(yán)重，童鞋品牌幾乎被國(guó)外品牌壟斷，絕大多數(shù)國(guó)內(nèi)
童裝產(chǎn)品居于中低檔市場(chǎng)。有媒體曾報(bào)道江蘇省的童鞋銷(xiāo)售情況，就童鞋銷(xiāo)售的主渠道——大商場(chǎng)而言，全省共有40余家，平均每家商場(chǎng)有10個(gè)童鞋品牌，這些商場(chǎng)童裝的平均年零售額在100萬(wàn)—300萬(wàn)元，再加上全省各地的品牌
童裝專(zhuān)賣(mài)店400余家，平均每家年零售額以5萬(wàn)元計(jì)，合計(jì)零售額在2200萬(wàn)元以上。專(zhuān)家認(rèn)為，面對(duì)如此龐大的市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)企業(yè)不能眼睜睜地坐以待弊，把江山拱手讓給外資品牌。
雖然童鞋的設(shè)計(jì)難題讓很多企業(yè)退避三舍，但這個(gè)行業(yè)的諸多優(yōu)勢(shì)也不能忽視。鞋業(yè)專(zhuān)家分析，相對(duì)其他的兒童產(chǎn)品而言，童鞋成本小，利潤(rùn)大，并且兒童不斷長(zhǎng)大的腳就是商家滾滾而來(lái)的財(cái)源。兒童裝束成人化的趨勢(shì)，使兒童鞋的設(shè)計(jì)費(fèi)用被降到最低，市場(chǎng)中的高檔品牌又少得可憐，使得創(chuàng)業(yè)者成功的概率無(wú)形中被擴(kuò)大了。這也不難理解，外資品牌為何蜂擁而入，搶占這一市場(chǎng)。
