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手機(jī)行業(yè)發(fā)展趨勢分析
2014-05-23 11:35 來源:項目加盟網(wǎng) 瀏覽量:595

信得樂

投資金額:1萬以下

企業(yè)名稱:深圳市信得樂電子有限公司

,對于國產(chǎn)手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈上的方案商、制造商、代理商、零售商都是比較糾結(jié)的一年,唯一喜笑顏開的可能只有消費(fèi)者了因為性價比高的手機(jī)越來越多。
小米手機(jī)帶來的沖擊不僅僅是價格,更是商業(yè)模式的全新挑戰(zhàn)和思考。面對已經(jīng)到來的2014年又將是什么樣的發(fā)展趨勢,在這里和大家簡單聊聊:
1、國內(nèi)手機(jī),特別是二三線品牌越來越難以生存。排除蘋果、三星,國產(chǎn)手機(jī)已經(jīng)很清晰的分成了五大陣營:第一陣營小米互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)作嫻熟,日子還算舒坦;第二陣營中華酷聯(lián)抱著運(yùn)營商大腿,痛并快樂著;第三陣營OPPO/VIVO獨(dú)有高大上路線,看到曙光;第四陣營金立、天語還在摸索,無邊無著;最苦逼的是以山寨著稱的第五陣營,被小米、榮耀逼得想跳樓的心都有。2014年,無論是哪個陣營日子都不會好過,特別是第四、第五陣營,隨時都有可能被前三陣營絞殺。
2、三大運(yùn)營商為拼搶用戶,仍將陷入互相拼殺;為KPI、為保地位則無暇、也無力應(yīng)對百度、騰訊和阿里的虎視眈眈。其實,就像羊圈里的三只抵角斗爭的綿羊,殊不知圈外有餓狼已經(jīng)即將破圈而入。3G在斗、4G更要斗!
3、新一輪手機(jī)關(guān)店潮即將來臨,30%零售店將被迫關(guān)閉。2010-2012這兩年間是手機(jī)零售店的擴(kuò)張并購年,特別是迪信通、樂語、中域、蘇寧等大連鎖,瘋狂開店;然后進(jìn)入2013年,受電商沖擊,線下客流急劇下降,五一、十一大節(jié)日爆發(fā)效應(yīng)不復(fù)存在;門店經(jīng)驗成本高企不下,再加上手機(jī)廠商和運(yùn)營商展位、活動補(bǔ)貼減少,不得不關(guān)閉入不敷出的門店;隨著手機(jī)品牌互聯(lián)網(wǎng)化,信息不對稱紅利時代徹底終結(jié),新一輪關(guān)店潮將淘汰30%手機(jī)零售店。
4、HTC危機(jī)加劇,將命懸一線
雖然2012年推出ONE這一經(jīng)典機(jī)型,但HTC內(nèi)部矛盾突出,從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)到營銷策略至今仍未看到好轉(zhuǎn)跡象,再加上深陷專利危機(jī),2014年則是生死攸關(guān)的一年,是否重蹈NOKIA覆轍,謂為可知。
5、軟硬兼施將是一線國產(chǎn)品牌標(biāo)配
現(xiàn)在的國產(chǎn)一線品牌都已經(jīng)開始手機(jī)、ROM、互聯(lián)附件周邊設(shè)備三線運(yùn)作;已經(jīng)不僅僅是單純的手機(jī)硬件,軟件體驗優(yōu)化和網(wǎng)絡(luò)附件溢價提升都已經(jīng)成常態(tài);這也是受MIUI和移動互聯(lián)網(wǎng)啟發(fā),搶占移動端的戰(zhàn)略舉措,都希望在移動互聯(lián)網(wǎng)鍋里分一杯羹。
6、4G將改變運(yùn)營商和手機(jī)廠商競爭格局
3G一直處于劣勢的中國移動有望揚(yáng)眉吐氣,電信和聯(lián)通將面臨比較大的挑戰(zhàn);FDD的發(fā)牌延遲更加劇了這種格局轉(zhuǎn)換速度;對于大部分三線手機(jī)廠商而言,MTK的4G方案讓將遙遙無期,擁有高通4G方案的手機(jī)廠商將快速搶占市場,手機(jī)品牌格局也將重新改寫。
7、學(xué)小米模式的部分廠商將遭遇重挫
小米手機(jī)是在正確的時間段,用互聯(lián)網(wǎng)玩法做了正確的事情,卡的是功能機(jī)向智能機(jī)轉(zhuǎn)換的節(jié)點,向已有龐大的MIUI用戶推出手機(jī)硬件。這種營銷在目前階段是不可復(fù)制的,這不是簡單擁有所謂的互聯(lián)網(wǎng)思維就能辦成的事情,何況什么是互聯(lián)網(wǎng)思維,恐怕華為、酷派、中興、金立估計還沒完全搞懂吧?
8、手機(jī)品牌轉(zhuǎn)戰(zhàn)海外成風(fēng)
與中興、華為回歸國內(nèi)不同的是,TCL、聯(lián)想、酷派等已經(jīng)走出國門,取得了巨大的成功,特別是TCL 2013年海外市場已經(jīng)占品牌銷量的80%以上,金立、OPPO也開始躍躍欲試,特別是第三世界國家,2014年中國造手機(jī)出口量還將大增。
9、個性化定制手機(jī)難成氣候,仍將是噱頭而已。
DIY定制手機(jī)在2013年就存在很大的爭議,是淺源定制還是深度定制,是外觀定制還是配置定制,都存在操作難題;百分百靠這個概念獲得百度融資、青橙定制不溫不火,2014年估計也難成氣候。
10、智能穿戴將開始發(fā)力
2013年被稱為智能穿戴元年,各種概念頻出,只待蘋果穿戴出世引爆市場。雖然目前尚有很多技術(shù)難題未完全攻克(比如功耗、定位等),2014年產(chǎn)品逐漸發(fā)力趨勢已經(jīng)明朗,誰將成為領(lǐng)航者,值得期待。

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