上好便利店嘗試O2O購物新模式

2014-08-21 14:33 來源：項(xiàng)目加盟網(wǎng) 瀏覽量:358

上好便利店

投資金額：10-20萬

企業(yè)名稱：廣東上好便利店有限公司

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東莞時(shí)報(bào)記者付紅麗

　　“你掃一掃，使用起來很方便?！边@幾天，上好便利店店主小唐在導(dǎo)購促銷時(shí)又多了一項(xiàng)新內(nèi)容，向顧客推介櫥窗海報(bào)上的一枚二維碼。這項(xiàng)剛上的新業(yè)務(wù)可能讓他小店的營業(yè)額攀上一個(gè)新高度。

　　一周前，上好總部給每個(gè)旗下便利店都貼上一張訂制高端鮑魚海報(bào)宣傳單，除勾人食欲的美圖、價(jià)格信息外，海報(bào)的下方還有一枚郵票狀的二維碼圖案。吸引顧客停下腳步的正是這枚“小小的郵票”。

　　上好借O2O營銷鮑魚訂制

　　這種隨手拍下二維碼營銷其實(shí)是時(shí)下最火熱的O2O購物新模式。自去年初，東莞有商家開始瞄準(zhǔn)O2O商業(yè)模式，僅經(jīng)過一年時(shí)間市場培育，這種新的商業(yè)模式逐漸被東莞的消費(fèi)者接受和喜愛，逐漸呈井噴態(tài)勢。

　　小唐的上好便利店位于南城亨美市場內(nèi)，在中心人才市場站臺(tái)后面，已經(jīng)營了3年。電商火爆對傳統(tǒng)商業(yè)模式的擠壓也傳導(dǎo)給了小唐這樣的小店，“房租、人工，整體成本都在上漲”。小唐說，傳統(tǒng)便利店發(fā)展空間越來越小，這讓他很緊張，一度后悔入錯(cuò)了行。

　　一周前，上好總部的工作人員把推介O2O模式的宣傳海報(bào)貼進(jìn)店里。工作人員介紹，入店客人只要掃了這枚二維碼進(jìn)入了上好總部的微商城，通過微信支付，就能夠以最實(shí)惠的價(jià)格享受到“私人訂制”鮑魚。他們既可以到店里來取貨，又可以包郵到家，總部會(huì)把營業(yè)額計(jì)到相對應(yīng)的店面。

　　打線上線下營銷組合拳

　　“這樣的嘗試，對我們而言是沒有任何成本，不僅不會(huì)影響銷售，反而會(huì)拉動(dòng)銷售，假設(shè)有顧客買了鮑魚，到店里取貨同時(shí)不僅增加店內(nèi)人流，說不定也會(huì)購買其他商品，比如制作鮑魚配料等?！?/p>

　　小唐說，他對O2O能夠帶來改變一度將信將疑。但“這幾天好多人掃描”，這讓他相信這種線上線下的組合營銷所具有的商業(yè)威力。但是有沒有顧客下單，成交多少筆暫時(shí)他不知情。記者向上好便利店總部了解到，該平臺(tái)開展一周時(shí)間，客戶流量每天近五千次以上，平均每個(gè)店每天能有三筆以上交易。

　　上好董事長周星軻說，上好就是要利用這種創(chuàng)意行銷手法，協(xié)助廠家規(guī)劃商品，橫向整合便利店渠道資源，將商品供應(yīng)鏈項(xiàng)目化，在消費(fèi)者需要的場合，將適合的商品，推送到消費(fèi)者手上，

　　O2O能否給傳統(tǒng)商業(yè)一個(gè)未來

　　除了上好便利店利用O2O打造出高端私人鮑魚訂制外，美宜佳也欲借O2O模式正在崛起的契機(jī)翻身。記者添加了美宜佳的公眾賬號(hào)，看到有“一元掃光美宜佳”和“領(lǐng)取小黃鴨”、“抽小米3”等三個(gè)活動(dòng)正在開展?！叭菕唿S”是網(wǎng)友對美宜佳正在開展的掃二維碼換取小黃鴨活動(dòng)的戲稱。

　　據(jù)了解，東莞的服裝品牌也看準(zhǔn)O2O時(shí)機(jī)，潮流前線通過線上和線下店聯(lián)合進(jìn)行營銷。

　　最近兩年，電商攻城略地，將傳統(tǒng)商業(yè)逼進(jìn)了墻角。O2O興起，這種線上線下共同發(fā)力的新營銷模式就像是給傳統(tǒng)商業(yè)模式打了一劑強(qiáng)心針，零售業(yè)市場這次能否借此贏得一個(gè)未來我們還需要市場和時(shí)間來給出答案。

　　小知識(shí)

　　O2O即Online To Offline，也即將線下商務(wù)的機(jī)會(huì)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合在一起，讓互聯(lián)網(wǎng)成為線下交易的前臺(tái)。這樣線下服務(wù)就可以用線上來攬客，消費(fèi)者可以用線上來篩選服務(wù)，還有成交可以在線結(jié)算，很快成規(guī)模。

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