面膜OEM客戶:面膜為護膚市場貢獻超4成增長(圖)

2016-05-09 17:56 來源：項目加盟網(wǎng) 瀏覽量:314

薇寇面膜

投資金額：3-5萬

企業(yè)名稱：廣州夢婷生物科技有限公司

查看資料申請加盟

人類已經(jīng)不能控制面膜的增長了！凱度消費者指數(shù)的調(diào)研數(shù)據(jù)表明，在中國一二線城市，即使在40-50歲的女性中，也有9.4%的人群每周使用面膜，2015年，敷貼式面膜銷售量同比增長甚至高達24.3%，面膜為護膚品市場貢獻了41%銷售額的增量，與此同時，補水面膜OEM加工生產(chǎn)量大，“補水”成面膜最受消費者歡迎的功能。

凱度消費者指數(shù)（Kantar?Worldpanel）報告顯示，2015年中國快速消費品市場銷售額較前一年增長3.5%，這一增速創(chuàng)過去5年新低，日化類是推動整體市場增長的動力來源。其中，護膚品及彩妝更以兩位數(shù)的速度高速增長,銷售額相比前一年分別增長了12.4%及16.0%。

面膜滲透率仍在上升，為護膚市場貢獻超4成增長

與彩妝通過吸引新購買者來推動品類發(fā)展不同，護膚品在中國擁有相當(dāng)大的消費者群體，而面膜是高速增長背后的“膜法”。近三年來，在推動護膚品市場增長的動力中，除了各細(xì)分品類持續(xù)高端化外，面膜還推動了消費者購買行為的改變——購買頻次更頻繁、每次購物的件數(shù)增加，面膜甚至成為送禮的首選之一，進而成功帶動整個護膚品類的成長及發(fā)展。凱度消費者指數(shù)數(shù)據(jù)同時顯示：2015年面膜為護膚品市場貢獻了41%銷售額的增量。

凱度消費者指數(shù)針對中國消費者的連續(xù)性使用研究也顯示，面膜的滲透率在各個年齡段的女性中均呈現(xiàn)穩(wěn)步上升。在中國一二線城市，即使在46-50歲的女性中，也有9.4%的人群每周使用面膜，全民面膜時代已經(jīng)來臨。

毋庸置疑，年輕女性仍然是面膜市場最重要的消費者。研究發(fā)現(xiàn)，在過去2年中，20-35歲的女性中，面膜的使用滲透率提升了3.3個百分點，平均每周使用面膜的滲透率由16%增長到19%。在面膜市場中，抓住年輕人的心，也就抓住了67%的消費者。

敷貼式、補水保濕面膜最受歡迎

從產(chǎn)品形式來看，敷貼式面膜仍然是市場主流。截至2015年底，敷貼式面膜銷售量同比增長高達24.3%，占面膜總銷售量九成以上；論功能而言，補水及基礎(chǔ)功能持續(xù)高增長，說明消費者對具有該基礎(chǔ)功能面膜的訴求非常旺盛。美白及抗老功能等進階功能的面膜的增長率則低于平均水平。