隨著時(shí)代發(fā)展，人們?cè)絹?lái)越追求品質(zhì)與個(gè)性化結(jié)合的產(chǎn)品，從美國(guó)預(yù)測(cè)的“改變未來(lái)的十大技術(shù)”中，“個(gè)性定制”被排在首位，其市場(chǎng)地位越來(lái)越被人們認(rèn)可。如今，私人定制這股風(fēng)潮正在蔓延到美膚界，化妝品OEM迎來(lái)智能定制新時(shí)代。
最近，韓國(guó)MBC NEWS、SBS電視臺(tái)相繼報(bào)道稱，韓國(guó)政府將允許美容商店現(xiàn)場(chǎng)調(diào)配和出售不同產(chǎn)品或配料。也就是說(shuō)，“定制化妝品”銷售在韓將獲許可。業(yè)界認(rèn)為，日韓化妝品市場(chǎng)一貫以小眾、高端和個(gè)性化著稱，在目前已成為美妝創(chuàng)意“溫床”和亞洲美妝潮流引領(lǐng)者的背景下，此次韓國(guó)帶頭放開“定制化妝品”銷售，意味著消費(fèi)者根據(jù)個(gè)人品味和需求個(gè)性化定制化妝品的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，這股風(fēng)潮也將迅速影響到中國(guó)市場(chǎng)。
為個(gè)性化護(hù)膚需求而“定制”
作為化妝品市場(chǎng)上的“創(chuàng)新發(fā)源地”之一，韓國(guó)在化妝品行業(yè)的創(chuàng)新之舉一直可圈可點(diǎn)，因此對(duì)于“定制化妝品”的許可，也被視為應(yīng)然之事。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在傳統(tǒng)的護(hù)膚模式下，護(hù)膚品都由廠商主導(dǎo)生產(chǎn)，消費(fèi)者只能被動(dòng)選購(gòu)，一方面受累于瓶瓶罐罐的累贅，同時(shí)其個(gè)性化的護(hù)膚需求也無(wú)法獲得滿足，而“定制化妝品”則可根據(jù)每一位消費(fèi)者的皮膚特性和生活環(huán)境，以及個(gè)人的護(hù)膚習(xí)慣和特殊要求，為用戶量身定做一人一款的私人護(hù)膚方案，給其帶來(lái)更佳的護(hù)膚體驗(yàn)，具有無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)。
消費(fèi)者希望定制的不光是護(hù)膚品，此前，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)一份奢侈品市場(chǎng)調(diào)查的年度報(bào)告，報(bào)告提出，在香水市場(chǎng)上，消費(fèi)者比以往更加青睞個(gè)性化的味覺體驗(yàn)。報(bào)告指出，香水消費(fèi)者正在發(fā)生顯著變化，大眾香型不再受到歡迎，設(shè)計(jì)師品牌和小眾香型為主導(dǎo)的香水品牌表現(xiàn)較好，那些有個(gè)性、價(jià)格較低且愛出旅行裝香水的品牌才會(huì)是未來(lái)贏家。
某護(hù)膚品品牌管理人士評(píng)價(jià)認(rèn)為，“面對(duì)今天的大互聯(lián)網(wǎng)浪潮與大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用，立足于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的智能化、個(gè)性化和定制化，環(huán)保綠色將是主導(dǎo)未來(lái)的護(hù)膚趨勢(shì)?！睘楹?jiǎn)，環(huán)保高效，獨(dú)一無(wú)二’是‘定制化妝品’品類的最大標(biāo)簽，在中國(guó)的未來(lái)市場(chǎng)前景與發(fā)展空間也有無(wú)限的可能。”
推出定制產(chǎn)品的品牌不多見
盡管“定制化妝品”已經(jīng)被視為一種即將興起的消費(fèi)趨勢(shì)，但目前市場(chǎng)上真正推出定制產(chǎn)品的品牌并不多。在歐美市場(chǎng)，有一些品牌已經(jīng)開始在專賣店內(nèi)銷售可供消費(fèi)者自主調(diào)配的精油等產(chǎn)品，比如fresh馥蕾詩(shī)，但受限于國(guó)內(nèi)的法規(guī)，這項(xiàng)服務(wù)并未隨馥蕾詩(shī)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。而在韓國(guó)，由NU SKIN如新研發(fā)的ageLOC Me新智我肌膚管理儀則正在美妝市場(chǎng)引起新的風(fēng)潮。
我們都知道，每個(gè)人的皮膚情況都不相同、面部各種問(wèn)題的出現(xiàn)，都和女性平時(shí)的生活、工作、飲食習(xí)慣密切相關(guān)。而如果在沒有認(rèn)清自己皮膚確切問(wèn)題的情況下，就盲目的使用化妝品，可能不僅連原來(lái)的問(wèn)題都沒有調(diào)整好，就又出現(xiàn)了新的情況！
像市場(chǎng)上經(jīng)營(yíng)的化妝品，大多都是同一個(gè)配方、同一條生產(chǎn)線上生產(chǎn)出來(lái)產(chǎn)品，試問(wèn)同一個(gè)配方，怎么可能適用于全世界所有女性呢？
私人訂制護(hù)膚理念的出現(xiàn)，是化妝品行業(yè)具有劃時(shí)代意義的表現(xiàn)，也是未來(lái)時(shí)尚流行的最大趨勢(shì)，也意味著我們?cè)僖膊恍枰切┢科抗薰?，在洗完臉之后，?jiǎn)單手一伸，就可以完成所有的護(hù)膚步驟。再也不用爽膚精華面霜等一層層的涂抹。使用高端訂制的護(hù)膚品，可以實(shí)現(xiàn)一鍵式護(hù)膚，一次性搞定！
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