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    藥房里也能買到化妝品、護膚品、母嬰用品或者是日常用品了。近日，藥品零售巨鱷老百姓大藥房將其2000平方米的東塘店首度變身為藥妝店。
　　隨著醫(yī)改新政的不斷出臺，藥店經(jīng)營也因政策的調(diào)整而悄然變化，多元化經(jīng)營由爭論、探索轉(zhuǎn)入實踐階段。而藥妝連鎖這一在國內(nèi)還是新鮮概念的經(jīng)營方式，或給藥店帶來又一個發(fā)展契機。

A 主打“健康生活專家”概念

　　昨日，記者來到老百姓大藥房東塘店探營，近2000平方米的大賣場已煥然一新，賣場的顯眼位置已經(jīng)被新增加的個人護理品、普通食品、生活用品等區(qū)域占據(jù)，門招上也悄然出現(xiàn)了“您的健康生活專家”字樣。
　　“老百姓”首度試水藥妝模式，便選擇了位于東塘的年銷售額超過4000萬元的大店，可見其決心之大。

　　據(jù)其市場營銷總監(jiān)王黎介紹，東塘店陳列的化妝品、個人護理品、母嬰用品、日用品共有9000余種。其中，化妝品包括薇姿、理膚泉、尚惠、春紀、玉蘭油、百雀羚等品牌，其中不乏從法國和日本原裝進口的化妝品。在個人護理區(qū)域，貨架上陳列著面部、眼部、頭發(fā)、口腔、女性護理以及美容工具等的最新產(chǎn)品，可以全面滿足消費者的一站式需求。

　　在這里，除處方藥外，所有商品采取開架式售賣。除了商品種類發(fā)生變化之外，東塘店還配備了執(zhí)業(yè)藥師、營養(yǎng)師。這讓顧客在一站式購齊相關(guān)健康產(chǎn)品的同時，還能享受專業(yè)的健康咨詢服務。

　　B 藥品利潤壓縮，藥妝或成出路

　　藥妝店目前在歐美、日本等已經(jīng)成為一種成熟的店鋪經(jīng)營模式，化妝品銷售額占藥妝店銷售總額的40%至60%。但在我國，其在藥妝店銷售額僅占全國化妝品銷售總額的20%。

　　據(jù)一項針對北京、廣州、上海、深圳等10大城市女性消費者調(diào)查結(jié)果顯示，在連鎖藥店目標消費群中，女性消費者占藥店總體消費者比例為65.77%。而藥妝店主要的消費群體就以中青年女性為主，藥店與藥妝店核心消費群高度重合。

　　競爭不激烈、潛在消費群體大使老百姓大藥房看準了我國藥店經(jīng)營化妝品的巨大空間。但真正促使其試水藥妝店的，是醫(yī)改新政不斷出臺。目前實行的“藥品零差價”政策給靠賣藥為生的傳統(tǒng)連鎖藥店帶上“緊箍咒”，其利潤逐漸被攤薄，導致現(xiàn)在不少藥店不得不在其一角開設日用品柜來增加利潤。從這個角度看，轉(zhuǎn)型“藥妝店”，加入不受醫(yī)改政策影響、利潤更高的化妝品銷售，更像一種使其名正言順的舉動。

　　C 長沙化妝品市場爆發(fā)性增長

　　“老百姓”要轉(zhuǎn)型藥妝店的底氣，還來源于長沙乃至全國化妝品市場的火爆。

　　平和堂、友阿集團的中高端化妝品云集。被稱為“美麗經(jīng)濟”的長沙化妝品市場，經(jīng)過20多年的迅猛發(fā)展，如今已經(jīng)取得了前所未有的成就。迪奧、香奈兒、蘭蔻、雅詩蘭黛、嬌蘭等國際一線品牌紛紛搶占長沙市場。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，迪奧在長沙的四個專柜年銷售額大概為5000萬元左右。他透露長沙這三個商家的化妝品銷售額，保守估計都在5億元以上。

　　藥妝店的進駐帶來的是沖擊還是互補？與老百姓東塘店不遠的友誼商城的相關(guān)負責人何靜表示，不論是品類還是品牌，藥妝店都不會對商城造成威脅。據(jù)了解，友誼商城的化妝品走的是高端路線，云集了28個化妝品大牌?；瘖y品年銷售約占商城整體銷售的10%左右?！岸ㄎ徊煌?，銷售人群不同，我們之間不存在競爭。藥妝店更像便利店，方便居家生活?！?

　　此外，位于東塘的某大型連鎖超市相關(guān)負責人也表示，藥妝店和超市的互補關(guān)系大于競爭關(guān)系。該負責人表示，超市、藥妝店、商場正好是低、中、高檔的區(qū)分，提供更多元化的選擇，最終推動的是整個化妝品行業(yè)的銷售額。

　　D 多元經(jīng)營對醫(yī)?？ūO(jiān)管提出要求

　　王黎表示，相對于化妝品專賣店，藥店發(fā)展藥妝，有著專業(yè)性與便利性相結(jié)合的優(yōu)勢。藥店內(nèi)開設的中醫(yī)坐堂、執(zhí)業(yè)藥師能為顧客提供專業(yè)的健康服務，這些是化妝品店遠遠做不到的。不管是醫(yī)藥政策，還是行業(yè)競爭現(xiàn)狀，以及未來發(fā)展空間，藥妝店作為一種新的業(yè)態(tài)將逐漸走進我們的生活。

　　不過，業(yè)內(nèi)人士也表示，隨著藥店多元化經(jīng)營的開展，給藥房管理也將帶來更大的難題，比如最突出的，如何監(jiān)管醫(yī)保卡在藥妝店的使用等，這也對監(jiān)管部門提出了新的要求。

方原則稱，石牌東店的主營還是藥品，非藥品品類的增加，也都是以和健康相關(guān)的產(chǎn)品作為首選。其還認為，并不是所有地區(qū)的門店都可以轉(zhuǎn)型，“多元化對于老百姓大藥房來說，還屬于探索期，我們還在尋找更完善的經(jīng)營模式?！?