我們都知道，洗面奶是一種洗臉劑，品質(zhì)優(yōu)良的洗面奶應(yīng)該具有清潔、營(yíng)養(yǎng)、保護(hù)皮膚等功效。洗面奶作為皮膚護(hù)理的基礎(chǔ)性工程，伴隨著環(huán)境的日益惡化及空氣質(zhì)量的不斷下降，其的清潔性日常生活中有著不可或缺的重要作用。
洗面奶加工廠的分析師指出：我國(guó)是世界上最 大的洗面奶市場(chǎng)。在巨大的市場(chǎng)蛋糕面前，國(guó)外品牌占據(jù)了大部分的市場(chǎng)份額，尤其是高端市場(chǎng)上，基本上被國(guó)外品牌所壟斷，如何使國(guó)產(chǎn)品牌奮起直追，是擺在行業(yè)面前的現(xiàn)實(shí)難題。
中國(guó)洗面奶行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)較大
在我國(guó)洗面奶市場(chǎng)上，外資品牌占有絕 對(duì)優(yōu)勢(shì)，洗面奶產(chǎn)品也脫離了原來單一的洗滌品概念，個(gè)人肌膚護(hù)理產(chǎn)品和高 檔化妝品開始出現(xiàn)，在市場(chǎng)方面，零售終端格局正在從由以前單一的百貨站轉(zhuǎn)型為精品商場(chǎng)和超級(jí)市場(chǎng)，以提供高 檔次的洗面奶和個(gè)人護(hù)理型的美容會(huì)所開始出現(xiàn)，市場(chǎng)開始變得精彩而豐富。我國(guó)洗面奶市場(chǎng)處于多品牌競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，品牌起伏較大，但主要市場(chǎng)仍由外資把握，中檔產(chǎn)品的市場(chǎng)份額有較大幅度上升，表現(xiàn)出較佳的市場(chǎng)前景。
目前我國(guó)洗面奶制造存在的嚴(yán)重問題就是技術(shù)含量低。無論是從生產(chǎn)設(shè)計(jì)還是技術(shù)支持方面，無一不處于劣勢(shì)地位。我國(guó)洗面奶行業(yè)處于開發(fā)研制階段，又有硬件設(shè)備的短缺，自然在短期之內(nèi)無法研制出趕超國(guó)際知名化妝品牌。此外，不少化妝品公司注重的是短期利潤(rùn)。打造好的產(chǎn)品，沒有捷徑可走，只能靠科技創(chuàng)新。天然、植物、安全將會(huì)是洗面奶技術(shù)革新的總體趨勢(shì)和潮流。
據(jù)洗面奶加工行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告顯示：雖然當(dāng)今國(guó)內(nèi)洗面奶已經(jīng)有了長(zhǎng)足的進(jìn)步，但是在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力和國(guó)外品牌相比仍然處于劣勢(shì)。國(guó)內(nèi)企業(yè)應(yīng)當(dāng)提升品牌化經(jīng)營(yíng)程度，開展與整合更為廣泛的渠道模式，發(fā)掘新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，追求同類產(chǎn)品不同品牌之間的差異，包括功能、包裝、宣傳等諸方面，從而形成每個(gè)品牌的鮮明個(gè)性。
未來洗面奶市場(chǎng)的發(fā)展
當(dāng)然，由于用洗面奶洗臉卸妝具有極好的潔膚保健功效，具有用香皂潔膚無可比擬之優(yōu)點(diǎn)，因此深受消費(fèi)者的青睞。
未來中國(guó)護(hù)膚品、潤(rùn)膚品將有更大的發(fā)展空間，競(jìng)爭(zhēng)也將更加激烈，而且主要集中在消費(fèi)者細(xì)分、產(chǎn)品功能訴求和渠道建設(shè)上。隨著跨國(guó)公司利用中國(guó)基地進(jìn)一步占領(lǐng)市場(chǎng)以實(shí)現(xiàn)全球擴(kuò)張戰(zhàn)略目標(biāo)以及歐萊雅、聯(lián)合利華、寶潔、雅芳等的進(jìn)入，已經(jīng)大大沖擊了國(guó)內(nèi)洗面奶，特別是隨著中國(guó)直銷法的出臺(tái)，未來將會(huì)有更多的國(guó)外洗面奶企業(yè)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。洗面奶市場(chǎng)的重要特征是進(jìn)入企業(yè)多，競(jìng)爭(zhēng)白熱化，資金投入高，市場(chǎng)更新快。各品牌無所不用其極。洗面奶是化妝品市場(chǎng)中發(fā)展最快的一個(gè)分類市場(chǎng)。
我國(guó)洗面奶行業(yè)新進(jìn)入企業(yè)不斷增多，上游原材料價(jià)格持續(xù)上漲，導(dǎo)致行業(yè)利潤(rùn)降低，因此我國(guó)洗面奶行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。面對(duì)這一現(xiàn)狀，洗面奶行業(yè)業(yè)內(nèi)企業(yè)要積極應(yīng)對(duì)，注重培養(yǎng)創(chuàng)新能力，不斷提高自身生產(chǎn)技術(shù)，加強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，于此同時(shí)洗面奶行業(yè)內(nèi)企業(yè)還應(yīng)全面把握該行業(yè)的市場(chǎng)供需分析，不斷學(xué)習(xí)該行業(yè)最 新生產(chǎn)技術(shù)，了解該行業(yè)國(guó)家政 策法 規(guī)走向，掌握同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的發(fā)展動(dòng)態(tài)，只有如此才能使企業(yè)充分了解該行業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài)及自身在行業(yè)中所處地位，并制定正確的投資策略以使企業(yè)在殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。
文章轉(zhuǎn)自化妝品生產(chǎn)加工廠：http://www.mengtin.com
