國(guó)產(chǎn)化妝品謀“逆襲”

2013-10-17 13:37 來(lái)源：項(xiàng)目加盟網(wǎng) 瀏覽量:450

創(chuàng)美源化妝品

投資金額：3-5萬(wàn)

企業(yè)名稱：廣州志聞美延化妝品有限公司

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如今的化妝品市場(chǎng)，外國(guó)品牌幾乎占據(jù)了大半江山。走進(jìn)商場(chǎng)化妝品區(qū)域，也多是以外國(guó)品牌為主。日前，中國(guó)化妝品行業(yè)巨頭上海家化在上海宣布，將在本土化妝品企業(yè)中率先開(kāi)創(chuàng)細(xì)分品牌時(shí)代，向世界級(jí)化妝品集團(tuán)邁進(jìn)。眾多專業(yè)人士指出，隨著科研和營(yíng)銷能力的加強(qiáng)，國(guó)產(chǎn)品牌近幾年增速超過(guò)外資，有望上演一場(chǎng)“逆襲”戰(zhàn)。

　　國(guó)產(chǎn)化妝品牌增速超外資

　　一直以來(lái)，國(guó)外化妝品品牌都占據(jù)著中國(guó)化妝品市場(chǎng)的大半江山。在此次上海家化品牌戰(zhàn)略會(huì)上，美國(guó)波士頓咨詢公司董事總經(jīng)理葉永輝介紹，2012年中國(guó)的化妝品市場(chǎng)規(guī)模為963億元，僅次于美國(guó)和日本。近年來(lái)中國(guó)化妝品市場(chǎng)一直保持20%左右的快速增長(zhǎng)。他指出，國(guó)際品牌占中國(guó)化妝品市場(chǎng)的份額在50%-70%之間，仍處于主導(dǎo)地位。但國(guó)產(chǎn)品牌發(fā)展很快，增速已經(jīng)超過(guò)外資，發(fā)展空間巨大。

　　上海家化董事長(zhǎng)葛文耀表示，對(duì)國(guó)產(chǎn)化妝品發(fā)展很有信心，主要源于三點(diǎn)。首先，海外消費(fèi)品近來(lái)連續(xù)曝出質(zhì)量問(wèn)題，打破了消費(fèi)者對(duì)洋品牌的迷信。與此同時(shí)，國(guó)產(chǎn)化妝品的質(zhì)量穩(wěn)步提高。其次，本土化妝品企業(yè)已逐步具備多品牌的運(yùn)作能力。最后，整體消費(fèi)傾向的變化有利于國(guó)產(chǎn)品牌?！拔覀冋{(diào)研發(fā)現(xiàn)，80后正在成為消費(fèi)主體，這個(gè)人群并不排斥國(guó)貨，為國(guó)產(chǎn)品牌創(chuàng)造了良好氛圍?！备鹞囊f(shuō)。

　　同時(shí)，近年來(lái)，本土化妝品對(duì)品牌的投入非常大。國(guó)內(nèi)熱門綜藝節(jié)目如《中國(guó)好聲音》和《舞林爭(zhēng)霸》的冠名，都有國(guó)產(chǎn)化妝品的身影?；瘖y品批發(fā)，首選創(chuàng)美源！

國(guó)內(nèi)藥妝領(lǐng)域空間巨大

　　特殊功能性化妝品，人們往往俗稱其為“藥妝”。據(jù)了解，在歐美，“藥妝”化妝品占據(jù)整個(gè)化妝品過(guò)半市場(chǎng)份額，而在中國(guó)，盡管化妝品銷售總額數(shù)目龐大，但“藥妝”的市場(chǎng)份額卻很小。據(jù)相關(guān)調(diào)研機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，近年中國(guó)藥妝市場(chǎng)的銷售額年增長(zhǎng)率均高達(dá)10%-15%，是歐洲市場(chǎng)的兩倍。2012年，國(guó)內(nèi)藥妝銷售僅占整體化妝品市場(chǎng)消費(fèi)總額的7%左右，而在歐美等發(fā)達(dá)地區(qū)，這一比例卻高達(dá)30%左右。由此可見(jiàn)，“藥妝”在中國(guó)仍存在著很大的市場(chǎng)空間。

　　在目前市場(chǎng)上，消費(fèi)者對(duì)于藥妝品牌的認(rèn)知多來(lái)自雅漾、薇姿、理膚泉、森田藥妝等境外藥妝品牌?！皟?nèi)地的藥妝沒(méi)名氣，也不了解效果，我一般會(huì)選擇進(jìn)口的藥妝。”注重皮膚護(hù)理的王女士告訴記者。也有不少消費(fèi)者表示，購(gòu)買中藥藥妝時(shí)一般是考慮到其功能性或改善性效果，本土藥妝品牌可選擇種類太少。盡管如此，本土化妝品品牌依然在不斷努力?！鞍鄄菁逼放浦鞔蛑胁菟幾o(hù)理，已成功進(jìn)駐法國(guó)、德國(guó)、意大利、西班牙等10余個(gè)國(guó)家與地區(qū)。而上海家化旗下年輕藥妝品牌“玉澤”日前也已經(jīng)推出第二批新品清痘調(diào)護(hù)系列，針對(duì)的消費(fèi)群體更加明確。

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