比起那些早早開展加盟招商的品牌，知名品牌女包only于箱包市場競爭激烈之際在亞太地區(qū)啟動招商加盟項目，多少讓人覺得有點不合時宜。對此only品牌女包官方的回答令人振奮：“有競爭代表有市場，市場份額越大，競爭當然就越激烈，我們樂意做這樣有挑戰(zhàn)的事情，并很有信心在箱包競爭的大勢中脫穎而出，成為中高檔品牌箱包中出色的一個?！敝髈nly女包品牌的招商總監(jiān)更補充了一點：“我們的計劃和目標都是很明確的，我們會限量限質(zhì)的選擇性地進行招商，拒絕盲目擴張?！?/p>
眾所周知，近兩年中國經(jīng)濟增速放緩，在這個品時機進入啟動包包加盟項目是好是壞?only女包對此表示，對中國龐大的市場和消費人群很有信心，時機沒有好壞之分，經(jīng)濟危機普遍存在，雖然經(jīng)濟增長熱度比起之前稍有回落，但不影響我們的品牌戰(zhàn)略，我們也會順勢而行，靈活多變。最初的直營模式，到現(xiàn)在我們以和包包加盟商合作的形式把only作為一個知名度極高的優(yōu)質(zhì)品牌推向中國各大都市的高級商業(yè)圈。
經(jīng)濟頹勢下，對未來中國奢侈品牌的市場需求將會縮小，這正是優(yōu)質(zhì)的中高檔品牌發(fā)展的最佳時機。only看好中高檔女包有著巨大的消費市場，奢侈女包的消費市場再大也有限度，畢竟顧客群體相對較少，而有特色的中高檔產(chǎn)品，質(zhì)量跟大牌相當，但是價格卻比奢侈大牌實惠得多。希望一兩年之內(nèi)能讓更多消費者了解并喜歡上only，啟動招商加盟，讓品牌知名度有一定的發(fā)散，是品牌擴張的一個好方式。only未來會根據(jù)市場特點給顧客帶來更多新的時尚元素，更多新的選擇，而品質(zhì)和服務也一定會盡善盡美。了解消費群體，就應該像了解自己的愛人一樣。only的目標客群和歐美的客群特點相近，趨向于年輕一族，年齡段在18-40歲，目標客群中女性的特點是陽光時尚和自信獨立，光顧only女包的女性是要品牌來證明她們的品位，而不是經(jīng)濟能力。
關于品牌策略方面：only是一個有特色的品牌，所有設計、生產(chǎn)和營銷都是靈活的合作式運作。不像那些大財團旗下的奢侈品集團有雄厚的資金背景和很強的計劃性，我們謀求的不是快速擴張而是保持品牌的特色和活力，盲目擴張只會讓品牌走向泛濫和平庸。從only開始做這個招商加盟項目到第一家加盟店在浙江的順利開業(yè)，only一直都明確自己的計劃，不會急速擴張，這也是品牌個性決定的。雖然only做的是中高檔產(chǎn)品，處于時尚產(chǎn)業(yè)鏈的中端市場，但是并沒有盲目泛濫地生產(chǎn)，它十分注重產(chǎn)品的生產(chǎn)細節(jié)，有特色有選擇性地追求產(chǎn)品款式多樣性的開發(fā)。only有些款式全國不會超過2000只，有珍貴的限量版，only女包堅信每個產(chǎn)品都有靈魂，only賦予產(chǎn)品的靈魂是手工技藝和品質(zhì)品鑒。讓人們了解產(chǎn)品的內(nèi)涵是個漫長的過程，這也是品牌深化的最終意義，only女包深諳這一點，并一直在努力。
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