隨著女性護膚品細分市場越來越成熟，各大化妝品OEM企業(yè)爭先恐后地將企業(yè)發(fā)展聚焦到滿足男性消費者的需求上。然而經過10多年的市場培育，男性護膚品至今仍然只占化妝品市場2%的份額，相比西方國家30%的市場份額，中國男性護膚品市場表現得不溫不火。男性護膚品在中國是否不具備發(fā)展的條件與潛力呢？
相關數據顯示，2011年中國有50%的男士具有使用護膚品的習慣，百度搜索男性護膚品的日均搜索指數由2010年的5.4萬增長至7萬，搜索點主要集中在男士肌膚問題，各種產品功效、品牌上。顯然，中國男士的皮膚護理觀念正在向積極的方向轉變，已經存在較強的護膚需求，真正阻礙男性護膚品井噴的因素可能還在于行為方面。
首先，盡管中國男士已經具有了個人皮膚護理的潛在意識與顯性需求，但與家人共同使用護理產品或使用香皂等替代產品的習慣仍然存在。
其次，男性皮膚容易分泌油脂，男士對護膚品的需求主要集中在面部清潔上，以控油、清潔、除痘為主，目前的男性護膚品的品類也主要集中在基礎護理上，以潔面乳占比最 大，對滋養(yǎng)、緊致、亮膚等其他功能的宣傳教育力度較弱，即使針對潔面的基礎護理，也缺乏針對不同年齡層次、皮膚特性、使用習慣的有效細分，對男性護膚的市場培育深度還遠遠不夠。最后，礙于興趣、時間以及傳統(tǒng)社會壓力，中國男性遠不能像女性那樣經常、自由自在地出入百貨商場，仔細選購，很多購買依賴于女性代購或網購。且目前男性護膚品的銷售渠道走的仍是傳統(tǒng)女性護膚品的路線，并未根據男性特點進行渠道調整，在某種程度上也阻礙了中國男士的護膚需求向購買行為的實際轉化。
如何選用男性護膚品
為求瀟灑出眾，如今的男士也開始成為化妝品的消費者。男士在進行面部皮膚保健時，可根據自身皮膚狀況選擇適當的化妝品，一般選用護膚類化妝品和營養(yǎng)類化妝品，以保護和營養(yǎng)皮膚，劑型以霜劑為佳，油性皮膚夏季一般不用化妝品，以免造成毛囊皮脂腺的阻塞，產生毛囊皮脂腺疾病。同時，男士一般選用修飾性化妝品。男士們的化妝品大致有香水、古龍水、須后水、剃須膏、養(yǎng)發(fā)水、止癢水、潤膚蜜、營養(yǎng)霜等品種。如何正確選用呢？
竅門1.男士用護膚品首先考慮到男性的生理特點，如皮膚多油性、毛孔粗大，所以雪花膏要求滋潤但不油膩，兼有一定的清潔、消炎殺菌、促進毛囊口正常角化之功能。
竅門2.男士用化妝品的香型以木香、清香、煙香為主，因為用這種香型的目的是給人一種莊重的感覺，體現出男子漢的魅力。
竅門3.養(yǎng)發(fā)水、止癢水等著一類具有殺菌、消毒、止癢，兼有養(yǎng)發(fā)、護發(fā)作用的產品，也是男士護膚、護發(fā)的必備品。
文章轉自廣州化妝品OEM加工：http://www.mtswbd.com
