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隨著國家二胎政策的全面放開，越來越多的女性即將轉(zhuǎn)變?yōu)閶寢尩慕巧?。對于選擇奶粉喂養(yǎng)的媽媽們來說，奶粉品質(zhì)和營養(yǎng)尤為重要。同時，由國家食品藥品監(jiān)督管理總局發(fā)布的《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊管理辦法》（以下簡稱《辦法》），即將于2016年10月1日正式實施，乳制品行業(yè)將面臨大洗牌。隨著大批品牌的退出，行業(yè)集中度大大提高，嬰幼兒奶粉市場將迎來良性發(fā)展局面。面對奶粉新政，什么樣的品牌才能脫穎而出?來自新西蘭的原裝原罐進(jìn)口奶粉愛瑞嘉，或許能給嬰幼兒奶粉行業(yè)帶來一些啟示。

掌控優(yōu)質(zhì)上游資源

自2015年以來，為應(yīng)對新政沖擊，不少乳制品企業(yè)開始了上游產(chǎn)業(yè)鏈資源的爭搶，如投資新建規(guī)?；笮湍翀?，自己建廠等，目的就是掌握優(yōu)質(zhì)的上游資源，站在產(chǎn)業(yè)鏈的前端，以期在新政后的競爭中占得先機(jī)。相比之下，一些擁有奶源地工廠的品牌顯得十分自信。

新西蘭原裝原罐進(jìn)口的愛瑞嘉奶粉，奶源地位于新西蘭南阿爾卑斯山下的坎特伯雷平原，擁有156家管理規(guī)范的優(yōu)質(zhì)牧場。同時，奶源地工廠具有豐富的生產(chǎn)經(jīng)驗和先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備，包括南半球領(lǐng)先的嬰兒配方濕法混合噴塔和專用全自動全封閉式無菌化生產(chǎn)線。優(yōu)質(zhì)奶源和先進(jìn)工藝、設(shè)備的結(jié)合，孕育了優(yōu)異品質(zhì)，也讓愛瑞嘉奶粉受到了不少消費者的歡迎。

嚴(yán)格有效的品控

近年來，嬰幼兒奶粉市場成為了政府監(jiān)管的重點，國家食藥監(jiān)總局食品監(jiān)管一司司長張靖表示，《辦法》的出臺，就是進(jìn)一步督促生產(chǎn)企業(yè)切實履行食品安全主體責(zé)任，提高自身生產(chǎn)、檢驗?zāi)芰?，對產(chǎn)品質(zhì)量切實負(fù)起責(zé)任。

愛瑞嘉為了向中國寶寶提供安全可靠的高品質(zhì)營養(yǎng)，并切實維護(hù)消費者權(quán)益，愛瑞嘉在品質(zhì)控制上不遺余力。產(chǎn)品嚴(yán)格按照粉狀嬰幼兒配方食品良好生產(chǎn)規(guī)范進(jìn)行生產(chǎn)，出廠后批批質(zhì)檢，由新西蘭權(quán)威食品安全檢測機(jī)構(gòu)Asure Quality進(jìn)行60多項檢測。在出關(guān)、入關(guān)前，還要通過中新兩國100多項質(zhì)檢。更重要的是，愛瑞嘉斥巨資建立了全程追溯體系，讓消費者通過罐底的原生碼身份證，可以查詢到牧場、奶源、生產(chǎn)、質(zhì)檢、入關(guān)、倉儲等12道關(guān)鍵質(zhì)量信息，做到了對消費者負(fù)責(zé)。

強(qiáng)大配方研發(fā)能力

最近海淘奶粉測評不合格的事件引起行業(yè)熱議，有專家表示，海淘奶粉40%不合格不是這些奶粉本身的標(biāo)準(zhǔn)不合格，而是相對于我國孩子的體質(zhì)差異上的一個“不合格”。可見，研發(fā)適合中國寶寶的奶粉配方十分重要，這就考驗著乳企的研發(fā)實力。在配方研發(fā)方面，愛瑞嘉十分重視科研能力建設(shè)。其“愛瑞5+”配方，是實力雄厚的愛瑞嘉技術(shù)研發(fā)中心，以母乳營養(yǎng)結(jié)構(gòu)為藍(lán)本研發(fā)的，通過調(diào)制蛋白質(zhì)、氨基酸、脂肪和五大類功能營養(yǎng)素結(jié)構(gòu)配比，讓寶寶同時開啟五大潛能，滿足中國嬰兒消化吸收和營養(yǎng)需要，并符合國際食品法典委員會標(biāo)準(zhǔn)。

業(yè)內(nèi)人士透露，目前《辦法》的實施細(xì)則已經(jīng)成形，行業(yè)大洗牌即將開始，預(yù)計市場上只會剩下500多個品牌。隨著奶粉行業(yè)的監(jiān)管升至藥品級別，未來的競爭一定是奶源的競爭，是工廠的競爭，也必然是企業(yè)研發(fā)實力的競爭。由此看來，在新政實施后的嬰幼兒奶粉市場，愛瑞嘉必將脫穎而出。