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一、活動(dòng)背景

 

1、X月XX日—XX日，凈衛(wèi)士硅藻泥XXX建材市場(chǎng)/廣場(chǎng)主辦XX縣/市2014年開(kāi)業(yè)促銷(xiāo)大典。作為XX目前檔次最高的家居裝飾城，地處家裝至高地XX建材市場(chǎng)，必將吸引大量人流前來(lái)消費(fèi)。

 2、X月XX日，凈衛(wèi)士硅藻泥體驗(yàn)館將開(kāi)業(yè)迎客。

 

二、活動(dòng)時(shí)間：  促銷(xiāo)時(shí)間：2014年X月XX日 

 

三、活動(dòng)地點(diǎn)：  某某建材市場(chǎng)

 

四、活動(dòng)主題及口號(hào)  

 1、活動(dòng)主題：凈衛(wèi)士硅藻泥  凈化空氣，健康衛(wèi)士  宏業(yè)駿開(kāi)

 2、促銷(xiāo)口號(hào)：凈衛(wèi)士硅藻泥“墻”勢(shì)登陸，盛裝巨惠XX縣/市，實(shí)惠到家，“五”禮取鬧。

 

五、活動(dòng)目的 

1、必須在開(kāi)業(yè)氣勢(shì)上“一炮打響”，體現(xiàn)出凈衛(wèi)士硅藻泥市場(chǎng)特點(diǎn)（驚爆度）。 

 

2、通過(guò)開(kāi)業(yè)活動(dòng)在消費(fèi)者心目中留下深刻的印象，在同行業(yè)中留下良好的知譽(yù)度。 

3、塑造凈衛(wèi)士硅藻泥與眾不同的形象，擴(kuò)大凈衛(wèi)士硅藻泥當(dāng)?shù)氐挠绊懥Α?

 六、活動(dòng)內(nèi)容 活動(dòng)期間： 

1.買(mǎi)了就打折：全場(chǎng)驚爆8折起，所有產(chǎn)品大放價(jià)（針對(duì)店內(nèi)的特價(jià)商品及促銷(xiāo)商品，彈涂系列除外） 

2. 折后還有送！凡全套房子施工（施工面積120平以上）即送電視背景墻一個(gè)。

3、送禮再抽獎(jiǎng)：凡有在活動(dòng)當(dāng)天下訂金3000元客戶即贈(zèng)金龍魚(yú)食用油一桶，贈(zèng)完即止。（訂單需滿60平米） 抽獎(jiǎng)（現(xiàn)金卷）一次/張（現(xiàn)金卷300-500元），可抵扣工程款。

4、開(kāi)業(yè)有特價(jià)：本次活動(dòng)特供秒殺價(jià)60元/平（特定彈涂系列，限量150平米）

 5、搶先竟然有大禮：每天前兩名下單顧客加贈(zèng)美的電水壺一臺(tái)（價(jià)值99元）  

第二部分 宣傳造勢(shì)策略及執(zhí)行時(shí)間 

一、廣告宣傳方式 

1、報(bào)紙媒體：在當(dāng)?shù)厝請(qǐng)?bào)上刊登凈衛(wèi)士硅藻泥開(kāi)業(yè)的廣告（1期軟文+1期硬廣）。 

2、電子媒體： 

（1）手機(jī)短信：根據(jù)收集到小區(qū)樓盤(pán)業(yè)主信息發(fā)布開(kāi)業(yè)短信一次。 （2）建材城內(nèi)LED屏：建材城圓弧大廳的LED滾動(dòng)屏顯示凈衛(wèi)士硅藻泥開(kāi)業(yè)及活動(dòng)信息。 

3、合作群體延伸： 

向各個(gè)裝飾公司發(fā)邀請(qǐng)函，開(kāi)業(yè)期間對(duì)商場(chǎng)內(nèi)的裝飾公司進(jìn)行拜訪，遞上公司的宣傳材料。  

4、單張派發(fā)： 

活動(dòng)期間在建材城和交樓小區(qū)派發(fā)活動(dòng)單張。 

（1）活動(dòng)期間安排兩個(gè)人攜帶公司的開(kāi)業(yè)單頁(yè)及公司的宣傳材料在建材城的廣場(chǎng)派發(fā)（針對(duì)商場(chǎng)來(lái)往的人流） 

（2）在活動(dòng)開(kāi)始前兩天安排人員在剛交樓的小區(qū)內(nèi)外派發(fā)開(kāi)業(yè)單頁(yè)及宣傳材料（如：中南世紀(jì)城、世貿(mào)世紀(jì)中心、佳和云筑等交盤(pán)和即將交盤(pán)的小區(qū)）

 二、廣告宣傳安排 

1、第一階段——新聞性軟文造勢(shì) 

A. 軟文造勢(shì)的主要內(nèi)容：通過(guò)凈衛(wèi)士硅藻泥開(kāi)業(yè)帶來(lái)的價(jià)格上的優(yōu)惠機(jī)會(huì)，吸引消費(fèi)人群前來(lái)，同時(shí)嫁接相關(guān)禮品（如家電）對(duì)于新居的號(hào)召力。 

B. 這一階段的造勢(shì)主要通過(guò)“當(dāng)?shù)氐拇黉N(xiāo)聯(lián)盟，或者當(dāng)?shù)氐纳虡I(yè)聯(lián)盟”的平臺(tái)，來(lái)帶動(dòng)凈衛(wèi)士硅藻泥的開(kāi)業(yè)。 

2、第二階段——廣告推廣策略 

此階段將會(huì)將以 “五禮取鬧”和“健康環(huán)保，告別裝修污染”為主導(dǎo)性標(biāo)題，通過(guò)建材城廣告投放配合，從而達(dá)成有效的廣度傳播。建材城內(nèi)的廣告主要是以X型展架、條幅等為主，小區(qū)內(nèi)的廣告可跟建材城的廣告協(xié)同進(jìn)入。（具體的布置在活動(dòng)安排中說(shuō)明） 

3、第三階段——消費(fèi)需求促動(dòng) 

根據(jù)手上掌握的相關(guān)資料，對(duì)我們的潛在客戶進(jìn)行短信信息告知投放，同時(shí)

對(duì)于重點(diǎn)客戶進(jìn)行上門(mén)回訪。 

4、第四階段——現(xiàn)場(chǎng)促銷(xiāo)活動(dòng) 見(jiàn)活動(dòng)執(zhí)行部分 

 

第三部分 活動(dòng)執(zhí)行 

一、工作安排 1、前期準(zhǔn)備階段： 

1） 在開(kāi)業(yè)前，最終確定活動(dòng)方案。 

2）1. 按照開(kāi)業(yè)方案的要求廣告宣傳工作應(yīng)開(kāi)始運(yùn)作

  2、制作、實(shí)施階段工作安排： X月XX日，各種活動(dòng)用品（印刷品、禮品等）應(yīng)完成制作、采購(gòu)工作  

 3、現(xiàn)場(chǎng)布置階段工作安排：（暫定） 

1） 開(kāi)業(yè)前一天，開(kāi)始現(xiàn)場(chǎng)的布置工作，一天完成所有條幅、建材城外廣告等工作。  

2） 完成所有布置工作，對(duì)全部環(huán)境布置進(jìn)行再次全面檢查，至此全部準(zhǔn)備工作完畢。 

4、活動(dòng)實(shí)施階段工作安排 

（結(jié)合當(dāng)時(shí)現(xiàn)場(chǎng)的具體情況做相應(yīng)的安排） 

二、門(mén)店內(nèi)外場(chǎng)景布置 

 1、建材城外場(chǎng)景布置： 

建材城外條幅8個(gè)（4個(gè)為一組，呈現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)） 建材城外落地廣告牌2個(gè) 

建材城外拱門(mén)2個(gè)（租憑）導(dǎo)購(gòu)人員2名

 2、建材城內(nèi)大廳布置： 

建材城內(nèi)大廳X展架，4個(gè)，電梯口和樓梯口  3、門(mén)店布置： 

門(mén)店門(mén)口X展架2個(gè) 

 門(mén)店門(mén)口拱門(mén)（租憑）1個(gè) 。

門(mén)店門(mén)口橫幅1個(gè)  

門(mén)店內(nèi)的彩條若干、特價(jià)標(biāo)簽若干 其他布置：綠植（店內(nèi)），鮮花（吧臺(tái)） 三、費(fèi)用預(yù)算

 報(bào)紙媒體  XXX元

 宣傳單頁(yè) 1000份

 XXX元 短信廣告 

 

1500元 禮品（電水壺、食用油等）

  500元 條幅、橫幅 8個(gè)條幅 

  落地廣告牌 2個(gè) 400元 

氣球拱門(mén) （租憑）3個(gè)XX 元 

X型展架 6個(gè) 300元

其他布置物品  2000元 總計(jì) XXXX元 

 

四、現(xiàn)場(chǎng)幾大要求： 

1、要求盡一切可能營(yíng)造喜慶、熱鬧的氛圍； 

2、要求現(xiàn)場(chǎng)樣板擺放整齊，促銷(xiāo)禮品也應(yīng)合理堆碼展示，并苛求展示效果；

3、要求用標(biāo)簽注明產(chǎn)品的品種、規(guī)格、數(shù)量、相關(guān)參數(shù)介紹；

4、要求每個(gè)環(huán)節(jié)有專用人員，避免參加活動(dòng)客戶過(guò)多出現(xiàn)人荒馬亂。全力做到人人有事做，事事有人做。