化妝品OEM全球化，加工產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)(圖)

2016-08-16 11:40 來源：項目加盟網(wǎng) 瀏覽量:193

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投資金額：3-5萬

企業(yè)名稱：廣州夢婷生物科技有限公司

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對中國化妝品OEM企業(yè)來說，要想生存，國際化是不可避免的趨勢。這不僅包括要承接來自世界各國的訂單，更重要的是管理模式要國際化，采用先進(jìn)的管理方法，后者是前者的基礎(chǔ)。

化妝品OEM全球化，加工產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)（圖）_1

廣州夢婷作為中國有名的化妝品生產(chǎn)基地，其生產(chǎn)護(hù)膚美發(fā)用品的能力已經(jīng)得到國際知名化妝品品牌的認(rèn)可。作為接包方承接荷蘭practice、拉脫維亞passo等國際品牌的訂單，一方面利用了其產(chǎn)能，但重要的是通過與國際知名品牌合作，廣州夢婷在化妝品的研發(fā)與制造方面為自身積累了很多的經(jīng)驗，其生產(chǎn)品質(zhì)也得到了進(jìn)一步的提升，這為其推廣自創(chuàng)品牌打下了良好的基礎(chǔ)，而提升自有品牌的形象、價值也是廣州夢婷在承接外包業(yè)務(wù)以外更進(jìn)一步的追求。

以廣州夢婷為代表的化妝品OEM企業(yè)一站式的超大研發(fā)和供應(yīng)平臺是將來一段時間中國化妝品制造業(yè)的一種趨勢。但是，不少人也對這種模式提出了疑問：廣東的化妝品已經(jīng)有若干品牌了，為何還要重返這種接包的模式呢?

化妝品OEM全球化，加工產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)（圖）_2

筆者認(rèn)為，盡管中國化妝品的自創(chuàng)品牌已經(jīng)有相當(dāng)?shù)臄?shù)量，但是知名度僅限于中國，在國際上還不為人知。這一方面是因為，高端化妝品的配方相當(dāng)復(fù)雜，不是任何一個廠商都能夠做出來的，所以，中國的化妝品OEM企業(yè)可以通過替國際高端品牌代工積累這方面的經(jīng)驗；另一方面，就化妝品這種特殊的消費品而言，營銷推廣的費用是大于土產(chǎn)費用的，要在國際上獲得認(rèn)可，需要極大的投入，中國的化妝品廠商還沒有這樣的能力，因此，他們可以通過代工來進(jìn)行資本方面的積累。此外，通過做國際品牌的接包商，可以提升自己在業(yè)界的知名度，一旦推出自有品牌也比較容易被大眾所接受。英國著名的OEM巨頭仕華露飛就是一個很好的例子，通過給雅詩蘭黛、雅芳、資生堂、強(qiáng)生、迪奧、嬌蘭、露華濃等品牌提供配方研制、生產(chǎn)和包裝等，積累了經(jīng)驗和知名度，在其2006年宣布要推出自有品牌時引起了很大的反響。

廣州夢婷也走在了自創(chuàng)品牌的道路上，在中國相繼推出了“貝丁貝可”、“薇蔻”、“潤庫”，但是知名度并不高。廣州夢婷還需要在OEM生產(chǎn)的路上繼續(xù)走下去，等到時機(jī)成熟，才能在品牌之路發(fā)力，使自己的品牌走向世界。

文章轉(zhuǎn)自化妝品生產(chǎn)加工廠：http://www.mengtin.com

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