潔面護(hù)膚品消費(fèi)情況，OEM企業(yè)對市場分析(圖)

2016-05-16 17:49 來源：項目加盟網(wǎng) 瀏覽量:313

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企業(yè)名稱：廣州夢婷生物科技有限公司

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就目前而言，基礎(chǔ)護(hù)膚品仍是大學(xué)生在美容消費(fèi)方面的大頭。雖然受經(jīng)濟(jì)條件的限制，但是大部分女大學(xué)生仍十分看重皮膚的保養(yǎng)問題。因此，值得信賴的基礎(chǔ)護(hù)膚品是大學(xué)生消費(fèi)市場的走俏商品。由于，集中在這塊市場的商品以中低檔價格居多，因此學(xué)生并沒有較為固定的消費(fèi)品，受廣告和社會環(huán)境影響的因素很大。

1.潔面品/洗面奶

潔面乳OEM市場細(xì)分程度越來越高，在潔膚產(chǎn)品中可謂位居第一，尤其是國外潔面乳品牌這一特性更為明顯。在清潔皮膚方面，旁氏、夢婷、潤庫等價格在20～50元，市場份額很大，商品較為熱銷，而價格較高的商品在此類市場幾乎不占優(yōu)勢（商家可將其價格作為參考）。因為大部分女大學(xué)生并不看好洗面奶對改善皮膚的效用，主要關(guān)注洗后覺得面部干凈不緊繃就行。但是大部分女大學(xué)生十分愿意購買此類新產(chǎn)品，因為其價格較低，而且又是日常必備用品，

根據(jù)觀察，大部分女大學(xué)生擁有兩支以上的洗面奶。因此，大學(xué)生對潔面品的需求量很大，但是對價格較為敏感。這個調(diào)查結(jié)果和我們引用的最受大學(xué)生歡迎的幾大潔面護(hù)膚品結(jié)果基本一致。洗面奶細(xì)分化程度高，可謂是潔膚產(chǎn)品之最，尤其以國外品牌更為明顯。這顯然是消費(fèi)者已不滿足于單一的清潔功能，開始對產(chǎn)品有了更多的要求。據(jù)統(tǒng)計，單一清潔功能的洗面奶僅占三分之一左右的市場份額，而美白洗面奶的份額則占到了35%，洗面奶的其他功能還包括滋潤、保濕、去油脂、清涼、抗衰老、去痘、祛斑等等。

2.護(hù)膚乳液

在護(hù)膚乳液方面，根據(jù)功效不同，主要分為三類產(chǎn)品：保濕型、控油型以及美白型。根據(jù)目前的情況而言，大部分商家對大學(xué)市場提供的商品以保濕型和控油型為主。但是在大學(xué)校園內(nèi)，隨著年級的增長對美白產(chǎn)品的需求有上漲的趨勢。第一，可能因為接觸社會面更廣，找工作等原因。第二，由于高年級學(xué)生比新生的收入來源更多一些，因此，消費(fèi)能力大于新生，此點(diǎn)應(yīng)該引起商家的注意。

目前，在大學(xué)校園，保濕型乳液仍是大部分人的選擇，因為是基礎(chǔ)護(hù)膚品，有很大的市場空間，只要商家巧妙運(yùn)用營銷策略，此類產(chǎn)品能成功推銷于任何膚質(zhì)的學(xué)生。對于控油型產(chǎn)品，市場容量有一定的局限性，因為學(xué)生對于此類產(chǎn)品需求量并不高。對于美白型產(chǎn)品，通常世面上效果較明顯的美白產(chǎn)品價位較高，但是大三、大四有條件的同學(xué)對此類產(chǎn)品仍有大量的需求。

相比其他兩類護(hù)膚產(chǎn)品，美白類產(chǎn)品的價格優(yōu)勢較大。中國女性一向以“白”為美，因此許多古語也因此而生，比如“一百遮三丑”。許多女生對自己的膚色不滿意，即使是一些皮膚已經(jīng)較為白皙的同學(xué)，仍然十分鐘愛美白類護(hù)膚品。受到社會環(huán)境的影響，這樣普遍的觀念也在大學(xué)校園形成一種風(fēng)氣，使得高校的女大學(xué)生對美白產(chǎn)品有大量需求。但目前市面上的美白類產(chǎn)品主要被國外化妝品品牌占據(jù)，尤其是在沿海發(fā)達(dá)城市，學(xué)生較為信賴國外品牌。即使價格遠(yuǎn)高出國內(nèi)許多品牌。學(xué)生對于商品的價格非常敏感，對于中低檔商品的美白產(chǎn)品的需求仍占大半，這也是微商火的原因。

文章轉(zhuǎn)自廣州化妝品加工OEM：http://www.mtswbd.com

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