聚焦三個(gè)核心價(jià)值，開(kāi)創(chuàng)
地板品牌發(fā)展之道
在
地板產(chǎn)品日益同質(zhì)化的今天，產(chǎn)品的物理屬性幾乎相差無(wú)幾，除了產(chǎn)品特有的功能性?xún)r(jià)值外，這就要求地板品牌更多地依賴(lài)情感性或象征性的品牌核心價(jià)值才能與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成差異。下面就讓格蘭特除醛滅菌地板的小編為您細(xì)述。
功能性?xún)r(jià)值
功能性?xún)r(jià)值是品牌立足的基石，它主要體現(xiàn)產(chǎn)品的功能性利益或物理屬性，例如實(shí)木復(fù)合地板是從實(shí)木地板中衍生出來(lái)的木地板種類(lèi)，具有易安裝維護(hù)、防腐防潮、抗菌且適用于電熱等優(yōu)點(diǎn)。功能性?xún)r(jià)值是絕大多數(shù)地板品牌在發(fā)展初期的立身之本，沒(méi)有功能性?xún)r(jià)值為基礎(chǔ)，品牌只能是空中樓閣。
情感性?xún)r(jià)值
情感性?xún)r(jià)值主要表達(dá)品牌的情感內(nèi)涵，例如，海爾“真誠(chéng)到永遠(yuǎn)”表達(dá)了對(duì)消費(fèi)者的一片赤誠(chéng)之心;諾基亞“科技以人為本”體現(xiàn)了對(duì)人性細(xì)致入微的關(guān)懷。
地板產(chǎn)品應(yīng)從消費(fèi)者的心理著手，了解消費(fèi)者的情感需求，并加以引導(dǎo)。
象征性?xún)r(jià)值
象征性?xún)r(jià)值主要詮釋地板品牌所蘊(yùn)涵的人生哲理、價(jià)值觀、審美品味、身份地位等，人們往往通過(guò)使用這樣的品牌產(chǎn)品，體驗(yàn)人生追求，張揚(yáng)自我個(gè)性，尋找精神寄托。品牌核心價(jià)值既可以是功能性?xún)r(jià)值，也可以是情感性?xún)r(jià)值或象征性?xún)r(jià)值，還可以是三者的和諧統(tǒng)一，其實(shí)每種模式都不乏成功的案例。
那么，地板品牌核心價(jià)值究竟選擇那種模式為最佳呢?這主要以地板品牌核心價(jià)值能否對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體產(chǎn)生最大感染力，并同競(jìng)爭(zhēng)品牌形成差異為原則。
格蘭特除醛滅菌地板認(rèn)為企業(yè)要想提煉出精準(zhǔn)的品牌核心價(jià)值，必須做好深入細(xì)致的市場(chǎng)調(diào)研，了解市場(chǎng)及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況，最重要的是洞察消費(fèi)者的內(nèi)心。
格蘭特除醛地板的功能在于除醛滅菌，情感價(jià)值在于向日葵全程無(wú)憂(yōu)服務(wù)，象征價(jià)值在于擁抱綠色，擁抱健康！
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