最近，朋友圈被一組“主要看氣質”的圖片刷屏了?？匆粋€人到底咋樣？主要看氣質。同樣，在集成墻面市場中，有各式各樣的集成墻面品牌。那如何評價一個集成墻面品牌是好是壞？主要看氣質。
那么集成墻面企業(yè)該如何提升并創(chuàng)造令目標消費群心動的品牌氣質呢？
首先，要研究透目標消費群的審美情趣與價值觀，然后規(guī)劃出吻合他們的審美情趣與價值觀的品牌氣質。這是至關重要的，娃哈哈酸奶在上海的失利就是一個典型的案例。如果一個賣給市民階層的中低檔白酒，過多地注入“奢華”的元素，反倒會使消費者敬而遠之。而一個高雅的咖啡吧、手表，平面廣告畫面灰暗，沒有美感，也一定會使目標消費群產生排斥。
其次，要了解形成品牌氣質的主要傳播媒介，并對這些媒介的美感進行嚴格管控。所有向消費者傳遞品牌信息的載體都會影響品牌氣質，但影響最大的是：產品的工業(yè)設計、包裝、VI系統(tǒng)、海報、DM、報紙雜志等平面廣告的設計風格、模特的造型、影視廣告的畫面。比如影視廣告的畫面晦暗不精美、音樂、配音不動聽就會給人品牌低檔粗劣的感覺，場景金碧輝煌就能暗示品牌的高檔，模特的氣質、人物的造型、乃至音樂、配音、剪輯都能賦予品牌或親和、或溫馨、或古典、或激情、或土氣、或低檔的品牌氣質；模特的造型，任達華英武、陽剛的造型讓人覺得報喜鳥是英武的、陽剛的、高檔的；模特的表演也會對品牌氣質產生重大影響。 所以，在營銷傳播活動中要不斷地測試產品包裝、VI、終端展示、影視廣告、平面廣告對品牌氣質的影響，要定期調查消費者心目中的品牌氣質究竟是什么樣的，與企業(yè)自身的預期是否符合，若不符合乃至相背離，就要找出原因并調整相應的營銷傳播活動。
另外，是集成墻面品牌氣質老化的預防與應對策略。一個品牌給人的聯(lián)想是“走下坡路、老氣、過時、沒有前途”的時候，就說明這個品牌的氣質開始老化了，沒有人會喜歡“走下坡路、老氣、過時、沒有前途”的品牌，所以品牌氣質老化是品牌的癌癥。
下一篇：什么是集成墻面，效果如何
請?zhí)顚懥粞曰蚋鶕?jù)意向選擇下列快捷留言
負責聲明：以上所展示的信息由會員自行提供，內容真實性，準確性和合法性由發(fā)布會與負責。本網(wǎng)對此不承擔任何責任。
友情提醒：為規(guī)避投資風險，建議您在投資前務必多咨詢，多考察，降低投資風險。
