傳統(tǒng)地板還能怎么創(chuàng)新
中國木地板行業(yè)在近20年的發(fā)展路程中，技術創(chuàng)新一直推動著行業(yè)發(fā)展，這里不論是炒作還是實踐，都是企業(yè)技術創(chuàng)新尋求市場發(fā)展的必然。在對幾家大型地板企業(yè)調研中，僅強化復合地板面層壓花工藝這一項，有的企業(yè)所用面層鋼板就達到200種，幾乎涵蓋了目前市場上所有工藝。而企業(yè)目前還在研發(fā)新的工藝，企業(yè)負責人無奈的表述“不得不做!”
環(huán)保技術、鎖扣專利、倒角工藝、防水阻燃等等，從概念到產品，能找的賣點幾乎都已挖掘見底。品牌聯(lián)盟、團購會，配合微營銷、網絡電商這些營銷方式統(tǒng)統(tǒng)屬于“杯水車薪”，脫離了產品根本的營銷，就如無源之水，無根之草，更壓榨著本已微薄的利潤。卻讓地板人如飲鴆止渴，不得不做!
巨大的產能掩蓋不了低下的效益
據(jù)6月10日出臺的《中國建材家居產業(yè)發(fā)展報告》顯示，中國木地板行業(yè)擁有者世界第一的產銷量，但是行業(yè)產值僅僅700億元人民幣，相對陶瓷4322億元，衛(wèi)浴2550億元，門窗3649億元的行業(yè)產值來說，地板行業(yè)再大的企業(yè)老板，都顯得體量不足。
目前地板行業(yè)產銷量前十的企業(yè)，其產能都超過千萬平米，特別是近3年來的行業(yè)發(fā)展，眾多的年產幾十萬平米的企業(yè)被洗牌，新的產業(yè)鏈集群出現(xiàn)，越來越成熟的工業(yè)化生產使得企業(yè)比拼管理、研發(fā)，地板行業(yè)向著更大更全更優(yōu)的方向發(fā)展。
有企業(yè)主調侃說“現(xiàn)在連買鋸末灰都賣不起價了”，究其原因，是行業(yè)利潤低下，面對中國地板行業(yè)巨大的產能，如何提高行業(yè)效益?通過更大規(guī)模的生產能力，更全的產品體系，更優(yōu)化的生產營銷管理，就能讓企業(yè)生存并有機會發(fā)展嗎?路在何方?
新思維新技術，傳統(tǒng)地板的革命之路
傳統(tǒng)產品本身無潛力可挖，營銷受困于微薄的利潤無法支撐，從廠家到終端經銷商，幾乎都是地板的“搬運工”，現(xiàn)實中不到10%的人真正賺錢，傳統(tǒng)的二八法則失效了。地板還怎么賺錢?
營銷倡導創(chuàng)新思維，火爆了幾年的品牌聯(lián)盟、團購活動實則造成了經銷商及消費者的內傷。走電商模式，依然是渠道加低利潤的比拼。高端之路成就的只是少數(shù)，現(xiàn)在的市場已經無法支撐新的高端品牌再造。營銷理念最終還是必須有實體產品及資金作為支撐!
科技是第一生產力，技術創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展核動力，對于傳統(tǒng)木地板企業(yè)來說，跳出現(xiàn)有思維進行產品創(chuàng)新理念創(chuàng)新，踏踏實實運用新技術進行產品革新，才是唯一出路。
滿足需求的產品開發(fā)，才能符合市場規(guī)律
當傳統(tǒng)地板將概念營銷、工藝炒作發(fā)揮到極致的時候，消費者已經疲憊市場已混亂，因為市場有需求才是產品存在的必要條件。木地板功能化成為很多地板企業(yè)追求的方向，近年市場上出現(xiàn)的地熱地板、地暖地板就是這類功能型產品。特別是自身發(fā)熱的地暖地板更是其中的典型。
據(jù)了解，目前研發(fā)自發(fā)熱地板的企業(yè)在國內為數(shù)不少，以沈陽北美金象自發(fā)熱地板為例，經過幾代產品研發(fā)，目前推出的第四代自發(fā)熱地板地板，把木地板直接作為采暖熱源，消費者無需再增加其他設備或者采暖方式，在地板鋪裝后就可以享受地暖，而清潔可再生能源的電力則是最為普及和廉價的。這樣的產品特性解決了冬季沒有集中供暖，特別是南方地區(qū)的家庭分戶式采暖問題。這對于傳統(tǒng)地板來說，不是簡單的產品功能升級，而是顛覆，更是獲得的了國家政策支持及高度關注。
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