從導(dǎo)航“免費”看未來市場發(fā)展走向

2013-10-07 08:04 來源：項目加盟網(wǎng) 瀏覽量:732

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百度通過其官網(wǎng)微博宣布旗下的APP導(dǎo)航軟件即日起將永久免費，在幾個小時后，高德導(dǎo)航也宣布旗下APP導(dǎo)航產(chǎn)品全面免費。而在之后的很長一段時間里，百度與高德圍繞著“免費”的話題進行了一系列的唇槍舌戰(zhàn)，兩家公司的相互博弈，成為大家茶余飯后的談資，而“免費”的噱頭更是讓無數(shù)手機用戶為之雀躍。
免費秀”為手機導(dǎo)航帶來更多關(guān)注

不可否認(rèn)，“百高之戰(zhàn)”這場“免費秀”不僅提升了兩家手機導(dǎo)航的品牌知名度，尤其是作為新晉的百度導(dǎo)航，持續(xù)的曝光為其攢夠了人氣、賺足了眼球，同時也讓手機導(dǎo)航獲得了更多人的關(guān)注。

今年的一份調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，消費者對導(dǎo)航產(chǎn)品的選擇已經(jīng)不局限于傳統(tǒng)的車載導(dǎo)航和便攜式導(dǎo)航，手機導(dǎo)航開始成為消費者的另一種選擇。而手機導(dǎo)航之所以能快速成為導(dǎo)航市場的一匹黑馬，主要歸功于其便宜的價格，以及智能手機的快速普及。

雖然筆者一開始也為兩家公司的“壯舉”而感到“興奮”，但是當(dāng)心情平復(fù)后，發(fā)現(xiàn)其實導(dǎo)航“免費”的風(fēng)潮早在百度之前便已開始。在此之前，便攜式導(dǎo)航市場便已基本普及地圖免費，而之所以沒有受到消費者高度關(guān)注的原因，是因為消費者將主要目光集中在便攜式導(dǎo)航產(chǎn)品的價格上，忽略了這一“免費”的舉措。如今手機導(dǎo)航的熱鬧，讓人們的視線也再一次聚焦到手機導(dǎo)航和便攜式導(dǎo)航的PK上。

便攜式還是APP，未來市場誰主沉浮

百度高德等手機導(dǎo)航品牌，通過“免費”的噱頭吸引了眾人的目光，很多人開始擔(dān)心免費的APP應(yīng)用會對便攜式導(dǎo)航造成沖擊，但是一個月的時間過去，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，便攜式導(dǎo)航產(chǎn)品面對此次風(fēng)波，銷量沒有絲毫下降的跡象，有的品牌還出現(xiàn)不降反升的情況。手機導(dǎo)航之于便攜式導(dǎo)航，并沒有出現(xiàn)“后浪拍倒前浪”的現(xiàn)象，在筆者看來，主要是由手機導(dǎo)航與便攜式導(dǎo)航的受眾群體不同造成的。

手機導(dǎo)航的受眾主要集中在年輕群體和短途用戶身上，年輕人對于新鮮事物都有著“獵奇”的心態(tài)，選擇安裝手機導(dǎo)航APP有時是一種潮流的需要，而真正對手機導(dǎo)航的“需求”往往沒有那么強烈，跟上潮流的意義要大過實際需要;而對于短途用戶來說，大多只是臨時需要導(dǎo)航指引路線，這部分用戶多數(shù)搖擺在是否該花“小錢”安裝個手機導(dǎo)航以備不時之需，當(dāng)手機導(dǎo)航“免費”后，這部分群體便順理成章的成為手機導(dǎo)航的用戶，對于這部分用戶而言，手機導(dǎo)航的功能足可以滿足他們的需要。

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