美容院投資者如何考察加盟品牌(圖)

2016-04-13 14:59 來源：項(xiàng)目加盟網(wǎng) 瀏覽量:272

雅致軒國際理膚機(jī)構(gòu)

投資金額：3-5萬

企業(yè)名稱：河南愛都商貿(mào)有限公司

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美容院投資者如何考察加盟品牌？當(dāng)前，美容院品牌推陳出新，但經(jīng)典的品牌，能夠長久屹立市場的品牌不多，很多品牌甚至不惜借用洋品牌的誘惑來贏得市場份額，盲目跟風(fēng)發(fā)展、盲目投資、盲目野蠻擴(kuò)張、缺少科學(xué)的巿場調(diào)查和研究分析，隱藏巨大的戰(zhàn)略風(fēng)險(xiǎn)。提醒各位加盟朋友們一定要在考察加盟品牌時(shí)要謹(jǐn)慎小心。在此，雅致軒品牌在這里再為朋友們談?wù)劽廊菰浩放婆c產(chǎn)品的微妙關(guān)系，加盟朋友要搞清楚品牌與產(chǎn)品的關(guān)系后，或許對自己所考察的品牌能夠何處入手。

一、美容市場一些品牌脫離產(chǎn)品個(gè)性和文化，誤以為品牌單純靠塑造出來的。

一些美容院加盟品牌建設(shè)的過程中，很多美容企企受一些理論的影響，誤認(rèn)為品牌是產(chǎn)品的生存基礎(chǔ)，品牌比產(chǎn)品重要，正是受這種思想影響，在品牌的塑造過程中缺乏系統(tǒng)的戰(zhàn)略思想，只是挖空心思地去塑造品牌的個(gè)性，提煉品牌的核心價(jià)值，提升品牌形象等等，而忽視產(chǎn)品的質(zhì)量和創(chuàng)新，缺乏系統(tǒng)的規(guī)劃建設(shè)，從而導(dǎo)致當(dāng)前產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，產(chǎn)品風(fēng)格不夠鮮明，品牌始終沒有自己突出的個(gè)性和文化，也難以喚起消費(fèi)者購買的興致。

美容院投資者如何考察加盟品牌（圖）_1

這樣的美容院品牌的重心在品牌塑造上，忽略了產(chǎn)品的更新?lián)Q代與研發(fā)進(jìn)步，產(chǎn)品不能夠滿足顧客的需求，而加盟這樣的品牌，能夠長久生存的希望渺茫。

二、16年經(jīng)典美容院品牌雅致軒強(qiáng)調(diào)：產(chǎn)品是品牌的重要支撐者，產(chǎn)品是品牌的生存基礎(chǔ)，品牌是產(chǎn)品的認(rèn)知升華。

作為中國美容院加盟連鎖品牌的新銳力量雅致軒，在打造中國專業(yè)線高端藥妝第一品牌過程中，以“中國問題皮膚解決專家”為品牌戰(zhàn)略，并認(rèn)為，產(chǎn)品是品牌的生存基礎(chǔ)，品牌是產(chǎn)品的認(rèn)知升華。

產(chǎn)品的價(jià)值滿足的是消費(fèi)者基本需要，或者說是生理需要和功能性需要，而品牌滿足的是消費(fèi)者情感需要或者精神需要，但消費(fèi)者只有在認(rèn)同產(chǎn)品基本需要的情況下，才能與品牌建立感情，因而企業(yè)才能不斷地去塑造品牌。

因?yàn)槠放泼廊菰杭用说乃茉爝^程就是消費(fèi)者通過產(chǎn)品進(jìn)行情感對接的過程。消費(fèi)者從了解產(chǎn)品到認(rèn)同，到習(xí)慣消費(fèi)，再到與品牌產(chǎn)生情感，甚至最后到離不開這個(gè)品牌，正是產(chǎn)品與品牌建立關(guān)系的過程，也是與消費(fèi)者建立關(guān)系的過程，同時(shí)也是品牌與消費(fèi)者產(chǎn)生情感的過程。因此，只有注重產(chǎn)品的價(jià)值和存在的意義，尤其是成長型的美容院企業(yè)，才能讓品牌更穩(wěn)健的發(fā)展。

美容院投資者如何考察加盟品牌（圖）_2

而縱觀當(dāng)前的美容市場環(huán)境尤其是美容院市場，許多美容品牌缺乏戰(zhàn)略規(guī)劃建設(shè)或者說戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)定位不清晰，因而導(dǎo)致產(chǎn)品定位不清晰，缺乏精準(zhǔn)的產(chǎn)品體系建設(shè)，呈現(xiàn)出產(chǎn)品創(chuàng)新能力差，缺乏個(gè)性化、差異化，設(shè)計(jì)粗糙，抄襲和偷襲嚴(yán)重等現(xiàn)象，終端表現(xiàn)多、普、雜、亂，有些企業(yè)更是缺乏產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識，可能短期幾年發(fā)展快速，但是成長方式不科學(xué)穩(wěn)健，迅速失敗或消亡的機(jī)率也將大大提高。

而真正重視自身品牌發(fā)展的美容企業(yè)必定重視產(chǎn)品的修煉，注重產(chǎn)品品質(zhì)和包裝的精致性，更注重與時(shí)俱進(jìn)的文化注入，才能豐富和飽滿品牌。

如果說，產(chǎn)品是品牌誕生的土壤，那么，產(chǎn)品持有者的學(xué)習(xí)力和行動力是種子。只有土壤肥沃，種子優(yōu)良，才能種出好莊稼，這個(gè)道理，老農(nóng)民都懂。反倒在商業(yè)文明的霧霾中，很多人就把老祖宗的遺訓(xùn)踩在腳下，搞起本末倒置的游戲——認(rèn)為品牌是產(chǎn)品的生存基礎(chǔ)，品牌比產(chǎn)品重要。在此，雅致軒品牌特為此強(qiáng)調(diào)：美容院產(chǎn)品永遠(yuǎn)都是品牌的重要生存基礎(chǔ)，產(chǎn)品比品牌重要。

美容院投資者如何考察加盟品牌（圖）_3

雅致軒在品牌運(yùn)作過程中，早在2000年的品牌建設(shè)之初就對產(chǎn)品進(jìn)行系統(tǒng)科學(xué)的規(guī)劃，專業(yè)化、細(xì)致化發(fā)展，并注重產(chǎn)品品質(zhì)挖掘及包裝文化，注入我國中醫(yī)高雅內(nèi)涵文化的同時(shí)，融合現(xiàn)代高科技納米技術(shù)，將中醫(yī)藥產(chǎn)品留給人們療程長的傳統(tǒng)大大縮短，但皮膚對產(chǎn)品的吸收力卻大大提高30%以上，引領(lǐng)當(dāng)下藥妝消費(fèi)潮流，不斷為品牌的發(fā)展注入鮮活的能量，為消費(fèi)者打造精致的時(shí)尚儒雅生活。

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